Parfum De Niche

chemises des hommes d’affaires réputés sérieux. Les parfums On retrouve aussi le thème de l'enfance dans des parfums qui intègrent des effluves d'amande, de vanille, de barbe à papa, Arôme de réglisse, Odeur de chocolat, jus aux fruits de l'enfance, couleur rose et flacon en forme de toupie. Le cosmétique Le segment des cosmétiques explore également les couleurs, les odeurs et les textures gourmandes de l'enfance : gels douches et crèmes parfumés au coulis de mûre ou au clafoutis, vernis à ongles

prendre la forme d’une sélection de certains segments. Parfois les grandes entreprises se concentrent sur les segments les plus importants ou les plus dynamiques du marché et laissent aux plus petits concurrents les petits segments ou segments de niche. C- Le marketing concentré Le marketing concentré désigne les stratégies de ciblage qui se concentrent sur un seul segment. Contrairement au marketing indifférencié qui ne distingue pas entre les clients du marché, ou au marketing

83 % en valeur (1pt). Lesieur propose des huiles sous sa marque et sous étiquette Puget et détient 37% du volume en 2007. D’autres producteurs essaient de se différencier en proposant des huiles spécifiques et très innovantes (1pt): la marque Parfum des Oliviers propose par exemple des huiles qui s’adaptent à chaque plat (1pt), la marque Ethiquable commercialise une huile sous le label Max Havelaar (1pt) …et d’autres producteurs s’installent sur des « niches » (1pt) en proposant des huiles

accueille également une référence torréfiée dans sa gamme Cœur de tournesol, qui ajoute un petit goût à une huile connue pour sa neutralité. Enfin, Lesieur lance un concept original de sauce salade anticholestérol en dosettes de 20 ml, Isio ActiStérol. Parfum des Oliviers : a fait appel au chef Gérard Boyer pour élaborer Les Secrets, une gamme d'huiles qui s'adaptent à chaque plat : salades, viandes et volailles, pâtes, poissons, fromages et légumes. La marque souhaite redonner aux huiles leur rôle d'exhausteur

Barbara Bui. Progressivement, la maison (créée en 1984) a élargi son offreº: en 2000 dans les chaussures, en 2001 dans les sacs et en 2004 dans le parfum (le contrat a été résilié fin 2005). Barbara Bui entend poursuivre sa stratégie de diversification. Fin 2009, la marque a lancé sa première ligne de bijoux bien que la priorité reste à la relance du parfum. De nouveaux univers devraient également être explorésº: les lunettes à court terme (si la marque trouve un licencié) et l’horlogerie à moyen terme

plus près au marché, renforce l’adhésion des franchisés. Beauty Success garantie aussi son ascension, grâce à une stratégie multi-segment courante dans le milieu de la parfumerie sélective, elle multiplie des accords d’exclusivités avec les marques niche du secteur, perçu comme des produits de luxe. Développe au même niveau sa propre marque qui en terme de positionnement prix, contre l’obstacle à l’achat. 4 Quelques définitions : 3/DÉVELOPPEMENT Afin de se différencier de la concurrence et poursuivre

segmentation permet de classer les clients en unités d’analyse homogènes dites segments. La stratégie de segmentation consister à fractionner un marché global en segments homogènes, par rapport à un critère donné, appelé critère de segmentation. Une niche est un segment à la fois suffisamment étroit pour ne pas intéresser les grandes entreprises et suffisamment substantiel pour permettre à de plus petites entreprises , très adaptées à ce marché, d’y prospérer. Le ciblage est le choix du ou des segments

produits issus de l’agriculture biologique. Reprise en 1996 par Régis Pelen, ancien patron de Distriborg (leader de la distribution spécialisée nutritionnelle), l’enseigne gagne du terrain sur un marché dynamique. En effet, ancrée sur un marché de niche qui ne représente que 1.1% de la consommation alimentaire, l’enseigne profite de l’engouement des consommateurs pour les produits bio : le marché progresse de 10% chaque année et La Vie Claire envisage l’ouverture de 25 nouvelles boutiques en 2008

marketing spécifique (prix différent, communication différente etc..) mais l’endroit de distribution reste le même. 4 Marketing concentré = Stratégie de créneaux / stratégie de niche Un produit Un plan marketing pour le segment L’entreprise concentre ses efforts sur un seul segment. Stratégie de créneaux / stratégie de niche (segments de petite taille mais prometteur) Avantages : l’entreprise a une très bonne connaissance du segment. Elle peut bénéficier d’une image de spécialiste. Et la spécialisation

comprend toutes les marques de cosmétiques en vente en ligne avec magasins dédiés à leur marque et sans vente par correspondance. [pic] • Domaines: minceur et fermeté/soins spa et thalasso/compléments alimentaires/soins visage/maquillage/parfums • Vente en ligne , www.danieljouvance.com, et par courrier-magazine. • Vent la marque Galerie Noémie pour le maquillage. • Daniel Jouvance, 1ère marque européenne de cosmétique marine, avec plus d'1 million de clientes, propose