Panel Nielsen

de rechercher des données quantitatives et qualitatives à la prise de décision marketing 2.3.1 Les études quantitatives Permettent à partir de résultats chiffrés de mesurer des opinions ou des comportements. Elles sont basées sur :  Sondages  Panels  Sources d’informations externes et internes 2.3.1.1 Pour les sondages Un sondage est un échantillon représentatif à caractère occasionnel (différent d’un recensement qui est population à caractère exhaustif) 1)Choix de l’echantillon pour un sondage

MARKETING LES AUTRES TYPES D’ETUDES QUANTITATIVES 1. Les panels 1.1 Définition Un panel désigne à l’origine un échantillon permanent d’individus, de consommateurs, de ménages, de points de vente, d’entreprises représentatives de l’univers étudié. C’est une procédure d’enquête qui consiste à interroger à intervalles réguliers et sur le même thème un échantillon permanent pour le compte de plusieurs clients. Exemple de panels : SECODIP, NIELSEN, BVA, …. Ils nous fournissent un instrument de mesure permanent

structure producteurs, structure distributeurs(es-ce que ca fonctionne par structure généraux ? particulié ?..), barrières,… les sondages : probabilistes, quotas.. c’est un phénomène ponctuel juo les panels : échantillons permanents d’une population. Ex : panel de consommateurs (SECODIP), de distributeurs (Nielsen), d’audience (Audimat), autres (sectoriel, prescripteur,…) Les études qualitatives L’étude du Besoin : Présentation et critique de MASLOW 5 catégories de Besoins : - les besoins physiologiques

Intégré(e) à une équipe spécialisée dans les systèmes de recueil et de gestion de données issues de nos panélistes, vous intervenez sur plusieurs de nos projets. A ce titre vous assurez l’intégration et la gestion opérationnelle de notre nouveau panel de téléphonie fixe et mobile, vous mettez en place et analysez les indicateurs de suivi des données transmises. Vous menez une réflexion permanente sur l’évolution des tâches et des méthodes et mettez en place des procédures techniques et méthodologiques

découvrir le goût du Red Bull. Objectifs marketing Les boissons énergisantes reste un marché minime (114 M €) au sein des soft- drinks (2,1 Mrds €). Il y a donc de grandes opportunités d’évolution de ces produits sur ce marché. Source : Nielsen d'après fabricants CAM au 1er janvier 2012 en HM+SM hors HD Redbull contrôle actuellement 65% d’un marché de 112 millions d’euros, en progression de 16,4% en 2011.Du fait des taux de change et des prix, le chiffre d'affaires de la société a

1668 98,9 NC Nombre total Surface moyenne Nombre moyen de places de parking Nombre moyen de caisses Nombre moyen de pompes à carburant* 1 435 5 741 m² 913 27 8 Sources : Rapport des Comptes Commerciaux/Insee, Panorama « Points de Vente », Panel de Gestion. Les Rendements (2006) Auchan Carrefour Leclerc Hyper U Cora Géant Super U Champion Intermarché Monoprix Atac Casino Match Marché U Ecomarché 14 100 € 12 600 € 12 050 € 11 900 € 10 750 € 10 050 € 9 550 € 8 550 € 8 000 € 7 900

concurrents de l'entreprise. Elles ont trait à la concurrence, la clientèle, tous les facteurs liés à l'environnement. On distingue généralement les informations primaires des informations secondaires. Ces dernières peuvent être standardisées (issues des panels de consommateurs et de distributeurs) ou très hétérogènes (origines diverses telles que les revues professionnelles, les ouvrages techniques,…). Les informations primaires apparaissent lorsqu’il n’y a pas d’informations fiables disponibles sur le

magasins, par des panels qui permettent de suivre, par période de temps, les ventes de chaque référence, le prix de vente et les stocks en magasin. Le panel est l’outil du pilotage des ventes du produit de consommation, il permet aux équipes de réagir aux déclins des ventes par la promotion et la publicité, par exemple. C’est par contre un outil pernicieux pour définir l’offre future. Panels : mesure des ventes instantanées, dans les points de vente, par des instituts spécialisés (Nielsen, GFK, etc.).

X 32 Promotion des ventes 2. LES EFFETS DES PROMOTIONS La disponibilité des données de panel scannérisé, qu'il s'agisse de panel de magasins ou de consommateurs, a donné naissance a des outils de mesure pour les calculs d’efficacité et de rentabilité des promotions. Les meilleurs exemples de cette approche sont les modèles utilisés par les sociétés de panels comme IRI-Secodip, Nielsen ou GFK ; des modèles qui permettent d’estimer l’impact des opérations promotionnelles sur les ventes

montrées que l'évolution du nombre des personnes âgées est de plus en plus importante dans les pays développées. Pour les statistiques on observe une évolution de l'usage de l'internet chez les personnes âgées . Selon une étude de l’institut de Nielsen faite en décembre 2009 les personnes âgées de plus 65 ans et plus représentent encore moins de 10% des internautes, leur présence en ligne ne cesse de croitre d’année en année. Ainsi, au cours des cinq dernières années, le nombre de seniors actifs