Panel Nielsen

Amérique du Nord, dans un marché stable, elle conforte très légèrement ses positions grâce à ses performances en soins de la peau et en soins capillaires(3). (1) A données comparables. (2) Association des nations de l’Asie du Sud-Est. (3) Source : Panel IRI, valeur 2009. “En 2009, notre division a progressé plus vite que son marché. Garnier et Maybelline New York se sont très bien comportés, en partie grâce à leur positionnement accessible, et L’Oréal Paris a renforcé son programme d’innovation

comportement industriel PESTEL (environnement politique, économique (pouvoir d’achat), social Etudier le consommateur dans son environnement Méthodes d’études 2 types Comprendre, études qualitatives Mesurer, études quantitatives (sondages, panels…) BUTS OBJECTIFS « Il n’est jamais de vent qui le marin n’a pas de cap », Sénéque AUCHAN = Mullier, association, évaluation des parts, capital divisé Ne pas mettre les œufs dans le même panier => stratégie Marketing Comprendre le terrain

Kosciusko-Morizet, Pierre Krings, Justin Ziegler, Olivier Mathiot et Nathalie Gaveau et le site a été lancer en 2001. En janvier 2010 la société comptait plus de 200 salariés et devenait le premier e-commerçant français devant eBay en audience (panel Nielsen Mediametrie NetRatings). En juin de cette même année, le groupe est racheté par Rakuten, le numéro un du commerce électronique japonais. Cette étude de cas va nous permettre d’analyser comment le modèle des cinq forces de Porter permet de comprendre

décider de leurs besoins et priorités. Le commerce équitable est un partenariat commercial, basé sur le dialogue, la transparence et le respect, qui vise plus d’équité dans le commerce international. Exemple: C'est l'exemple de l'entreprise Nielsen qui a constaté récemment que l'incorporation de produits certifiés équitables à leurs listes d'épicerie aux consommateurs était une façon pratique d'acheter les produits voulus tout en jugeant qu'ils contribuaient au soutien du producteur. Donc

l’élaboration d’un questionnaire et par les modes d’administration de ce questionnaire. Une autre source d’information quantitative existe, ce sont les panels. Un panel est un échantillon représentatif d’une population donnée qui est soumise à des enquêtes périodiques (panel des consommateurs comme SECODIP, panel des distributeurs NIELSEN, panel d’audience (Médiamétrie) IPSOS, SOFRES). -Les études qualitatives Elles permettent d’évaluer et de comprendre les attitudes, les motivations des consommateurs

s’expliquent par la combinaison de trois facteurs spécifiques qui permettent à l’enseigne de faire la différence. 1 Source : ACDLec, évolution du CA hors carburant 2011 vs le CA 2010 Source : Nielsen-Panel International Indice OPUS Exhaustif – Univers GMS. Arrêté à S52 2011 3 Source : Nielsen-Panel International Indice OPUS Exhaustif – Univers GMS. Arrêté à S52 2011 4 Source ACDLec – Total panier avec concepts – Année 2002 à 2011 2 Service de presse E.Leclerc – Tél. : 01 56 03 14 03 – Fax

produits et au sein des catégories selon les produits. Par ailleurs, les chiffres varient aussi suivant les instituts de marketing : en 2006, pour la France, Nielsen annonce 24,7 % de part de marché MDD en valeur alors que Sécodip indique 27,4 %. La raison est que Sécodip intègre de manière systématique les premiers prix dans les MDD alors que Nielsen ne le fait pas toujours. Par ailleurs, les parts de marché données en volume (cf. figure 1) sont le plus souvent supérieures Figure 1 : part de marché en

L'utilisation des données des panels Pour construire l'assortiment d'un magasin les distributeurs utilisent les données des panels. Les panels sont des sources d'information permanentes sur la distribution et la consommation des produits. Le panel est un échantillon permanent, soit de consommateurs, soit de magasins, représentatifs de l'univers étudié. Sur cet échantillon sont enregistrés des données factuelles à intervalles réguliers (mensuel) et constants. Les panels se sont surtout développés

ligne consiste d’abord à énoncer clairement l’objet commercial de votre site. » [Ph. M. da Rocha] « Well-designed B2C sites can easily explain their products and services in text that is short enough that users will actually read it online. » [J. Nielsen] Votre site communique-t-il clairement ce qu’il a à offrir ? Vous n’avez que quelques secondes pour convaincre le nouveau visiteur de l’utilité de votre site (voir fiche n° 11). Tout se joue essentiellement sur la page d’accueil (voir fiche

nous pouvons conclure que le smoothie de Michel & Augustin est le meilleur selon le critère de la qualité mais qu’il connait de nombreuses faiblesses encore tels que son prix qui est un des plus chères (10€ le litre) sur le marché lorsque le panel Nielsen évalue le prix moyen du litre à 5,20 euros et que le smoothie de Leader Price se vend 1,99 euro les 75 cl, celui d'Innocent 3,99 euros. En effet, les Hard Discounter proposent des smoothies à prix très bas ce qui permet de gagner en part de marché