Plan De Marchéage Exemple Produit

économique Le marché est le lieu de rencontre entre l’offre et la demande d’un produit pour former un prix d’équilibre. 2. La définition mercatique Le marché est constitué de l’ensemble des vendeurs et acheteurs (organisations ou particuliers) concernés par l’échange d’un bien ou d’un service. Les acheteurs sont toutes les personnes qui achètent le bien ou le service qu’elles consomment ou qui sont susceptibles de consommer les produits fabriqués ou commercialisés par une organisation pour satisfaire un besoin

Fondement du plan mercatique Chapitre 1 – A la découverte du marketing Page 2 Section 1 – Définitions Page 2 1 – Qu’est-ce que le marketing ? Page 2 2 – La démarche marketing Page 3 Section 2 – Comprendre le marché et les besoins des clients Page 3 1 – Besoins, désirs et demandes des consommateurs Page 3 2 – Comment satisfaire le consommateur ? Page 3 3 – Les différentes approches du marché Page 5 a)

effectif de 30 salariés Et un CA annuel en 2013 de 15.600.000€. Notre point de vente situé au centre commercial Rosny 2 il bénéficie donc de nombreux atouts de part son implantation. Par exemple proximité des transports en commun face du parking gratuit Diapo 2 analyse de l’offre Nous retrouvons 6 univers de produits : il y a le gros électroménager représente 35% des parts de marché avec .198.556€ de chiffre d'affaires. Ensuite petit électroménager 155750 puis l’univers de la télé et son qui représente

Foire : Manifestations grand public constituées par un groupement périodique d’exposants, dans le but de présenter des échantillons de leurs produits ou services. Salons : Manifestations grand public, professionnelles ou mixtes regroupant les entreprises d’un secteur particulier au niveau national ou international. Les congrès : Organisés par des Associations professionnelles, sociétés savantes, pouvoirs publics, organisations internationales intergouvernementales, sans but commercial, il rassemble

toujours consommateur comme un enfant par exemple qui est influencé par une pub de jouet mais ce sont les parents qui achètent le produit. 2/ La démarche Mercatique : On va analyser le marché sur lequel se positionne la structure. On définit le marché qui correspond aux besoins auxquels on veut répondre. On fait ensuite une étude de marché. Ces études de marché vont permettre de finaliser le concept produit, c'est-a-dire cerner les composantes du produit et affiner le besoin auquel il répond

place de choix dans une entreprise. Par son aspect créatif, il suscite des innovations qui sont sources de croissance d'activités et assurent des économies d'échelle (Gouton, 2010). Dans un monde où la compétition s’établit non pas uniquement sur le plan local mais également à un niveau global, où la majorité des marchés sont saturés, les entreprises se doivent de développer des avantages concurrentiels défendables qui leur permettront d'évoluer avec succès dans un environnement toujours de plus en

marketing stratégique au travers, par exemple, du plan de marchéage : prix, distribution, communication,… En revanche, contrairement au marketing stratégique, le marketing opérationnel est mise en place dans une optique de court à moyen terme qui doit constamment être adapté aux variations de la situation du marché. On passe du marketing stratégique au marketing opérationnelle par le biais d’un plan d’action appelé « plan marketing » établit sur une période donnée. Le plan markéting doit être en cohérence

sociologiques, technologiques, et écologiques. Quant au micro environnemental est pour sa part directement influençable par l’entreprise puisque correspondant à l’environnement le plus restreint, constitué des fournisseurs, clients, nouveaux entrants et produits substitut, c’est alors l’action la plus facile pour l’entreprise car elle peut sans cesse le modifier avec de nouveau client ou fournisseurs. B-Nécessité d’une veille pour l’entreprise Pratiquer une veille dans son entreprise c'est avant tout

La mercatique ou le marketing mix I- Introduction : Le marketing, terme anglo-saxon dont la tradition française est la mercatique (ou marchéage) qui consiste à se placer du point de vue du consommateur, afin de mieux le satisfaire. C à d l’ensemble des techniques permettant d'évaluer les besoins et les intentions du consommateur pour élaborer des stratégies commerciales. A- Notion de mercatique : Le mot marketing est tiré du mot latin « mercatus » qui signifier marché La mercatique

d'échelle: + on produit + le coût unitaire diminue  Cadre règlementaire du commerce international - Le libre échange (OMC) - Les zones de libre: UE (pas de droit de douane mais TVA), ALENA…  Procédure pour réussir l'exportation - Choisir le marché cible (pays) (UBIFRANCE) - Diagnostique : interne (entreprise) >> moyens forces faiblesses Externe : macro (pestel), micro (concurrence, client) >> opp, menaces - Plan de marchéage: M.M : prix, produit, distribution