Panel Nielsen

Quelle politique de image ? communication adopter ? Exemple : comportements des consommateurs face à un nouveau produit Exemple : motivations et freins des consommateurs face à ce nouveau produit Recherches documentaires, analyse du passé, sondages, panels, tests, expérimentations Sources internes, documentaires et sources externes 15 Marketing fondamental- 1er semestre DUT GEAHélène Charrier- 2-2– les sources internes à l’entreprise : des sources secondaires. • documents comptables • documents

du mobilier de bureau : il est resté longtemps « mal structuré » et les statistiques concernant les parts de marché n’étaient pas fiables. On comprend dès lors l’intérêt du recours aux bureaux d'études. Au Maroc, les données des panels distributeurs du cabinet Nielsen permettent entre autres de mesurer la présence des marques dans les points de vente et les parts de marché détenues. De nombreuses études ont ainsi été réalisées sur les marchés du dentifrice, de l’huile alimentaire, des jus de fruits (en

publicitaire)  La prise de décision dans le point de vente  Interactions avec les vendeurs, les accompagnateurs, les autres clients, etc. 2013-2014 L’observation chez Fisher Price Marketing stratégique Caroline Ardelet A QUOI SERVENT LES PANELS ? QU’EST-CE QU’UN PANEL ?  Dé finition d’u n pa nel: « Échantillon permanent de personnes ou d’entreprises auprès desquelles des enquêtes sont menées d’une manière permanente ou répétitive, avec les mêmes méthodes et sur les mêmes sujets. »  C a ractéristiques

est « de rechercher des gains de productivité en optimisant l’ensemble des opérations entre l’usine et le chariot du supermarché grâce à une meilleure circulation de l’information » 3. Une définition du category management a été proposée par A. C. Nielsen : « Le category management est le processus qui consiste à gérer des catégories de produits comme des centres d’activité, à en établir un contenu type par magasin, afin de satisfaire les besoins du consommateur ». La recherche d’un assortiment optimal

| |Panels : étude d’un groupe sur la durée dans le domaine du quantitatif |Enquête lors du lancement d’un produit, par exemple les sondages | |mais aussi du qualitatif (AUDIMAT) groupe représentatif de l’ensemble des|Test ou expérimentation sur des marchés test, on détermine un micro | |personne |marché sur lequel on va lancé un produit, après étude des résultats on le| |NIELSEN

de produits (en %) 1994 1999 2001 2005 2009 Surgelés 24,5 31,3 n.c. 41,1 51,7 Produits frais libre-service n.c. 26,4 28,8 35,6 41,2 Crémerie 21,2 23,3 23,7 29,7 35,3 Épicerie 16,3 18,7 18,3 20,8 25,5 Liquides 13,9 12,9 15,6 17,7 18,7 Sources : AC Nielsen (valeur) via le site de la FCDREVUE D’ÉCONOMIE INDUSTRIELLE — n°131, 3ème trimestre 2010 137 nourri de l’enrichissement des gammes proposées aux clients. Depuis le milieu des années 1980, MDD était synonyme de me too product, c’est-à-dire de pro-

questionnaire. 26 4 Le mode d’administration du questionnaire. 26 5 Le dépouillement du questionnaire. 27 a Les tris à plats. 27 b Les tris croisés. 27 B Les panels. 27 1 Définition. 27 2 Les panels de consommateurs. 27 3 Les panels de distributeurs. 28 III Les études qualitatives. 28 A Définition. 28 B La structure. 28 1 La taille de l’échantillon. 28 2 L’entretien. 28 a L’entretien

croissance durable et des qualités de résistance aux conjonctures économiques défavorables. Le marché cosmétique 2 Marketing Fondamental EMLV Semestre2 Groupe E mondial a atteint 110,3 milliards d’euros en 2008 (source panel distributeurs grand diffusion, Nielsen/ irieurope 12). Le marché cosmétique se partage en cinq grands métiers : le soin de la peau, les produits capillaires, le maquillage, les parfums et les produits de toilette. Complémentaires, ils permettent de répondre aux besoins

3) L'utilisation des données panel: Les panels sont des sources d'informations permanentes sur la consommation et la distribution des produits. C'est un échantillon permanent de consommateurs, de distributeurs, de téléspectateurs. Ils sont surtout développés sur les marchés ou la concurrence est vive. (Nielsen,Scodip) ils donnent des informations dans trois domaines principaux : * les achats des ménages et leurs caractéristiques (panel de consommateurs), on va obtenir la consommation

représentent encore un faible volume par rapport aux jus à base de concentré. Les purs jus de fruits vendus au rayon frais représentent désormais une part notable du marché. Ventes en GMS entre mars 2008 et février 2009 en millions d’euros Source : Nielsen pour Rayon Boissons Le chiffre d’affaires global du marché des jus de fruits, tous circuits confondus, était estimé en 2009 à environ 2 milliards d’euros. Les pur jus dominent le réfrigéré : Dans son ensemble, le secteur des jus de fruits réfrigérés