Plan Communication Nescafe

Unité d’enseignement : Marketing Stratégique Le positionnement PLAN Introduction I- Définitions et concepts : II-Démarche de positionnement d’un produit : A- La recherche de la position a- Identification : 1-Déterminer l'adéquation produit/marché. 2-Identifier les concurrents 3-L’identification des croyances déterminantes 4-Comprendre comment les concurrents sont perçus.

F. Cleary, 2000, J.-P. Perrouty, F. d’Hauteville, L. Lockshin, 2004, C. Viot, J. Passebois-Ducros, 2006, C. Easingwood, 2007, D. Ménival, 2007, G. Schamel 2007, R. Tinlot, 2007), cette recherche a pour ambition de reprendre la question de la communication de « la valeur du vin » sur d’autres bases et de dépasser des affrontements devenus stériles pour évaluer les forces et faiblesses des opérateurs en concurrence et l’opportunité de leurs stratégies. La méthodologie adoptée pour cette investigation

Introduction et présentation générale Il me semble important d'étudier l'association de la musique et de la publicité à l'heure où la communication est devenue le centre de toute activité humaine. En effet, de nos jours, rien ne peut plus se réaliser sans communiquer. La perspective est de comprendre comment et pourquoi, la musique est devenue une forme de communication spécifique et dans ce cas-ci spécialement dans « la publicité ». Pourquoi et comment s'est-elle vue attribuer des nouvelles fonctions

elle émane. L’identité allemande de Mercedes est essentielle dans son identité. UNE PERSONNALITE : la marque projette une certaine personnalité. Jean-Marc Ferrandi et pierre valette on ainsi observer que ; dans l’esprit des consommateurs, la marque Nescafé était consciencieuse et aimable, tandis que Perrier était ouverte et extravertie, et BMW introvertie et non ouverte. UN PROFIL D’UTILISATEUR : la marque évoque un profil d’utilisateur type, par exemple un homme d’affaire d’une cinquantaine d’années

OENOLOGIE - GASTRONOMIE - EIML – 3ème année - 14/02/12 – 2/4 OENOLOGIE 1ère partie: Les diférents modes de distribution et de communication du vin. - Distribution: caviste, courtage, foires aux vins en GMS, vente en primeurs, duty free… - Méthodes, stratégies et contraintes de communication de la flière vins et spiritueux. - Etude d'un cas pratique de communication à grande échelle: le vignoble beaujolais. 2ème partie: Les grands vignobles étrangers. Les nouveaux enjeux du secteur viticole

(multimédia, automobile) et dans les biens industriels (« ce n’est pas l’acheteur qui est le consommateur : expression BtoB ou B2B ou Buisness to Buisness). Dans les années 80, le marketing intervient dans les services (banques, SNCF) pour la communication mais aussi l’analyse de l’attente des clients mais celui-ci doit être adapté car les services ne sont pas des produits. Le marketing intervient aussi dans les entreprises non commerciales comme les partis politiques, les OBNC (Organisations à

culture pub » ambigüe ........................................................... 54 CONCLUSION .................................................................................... 59 3 © Ifri Table des photos Photo 1 : Affiche de communication institutionnelle de l’agence Voodoo, 2009 .................................................................................. 18 Photo 2 : Utilisation de jeux d’enfants locaux (campagne Voodoo au Niger) ......................................

COMMUNICATION DES ENTREPRISES THEME : LA MUSIQUE ET SA COMMUNICATION QUELLE PEUT ÊTRE L’INFLUENCE DE LA MUSIQUE SUR NOTRE SOCIETE ? La musique, de par son omniprésence dans notre société et son impact sur chaque individu, peut-elle être utilisée en tant qu'outil de manipulation ou de propagande ? BONAL Arthur, LEA3, groupe 1, anglais/espagnol QUELLE PEUT ÊTRE L'INFLUENCE DE LA MUSIQUE SUR NOTRE SOCIETE ? La musique, de par son omniprésence dans notre société et

ans d’expérience et d’implantation dans les foyers français et internationaux, la Chicorée Leroux a sans cesse besoin de s’adapter au marché et de donner une image d’elle correspondant aux attentes des consommateurs. Ainsi, l’entreprise axe sa communication sur les propriétés naturelles de ses produits, sur le bien-être, l’énergie, la santé, les saveurs mais aussi sur le plaisir et la gourmandise. En effet, la chicorée facilite le transit et contribue à l’équilibre de la flore intestinale. De plus

représentations, significations) Ex : Ikea a une offre standardisé mais aux USA elle a du adapter 50% de sa gamme (taille plus grande, …) Avantage de l’adaptation : - tenir compte des particularités des marchés étrangers (meilleur PDM) - meilleur communication locale - meilleur flexibilité tarrifaire (différence de pouvoir d’achat) Stratégie mixtes (mi chemin entre standardisation et adaptation) : - adaptation obligatoire au cadre réglementaire - adaptation nécessaire aux spécificités naturelles, culturelles