Part De Marché Loreal

fr/cw/dossiers/doschim/accueil.html Le secteur Source : Le journal des finances de février 2007 L'industrie cosmétique Française est le 4e secteur de l'économie de par son solde commercial. Il représentait 6,9 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2007 sur le marché national. Les bénéfices de ce secteur progressent depuis 41 ans sans interruption. En 2009, avec la baisse de la consommation et la mise en place de la réglementation REACH (enregistrement et évaluation et autorisation des substances chimiques)

erreur possible si l'échantillon est insuffisant par rapport au type de l'étude. ex : Le Pen présent au 2ème tour. Étude qualitative = échantillon plus restreint pour comprendre le besoin du client, ce qu'il souhaite, on ne mesure plus. Ex : Loréal avec un produit de repigmentation de la couleur naturelle sur cheveux courts → auprès des hommes, connaître la relation qu'a l'Homme avec ses cheveux. Échantillon dyadique = échantillon séparé, un sur le produit A et l'autre B ou on va étudier

2011) On peut supposer que ce mécanisme d'ACAS vient en réponse au principal problème des stock-options (vu en cours), à savoir le risque que les dirigeants qui bénéficient de ces stock-options privilégient le court terme (si on considère que les marchés ne sont pas efficients). c) Volonté d’une communication financière transparente L’équipe de la communication financière est en contact avec les actionnaires pour animer une relation de confiance fondée sur le dialogue

commercialise un produit sous marque et sur plusieurs marchés peut utiliser deux moyens ; • La marque locale : il s’agit d’une marque spécifique à un marché donné. Ex : Perrier en France et au E-U • La marque globale : c’est une marque commercialisée de la même façon partout à travers le monde. Cela implique donc que ses principes stratégiques, son positionnement et son marketing sont identiques sur tous les marchés. Ex : Coca-Cola 5

en 1990. Les marchés extérieurs représentent 64% du CA de l'Oréal en 1990 contre 54% en 1980. L'international était déjà une réalité à la fin des années 1970, mais concentré surtout dans le Marché Commun. Il s’est développé ensuite ailleurs, mais pour une grande part dans les pays développés : Etats-Unis, Japon et Europe de l'Ouest (85% de la consommation mondiale). A la fin des années 1980, l’environnement change et devient moins favorable à la croissance : les grands marchés traditionnels

la communication d’entreprise et plus particulièrement la communication externe. Qu’est-ce que les relations presses ? Quels sont leurs objectifs et leurs cibles ? Comment les pratiquer ? Les relations presse sont une technique de communication à part entière. Elle a une dimension stratégique. Lorsque on dit relations presse on parle précisément des relations avec les journalistes. Un message publicitaire ne suffit plus aujourd’hui à répondre au besoin des consommateurs en terme d’information. Les

XXXXXXXXXXXX Le 16/03/09 XXXXX PMO2 Etude de cas sur L’Oréal : “Parce que vous le valez bien ” L’Oréal est présent sur le marché depuis près d’un siècle. Il est le leader sur le marché des cosmétiques avec un chiffre d’affaires de 17 milliards d’euros. Il est présent dans plus de 13O pays et détient plus de 25 marques internationales et ne cesse en parallèle d’acquérir des filiales concurrentielles. L’entreprise propose une offre de plus en plus diversifiée et innovante :

interventionnniste. avaient le plomb en l’air,en Europe on a poussé le plus looin l’idée de grand marché croire concurrence pure et parfaite, créer monnaie sans Etat-curiosité, abbération intéret de sortir au plus vite-> on n’arrivera pas sortire de la crise. Contradiction du capitalisme (éco du marché): rationalité technologique, éco. ne conduit pas a la rationnalité démocratique a une société plus mérocratique. marche en avnat vers le progres n’est pas si simple. la contradiction centrale sur laquelle j’insiste

Techniques publicitaires Généralité Théorie et pub Le marché et réglementation Rapport annonceur / agence Création de messages publicitaires Le plan média Le contrôle de la pub Définition • La pub est un processus de com orienté (mess conscient, structuré) qui vise à obtenir un résultat déterminé en utilisant des techniques et des canaux (médias) précis . • Elle est payante • Elle est impersonnelle • Limites de cette définition « classique » • « La pub est à la persuasion ce que

compétences. « Jean-Paul Agon », directeur général de l’Oréal depuis 2006 avant Lindsay Owen Jones (pendant 18 ans ) 1. Avoir une reproche innovante : lancé des nouvelles gammes, nouvelles cibles (un nouveau marchée les femmes de couleurs), la marché des hommes. Optimiser le ressource et objectif rester N°1, la concurrence est loin mais vite s’approcher La force de communication slogan unique, utilisé des mannequin, les stars, les acteurs, les sportifs. . Marques : Parfum :