Parcs De Loisirs Segmentation

PROJET Pour le Diplôme Européen d’Etudes Supérieures : Marketing Par Nicolas TAÏEB Matricule : 1026262 Comment la segmentation en couple produit/service permet-elle le développement de nouveaux business ? Le cas d’une force supplétive merchandising. Remis le 05 Mai 2009 SESSION 2008 – 2009 SOMMAIRE Ayant constaté une forte demande en merchandising terrain durant mon alternance et fort d’une certaine expérience en la matière, je suis parvenu à réunir le

  pour   créer  leur  site.  Ce  dernier,  leader  européen  du  voyage  et  des  loisirs  en  ligne,  propose  à   ses  clients  de  nombreux  choix  de  services  liés  au  voyage.  Il  propose  une  large  gamme  de   produits   et   services   liés   aux   loisirs   qui   lui   permettent   de   se   différencier   de   la   concurrence.   Le   secteur

pot de 500ml (le conditionnement sera exploité dans la politique de produit) et des recettes spécifiques à base d’inclusion de morceaux de fruits et de coulis, qu’Häagen-Dazs a pu créer sa niche. La marque a donc mis en œuvre une méthode de micro-segmentation qui consiste à toucher des populations ciblées et/ou réduites. L’intérêt d’une telle démarche étant bien sûr de vendre ses produits dans une niche rentable. Häagen-Dazs cible alors en priorité les consommateurs au très fort pouvoir d’achat, avides

33 millions d’arrivées de touristes par an et près d’un quart des entreprises touristiques françaises est localisée dans cette région. La région offre également la plus grande capacité de surface d’exposition couverte au monde (620 000 m2) avec 2 parcs de dimension mondiale : Porte de Versailles et Paris Nord Villepinte. Les transports en Ile-de-France sont très présents et offrent une grande accessibilité pour les habitants de la banlieue. La région possède 2 aéroports de taille internationale

espérances définies par les études de marché sont légion. Citons quelques cas désormais célèbres : Mercedes et la Smart, Renault avec la Velsatis, Coca-Cola et l’eau minérale Aquafina, Pizza Hut (pizza américaine) et son implantation française, les parcs de loisirs Disneyland Paris et Vulcania, le porte-monnaie électronique Moneo, etc. Nous allons donc travailler très concrètement sur un sujet essentiel, celui de la fiabilité des études de marché et des enquêtes de satisfaction. Pourquoi traiter dans

lois sur l’évolution quantitative du temps libre naissent. La vie quotidienne des individus se voit alors transformée. La société de consommation va alors convoiter ces nouvelles niches de besoins et de demandes qui émergent. Les activités et les loisirs sportifs deviennent un outil de promotion et de communication pour attirer de nouveaux entrants et dynamiser les villes en reconstruction. Les lois se multiplient favorisant l’augmentation du temps vacant : - 1919 : journée de 8h - 1936 : semaine

évènements. Produire des évènements et les gérer sont des métiers à part entière (difficile à gérer). Il faut attirer des spectateurs, du public, et assurer le bon fonctionnement de la manifestation. 4. Les expériences. Cela concerne notamment les parcs et loisirs. On parle d'expérience car les individus qui y vont, vivent une expérience. 5. Les personnes. Toutes les célébrités utilisent un agent et les services d’une agence de relation publique (artistes, PDG, avocats de renom…). [Cf : mkt des célébrités]

dégage le chiffre d’affaires le plus important, voire plus de 50 % du CA réalisé (voir tableau 2). Ces dernières années ont connu l’émergence de nouveaux produits destinés à l’alimentation des chiens et des chats (introduction de gammes premium, segmentation des cibles, friandises, etc.). Cela a légèrement réorienté la clientèle vers les spécialistes au détriment de la grande distribution. Sur les marchés techniques, comme l’aquariophilie et la terrariophilie, les évolutions technologiques affectant

Elle considère l’environnement marketing d’un point de vue global et instrumental. Elle est à l’origine de la prise de conscience de l’importance de l’environnement de l’entreprise (Peter Drucker), de la définition des principaux outils d’analyse (segmentation des marchés, rôle et structure de l’organisation, reeingénierie, benchmarking etc …) ❑ Depuis le début des années 90 apparaît ce que l’on appelle « l’école scandinave » qui met en avant une vision du marketing basée sur la notion de services

qui permet de mieux écouter les besoins et les attentes des agriculteurs, de développer des liens étroits avec de nombreux partenaires, d'innover sur les itinéraires techniques, d'explorer les systèmes dans leur diversité, de repérer les voies de segmentation, de diversification et d'ouverture à de nouveaux systèmes. Anticiper : Elles innovent, anticipent, créent et diffusent des références par la Recherche-Développement, par les études et les prospectives économiques. Accompagner : Elles accompagnent