Plan Communication Nescafe

qui replace le client au centre de l’activité. Faire du marketing c’est un ensemble de méthodes Etudes des marchés (clients) : connaître ses clients Réfléchir au produit (nom, caractéristique … tout ce qui est relatif à la marque) Publicité, communication Distribution, tout ce qui est relatif au magasin (quel magasin, situation dans le rayon ..) = merchandising Segmentation, stratégie de marché. Les 4 P : Product, Price, Place, Promotion. 1.1 Définition Le marketing est un ensemble de

concurrents de près de 100%. * Capsules ont un prix élevé | Communication | * Campagne publicitaire importante par des spots télévisés relayés par la presse et internet puis une campagne d’affichage * Politique de communication avec le logo de la marque * Politique de communication basée sur l’acteur américain Georges Clooney: personnage emblématique de la marque, le “monsieur What else?”, égérie forte. * Budget communication pour la France est de 2 millions d’euros (54% pour la télévision)

change donc de nom 7up ! Le marketing est partout. Il y a un nom de marque, un emballage, dans le prix, parfois plus de la moitié représente l’action marketing. Politique de produit/politique de prix/ politique de distribution/ politique de communication (les 4 p : produit-price-place-pub). Chapitre 1 : Les fondements du marketing 1. La pensée marketing  A. Emergence et évolution du marketing  Naissance du marketing : au début du XXe siècle aux EU. 2 étapes principales dans

droit de participer aux assemblées générales et de voter les grandes décisions qui engagent le futur de l'entreprise. Ce droit de vote s'appuie sur un droit à l'information sur la marche de l'entreprise, notamment Page 2/15 à travers la communication des comptes annuels. 2. L'actionnaire a un droit sur les bénéfices L'actionnaire a des droits sur les bénéfices dégagés par l'entreprise à hauteur de sa participation dans le capital. Si ces bénéfices sont distribués, il bénéficiera d'un dividende

Techniques de Commercialisation Marketing stratégique & opérationnel Saïd Halla Réalisé pour le compte de France Telecom Ingénierie pédagogique multimédia et mise en pages assurées par l'Ecole Nouvelle d'Ingénieurs en Communication de Villeneuve d'Ascq Marketing Stratégique et Opérationnel 1 Techniques de Commercialisation Sommaire INTRODUCTION .................................................................................................................................

d’imaginer des solutions adaptées au niveau du produit, de la distribution, du prix, de la communication (plan de marchéage) d’assurer le suivi et le contrôle des résultats  La vente : dont le rôle est de prospecter de mettre le produit à la disposition des distributeurs et du consommateur final provoquer la décision d’achat suivre le client et entretenir des relations pour le fidéliser  La communication : dont le rôle est de faire connaître, aimer, désirer les produits aux consommateurs

Contexte et environnement - Interne à l’entreprise -> bureau d’études et services techniques, production, services financiers, commerciaux, logistiques (informatique…) - Externe à l’entreprise -> cabinet d’études marketing, agences de communication, conseils en graphismes, marques, logos, conseils en packaging, conseils en promotion. Pourquoi insister sur la démarche marketing ? ● De plus en plus de marques et de fournisseurs ● Une tendance de la demande à stagner ●

base, les techniques marketing sont applicables aussi bien sur le plan local qu’à l’étranger. Cependant, chaque pays étant unique, l’expérience acquise dans un pays ne peut être totalement transposé d’un pays à l’autre. L’objet principal de notre travail sera alors de répondre à la question suivante : devons nous modifier ou adapter nos produits pour les vendre à l’étranger ? Pour ce faire, nous avons opté pour le plan qui suit. Plan Introduction I. Les constantes de la politique de produit

(2010), The price advantage, 2ième édition, Wiley finance Desmet P. et Zollinger M. (1997), Le Prix, de l’analyse conceptuelle aux méthodes de fixation, Economica Urbain C. et Legall-Ely M. (2009), Prix et stratégie marketing, Les Topos, Dunod. PLAN DU COURS Fondements de la gestion des prix Le comportement des consommateurs face au prix et Les stratégies de prix La détermination de la valeur et la fixation des prix LE MOIS HISTORIQUE CARREFOUR LE MOIS HISTORIQUE CARREFOUR LE MOIS

INSTITUT DES HAUTES ETUDES COMMERCIALES DE CARTHAGE FILIERE : 2ème LFG EQUIPE PEDAGOGIQUE : S. BAGHDADI, F. KILANI. S. MENJOUR CHAPITRE IV LE MARKETING OPERATIONNEL Plan Section 1- La politique du produit Section 2- La politique du prix Section 3- La politique de distribution Section 4- La politique de communication Annexe : Les implications Marketing Section 1- La politique de produit A. Définition, caractéristiques et catégorisation de produit: Définition : Un produit peut être un objet matériel