Parrainage Marque Haut De Gamme Petit éléctroménager

sociodémographiques Sexe, âge, taille de la famille. Critères géographiques Régions, lieu d’habitat, importance de la ville, etc. Critères économiques Revenus, CSP. Critères comportementaux Lieux d’achat, fréquence d’utilisation du produit, nombre et types de marques achetées, avantages recherchés dans le produit (fonctionnalité, prix, image etc.). Critères de style de vie Traits de personnalité, attitudes, motivations. 2 Le ciblage et la stratégie marketing adaptée A La définition du ciblage La cible est un

groupe………………………………………………………13 II. La mission du groupe………………………………………………………………………………..13 III. La vision du groupe…………………………………………………………………………………..14 IV. Les principales cibles du groupe…………………………………………………………………14 V. Les marques propres du groupe………………………………………………………………..15 Présentation de METRO Maroc……………………………………………………………….17 I. Les magasins METRO au Maroc……………………………………………………………….17 II. Quelques chiffres sur METRO Maroc……………………………………………………….17 III

produits 212 Arguments pour l'adaptation de la politique de produit 213 Arguments pour la standardisation de la politique de produit 22 Les effets du “pays d'origine” 23 La gestion internationale des marques Introduction 231 Les fonctions et qualités de la marque 232 Avantages et inconvénients des marques globales 233 La transposition d'un nom national au plan international 24 Conclusion 3 La politique de prix internationale                 Introduction 31 La fixation du prix public

POLITIQUE DE PRODUIT 1. Définition et classification des produits 2. Le cycle de vie des produits 3. Le cycle de vie des marques 4. Le mix-Produit et positionnement Exercices UNITÉ 5 LA GESTION DE LA GAMME 1. Le processus de création du produit 2. La normalisation et la codification du produit 3. La place du produit dans la gamme 4. La longueur et la profondeur de la gamme Exercices UNITÉ 6 LA POLITIQUE DE PRIX 1. Les objectifs de la politique de prix 2. Les contraintes liées à la politique

mais propose un moyen de les satisfaire, il influence les désirs. 1.2.5. L'offre, les produits et les marques  Les entreprises proposent une série d'avantages aux clients, c'est cette somme d'avantages qui fait la différence  Une marque est une offre dont la source est identifiée. Le nom de marque évoque certaines idées dans l'esprit des consommateurs. Toutes ces associations forment l'image de marque. Toute société cherche à construire une image forte, puissante et positive. 1.2.6. Les échanges et

politique de produit Section 1 - Le produit, le conditionnement et les services • Le produit • Le conditionnement • Les services Section 2 - La politique de gamme • Les caractéristiques de la gamme • Extension et contraction de gamme Section 3 - La politique de marque • Définition et fonctions de la marque • Le nom de marque • Les stratégies de marque Chapitre 2.2 - La politique de prix Section 1 - Les déterminants du prix • Objectifs de l’organisation en matière de prix • Les contraintes légales et réglementaires

de causes humanitaires, sociales ou simplement relatives à la santé des consommateurs. La vente du produit n’apparaît plus comme l’objectif principal, les entreprises misent désormais sur le développement d’une image positive et respectée (capital-marque) en prônant des valeurs auxquelles sont sensibles un nombre grandissant de consommateurs citoyens. Enfin, l’entreprise utilise également la communication pour régler des situations de crise auxquelles elle est confrontée : rumeurs, produits défectueux

| La cible est le segment choisi par l’entreprise pour développer sa stratégie commerciale. Les différentes stratégie de segmentation |Stratégie différenciée |L’entreprise même une politique de gamme étendue. Chaque produit est adapté à chaque segment. Les ventes | | |peuvent donc s’accroître mais il faut faire attention à l’augmentation parallèle des coûts. | |Stratégie concentrée

c'est-à-dire le nombre de familles de produits différentes proposées (variété des besoins satisfaits); o Sa largeur, c'est-à-dire le nombre de produits différents offerts pour une même famille (ex. : produits lactés : yaourts, crèmes desserts, fromage blanc, petits-suisses); un assortiment peut ainsi être large (ex. : rayon conserves d'un hypermarché) ou étroit (ex. : rayon stylos d'une librairie); o Sa profondeur, c'est-à-dire le nombre de références pour une même catégorie de produits (ex. : yaourts : nature

Y a t-il des futurs acheteurs et qu‟attendent-ils ? ....................................... 70 C.1. Que recherchent-ils ? ........................................................................................... 70 C.2. Exception sur le petit électroménager .................................................................. 72 C.3. L’exclusion des seniors ........................................................................................ 72 C.4. L’utilisateur type ........................