PepsiCo

premier groupe financier coopératif au Canada et le sixième dans le monde avec un actif de plus de 188 milliards de dollars. Etats-Unis Indra Nooyi, Présidente Directrice générale de PepsiCo Née en Inde, cette brillante femme d’affaires y a fait ses études et commencé sa carrière. C’est en 1994 qu’elle rejoint PepsiCo. Elle y gravit tous les échelons, jusqu’à accéder à la présidence en 2006. Brésil María dasGraças Foster, Directrice de la section Gaz et Énergie, Petrobras En 2007, cette ingénieure-chimiste

s’internationalisent rapidement. Ainsi, Nestlé, créée en 1866, devient une firme globale de production de farine lactée. Au cours du XXe siècle, de très grands groupes émergent au niveau international et possèdent plusieurs centaines de marques (Nestlé, Pepsico, Kellogg’s, Coca-Cola, . . . ). Les industries alimentaires utilisent des nouvelles technologies afin de transformer les matières premières (nanofiltration du lait, ionisation), et innovent dans ce domaine. • Les moyens de transport ont changé les

l’aventure de Coca-Cola. Cette boisson, que rien ne prédestine à devenir un mythe, est l’œuvre d’un pharmacien, John Styth Pemberton. La suite, vous la connaissez, The Coca-Cola Company est le groupe n°3 à travers le monde dans l’agroalimentaire derrière PepsiCo et Nestlé, mais leader du marché des sodas avec sa boisson Coca-Cola. Coca vs Pepsi : chronologie d’une stratégie bien différente. 1886 : Création de Coca-Cola par le pharmacien John Styth Pemberton. 1892 : Création de The Coca-Cola Company. 1893

les autres marques (comme Virgin-Cola). Avec Orangina, trois grands groupes internationaux, Coca Cola, PepsiCO, Cadbury Schweppes, réalisent en France près de 80% des ventes en volume du secteur. Le groupe Coca Cola représente à lui seul 59,47% des ventes de BGSA avec ses marques « coca cola » (1170,9millions de littres), « Fanta » (73 millions de litres), 6,11% pour le groupe PepsiCo avec ses marques « Pepsi Cola » (98,2 millions de littres), « Seven Up » (38,9 millions de litres) et « Kas

à 100% de teneur fruits ou des nectars à base de « stévia » (sans sucre ajouté).Cette marque est la spécialiste des jus de fruits conservés à température ambiante. Joker est une marque produit. Tropicana derrière lequel se cache la société Pepsico, est un acteur important dans le rayon des jus de fruits et a ciblé spécifiquement les consommateurs matinaux avec son slogan : « La journée peut commencer ». On trouve le fleuron de la marque : la gamme « pure premium » au rayon frais orchestrée

En amont, on y trouve le machinisme, les produits chimiques et l'énergie et en aval, on y trouve le conditionnement, le transport et la distribution des produits. Cet agri-business est dominé par les multinationales comme Philipp Moris, Conagra, Pepsico et Mac Donald's. Une agriculture qui se diversifie: * La modernisation de l'agriculture conduit à une nouvelle géographie de l'agriculture car autrefois on distinguait de grandes régions spécialisées dans une monoculture que l'on

cosmétiques. Axe est en effet « LE produit cosmétique masculin pour plaire aux femmes ». PROFIL DE L’ENTREPRISE : Axe fait partie du groupe Unilever, une multinationale anglo-néerlandaise. Il s'agit du quatrième acteur mondial derrière Nestlé, PepsiCo et Kraft Foods sur le marché de l'agroalimentaire. La firme emploie aujourd’hui 171 000 personnes pour un chiffre d'affaire de 46,5 milliards d'euros. INDICATEUR (CHIFFRES CLEFS) : Unilever consacre 40% de son budget publicité dans la communication

vise les jeunes adultes, mobiles, vivant en milieu urbain, avec des revenus supérieurs à la moyenne (« classe créative »). ‰ Satisfaire le client hors de ses boutiques : alliances avec des géants de la grande distribution (Alliance avec Pepsico pour diffuser l’eau Ethos et le Frapuccino) 77% du C.A. se fait dans les boissons, reliées au café. © CCMP 2009 – Starbucks - Stéphanie LAVIGNE - Sébastien MITRAILLE - Groupe ESC Toulouse Licence d'utilisation accordée à : _ESG__ 14 1

maintenant différente suivant que Coca Cola s’adresse aux pays développés ou aux pays en développement. Imitation et contrefaçon de la marque Le concurrent historique de The Coca-Cola Company sur les marchés américain et mondial est la société PepsiCo (avec son Pepsi-Cola concurrent direct du Coca-Cola) et dans une moindre mesure de nouveaux arrivants dont Virgin Cola (Virgin Group). Un cola alternatif ou altercola est un cola destiné à offrir une alternative au leader du marché de la boisson

marque anglaise et précurseur du mouvement smoothie * Immédia, marque française racheté par Danone * Michel et Augustin, marque française prenant le nom de ses deux fondateurs * Tropicana, marque américaine appartenant au groupe PepsiCo * Andros, marque française * Pampryl, marque française du groupe Orangina Schweppes Les smoothies suivent les mêmes circuits de distributions que les jus de fruits en général. Toutefois, de par son prix élevé, il est rare