Parrainage Marque Haut De Gamme Petit éléctroménager

acteurs dont notamment le consommateur (chapitre 3), sur les produits, les circuits de distribution, les modes de communication,… Une partie de l’étude porte également sur l’entreprise elle-même (ses produits, ses marques, sa distribution, sa communication, sa politique commerciale,…).Un ensemble d’outils et de techniques permettent de rechercher les informations dont a besoin l'entreprise (chapitre 4). Le chapitre 5 relève de la phase

113 ............................................................. 114 CHAPITRE 3 La marque A B C D E F G H I Définition Les caractéristiques de la marque Les fonctions de la marque Les différents types de marques Les différentes politiques en matière de marque La création et le dépôt d’une marque Le dépôt d’un nom de domaine Internet Les qualités d’une bonne marque L’image de marque et les études d’image ................................................................

a acheté une marque de luxe au cours des 12 derniers mois. + 1- Le marché du luxe 4 approches du Luxe  Une 1ere approche : Utilisation de critères : rareté, prix, sensualité, création, sens du détail, geste fondateur, ancienneté, qualité.  Or aucun de ces critères n’est l’apanage des marques de luxe.  Dans ce secteur, comme dans les autres, il existe des marques fortes et d’autres qui le sont moins.  Une 2eme approche consiste différencier +  de gamme avec des critères

................ ............................................................. CHAPITRE 3 La marque A B C D E F G H I Définition Les caractéristiques de la marque Les fonctions de la marque Les différents types de marques Les différentes politiques en matière de marque La création et le dépôt d’une marque Le dépôt d’un nom de domaine Internet Les qualités d’une bonne marque L’image de marque et les études d’image ...........................................................................

Peu de modèles, Composants standardisé l'avance, |Délai de conception réduit, Multiples modèles, Composants répondants aux exigences du client | |Achats |Gamme de produits restreinte, Pièces standards, Prix du matériau, Lots économiques, Achat peu|Gamme de produit étendue, Pièces à la demande, Qualité du matériau, Lots de sécurité pour | | |fréquent.

deux types : La consommation individuelle de biens et de services marchands est réalisée par les ménages et financée par leurs revenus. Une fois le bien acheté, il ne profite qu’à l’acheteur même, voire au ménage (ex. : habillement, articles électroménagers,…). La consommation collective porte sur des services non marchands financés par les impôts et mis à disposition de la collectivité à titre gratuit, ou presque. Elle concerne un grand nombre de consommateurs à la fois (ex. : infrastructures routières

L’étude de marché 61. Qu’est-ce que l’Etude de marché ? 62. Méthodologie 63. La Segmentation 64. L’Analyse du marché 65. Méthode du Questionnaire en 12 Points 7. Le produit 71. Définition Contenu Classification 72. la gamme de produits 3 73. Le Cycle de vie du produit 74. La marque 75. Le Category management 76. La Franchise 77. Le marketing spécifique des produits de luxe 78. Le diagnostic de La politique du produit 8. Le prix 81. Les prix 82. La fixation des prix : 83. Le choix d'une méthode de

distribution. Ensuite, une partie sur la Grande Distribution Alimentaire exposera l’organisation des enseignes plus en détail. On y trouvera : - l’historique du groupe - la présentation du groupe avec les chiffres clés, l’organisation - les magasins - les marques et services du groupe - les autres enseignes - les nouveautés - les points marquants pour les PME/PMI Enfin, une autre partie sera consacrée aux enseignes des grands commerces spécialisés. -1La documentation contenue dans cet ouvrage ne peut être

| | |son design, sa marque, ses qualités etc.… | 14.1.2. CLASSIFICATIONS DE PRODUIT 14.1.2.1. Les biens durables, périssables et les services Suivant leur durée de vie et leur tangibilité, on distingue : ▪ Les biens périssables : ce sont des biens tangibles consommés en une ou un petit nombre de fois (ex : produits alimentaires, produits d’entretien). Il sont offerts dans de multiples

rattachés. Le produit est le « Premier Média »de l’entreprise, il véhicule l’information par son design, sa marque, ses qualités etc.… 14.1.2. CLASSIFICATIONS DE PRODUIT 14.1.2.1. Les biens durables, périssables et les services Suivant leur durée de vie et leur tangibilité, on distingue : Les biens périssables : ce sont des biens tangibles consommés en une ou un petit nombre de fois (ex : produits alimentaires, produits d’entretien). Il sont offerts dans de multiples points de vente