Plan Communication Nescafe

amélioration du bien-être global de la société (cf marketing sociétal, ancienne appellation). Exemple : publicité pour la crème solaire bio. RSE : Responsabilité Sociale de l’Entreprise. C’est un terme en vogue, en rapport à ce marketing holiste. 8) Le plan marketing 8.1 Faire un diagnostic de son marché Faire un bilan du marché, voir son évolution. S’il est bouché, pas de perspective d’avenir. 8.2 Faire une analyse de l’environnement (SWOT) Voir les fournisseurs, les clients, etc de la marque

Le modèle l’oréal Intro * L’oréal est une E à la fois accessible à travers ses pubs et sa communication et difficile à pénétrer car elle est soucieuse de dévoiler ses atouts stratégiques dans un univers industriel concurrentiel. * Entreprise multinationale à caractère familial et profondément français * Chacun des membres du groupe on le sentiment d être lié par un contrat de confidentialité même pour les anciens qui ont quitté  le groupe, le groupe sait très bien tisser un voile autour

...................................... 7
 C.
 Des
produits
plébiscités ........................................................................................................................................................ 8
 3.
…Et
un
«
Business
Plan
»
imbattable................................................................................................................................10
 A.
Promotion...........................................................................................

“Nestlé” Baby formula food export into the third world countries in global perspective Marketing Plan 11/27/2009 Ingrid Bernier Elise Meyer Edgaras Rakevicius Examiner: Albert T. Magnusson Halmstad University Faculty of Business and Engineering Marketing I, 7.5 ETC Assignment: 1, Marketing plan “Nestlé” November 27, 2009 Page | 2 Ingrid Bernier Examniner Elise Meyer Albert T. Magnusson Edgaras Rakevicius Contents Executive Summary................................................

d’analyse marketing 2/ Adaptation des variables du mix marketing aux marchés étrangers a) Adaptation du produit aux marchés étranger b) Adaptation du prix c) La distribution et le mode d’accès à un marché étranger d) La communication internationale 1/ Difficultés relatives à la communication internationale IV- VRES UN MARKETING INTERCULTUREL CONCLUSION Bibliographie Annexes 17 17 18 18 19 20 20 20 21 21 21 22 24 25 26 Introduction 3 De plus en plus d’entreprises internationalisent leur activité

..................................................................32 3.4.1. La situation géographique, les facilités d’accès ........................................................................................................... 32 3.5 LA COMMUNICATION ....................................................................................................................................................................33 4. LE CALENDRIER DU PROJET 5. LES MOYENS MIS EN ŒUVRE 5.1 LES MOYENS HUMAINS

l’inverse réorienter le soi en fonction de l’objet (Solomon, 1983) ; – la « classification » (instrumentale/orientée interpersonnel), qui résulte de l’utilisation des objets dans le positionnement par rapport aux autres, en particulier en termes de communication, affiliation et distinction ; – le « jeu » (autotélique/orienté interpersonnel), qui résulte de l’utilisation des objets pour partager l’expérience de consommation avec les autres (communier) ou enrichir son caractère divertissant. La plupart

d’analyse marketing 2/ Adaptation des variables du mix marketing aux marchés étrangers a) Adaptation du produit aux marchés étranger b) Adaptation du prix c) La distribution et le mode d’accès à un marché étranger d) La communication internationale 1/ Difficultés relatives à la communication internationale IV- VRES UN MARKETING INTERCULTUREL CONCLUSION Bibliographie Annexes 17 17 18 18 19 20 20 20 21 21 21 22 24 25 26 Introduction 3 De plus en plus d’entreprises internationalisent leur activité

à gratter Evian La référence inattendue : Evian Renault Espace La fusion attention/communication : Renault Espace Volvic citron L’expression à contre courant : Volvic citron Opel Zafira Le suspense dirigé : Opel Zafira Pastilles Rennie L’hyperbolisation : pastilles Rennie Lexique 443 444 445 446 447 448 449 450 451 452 453 454 455 456 456 457 VI a stratégie marketing à la Préface L communication publicitaire aujourd’hui doit nécessairement se placer dans une logique d’efficacité

comport. (Les csqs qui apportent 1 punit° réduisent la probabilité de nouvelle occurrence du comport. + Le client est satisfait + il rachètera ; en mkt on utilise 3 techniques découlant du conditionnement : - plan de renforcement continu (échantillon, réduction…) - plan de renforcement partiel (promotion par tirage au sort) - le façonnage (shaping) (Nouvelle Clio) Limites : - Extension : cause du renf + disparaît (achat avec cadeau après +) - Oubli si plus d’exposition