Panel Nielsen

soit dans l’entreprise, soit à l’extérieur. Les informations ponctuelles existent à une date donnée. Passée cette date, elles sont obsolètes. Les informations permanentes sont mises à jour régulièrement dans le cadre d’enquêtes récurrentes : les panels. Généralités sur l’étude de marché Informations qualitatives Informations internes Informations externes Informations primaires Informations secondaires Informations ponctuelles Toute décision stratégique ou opérationnelle est importante

Enquête omnibus des sociétés de sondages * Panel de distributeurs (type Nielsen) * Panel de consommateurs (type SECODIP) * Panel spécialisés | AVANTAGES : nécessitent peu d’organisation interne , les informations des panels situent périodiquement (tous les mois ou trimestres) les produits dans leur univers concurrentiel. LIMITES : information incomplètes ou imparfaitement adoptées au problème spécifique, cout élevé des abonnements aux panels. -------------------------------------------------

développement des MDD et... personne ne revendait à perte. Outre les interrogations que l’on peut avoir sur l’effet anticoncurrentiel d’un tel système, on constate qu’un seul acteur du marché y a progressivement perdu : le consommateur 3. (1) Source : panel international, étude FCD 03/2001. (2) Pour être un peu plus précis, la part des MDD représente aujourd’hui en valeur 23 % du marché des produits alimentaires ; selon Secodip : 41 % pour la charcuterie libre-service, 35 % pour les surgelés, 31 % pour

II 67 Points cardinaux du merchandising Chapitre 4 ■ Critères de base Zone de chalandise Délimitation Critères de connaissance Micromarché Vocation Quoi vendre à qui ? Politique Marchés Motivation des consommateurs Approche technique Assortiment Panels Critère de choix d’un assortiment VI 69 70 70 73 74 75 76 78 80 82 84 89 93 95 Chapitre 5 ■ Paramètres d’implantation 101 Mobilier 102 Linéaire 107 Implantation d’une grande surface ou lay-out 108 Implantation d’une petite surface 112

importante car le choix des produits est primordial. Ce choix doit être cohérent avec la stratégie de l’entreprise, la clientèle ciblée et la segmentation.       26            D’après le Panel de Gestion, filiale de A.C Nielsen, l’assortiment s’enrichit chaque année de 6% de références. Les responsables chargés de définir les assortiments des magasins rencontrent de plus en plus de difficultés car ils assistent à un double mouvement contradictoire : o

prescripteurs…) Les données et sources secondaires externes à l’entreprise : Les sources et études documentaires Les Panels : échantillon quasi permanent d’individus que l’on interroge régulièrement sur leurs comportements Il existe : Des panels de consommateurs : Secodip et Sofres Des panels de détaillants : Nielsen, Intercor, GFK Des panels spécialisés dans l’industrie pharmaceutique : Dorema (médecins) 1. Les sources d’informations primaires (sources à créer) Les

|53,2 % |+ 0,8 % | |Cuisine* |33,4 % |+ 5,0 % | |Snacking** |11,2 % |+ 5,9 % | |Allégé |2,2 % |- 13,3 % | Source: panel distributeurs d'après fabricant. Ventes 2009 en hypers, supers et hard discount. (*) Cuisine : râpés, coeur de repas chaud (raclette, etc.), aides culinaires froides (mozzarella, mascarpone, etc.), fromages apéritifs. (**) snacking : tartinables

potentiel de ce positionnement, Conforama joue également la carte de l'innovation : 25% de son catalogue a été renouvelé en 2002. Le site Conforama.fr est depuis 2002 le leader de la catégorie "maisons et jardins" en terme de fréquentation sur le panel Nielsen Netratings (leader du trafic et de l’audience des sites internet). Filiale du groupe PPR (Le groupe français de distribution et de luxe, anciennement connu sous le nom de Pinault-Printemps-Redoute), CONFORAMA comporte au total 246 magasins dans

attendance doesn’t stop to increase : the nomber of the tourists has increased of 600 000 visitors during 5 years (3,9 milions in 2002 from 4,5 millions in 2007). The walking in the Grand Canyon is very dangerous, that’s the reason why we can find a lot panels on the beginning of the walk with written « Danger of Death ». A path connect two accesses crossing the Colorado River from the North Rim to the Sout Rim. The authorities of the park discourage the walking in a day because it’s dangerous, partly

rectificative aux limites du marketing grâce aux techniques issues de la recherche sur le cerveau. Né à l’université de « Harvard », le neuromarketing est en pleine expansion, d’où le rachat d’une des sociétés majeures en neuromarketing « NeuroFocus » par Nielsen – leader mondial des études et sondages. L’ambition ici est d’élaborer des techniques permettant la mise en application des préceptes neuromarketing à l’industrie musicale. Le domaine applicatif choisi est le « Gwo Ka », et dans ce cadre, la communication