Plan De Marchéage Nespresso

soin des peaux matures =) on retrouve ici la notion de ciblage. Exemple de « bon positionnement » : Marque Bonne Maman : _ nom de marque _ image de produit authentique _ packaging, contenant, étiquette… Marque Uniqlo : marque PAP bas prix Nespresso : positionnement Haut De Gamme Se différencier par rapport à la concurrence Atouts potentiels du produit Qualité supérieure Un expresso

............................................................................... 24 Conclusion du chapitre IV.............................................................................................................. 24 Chapitre V : Etablir un plan stratégique ................................................................................................ 25 V–1 Structure générale................................................................................................................

distributeurs empêchent les entreprises de fixer leur propre politique de prix et leur com.’, elles ne décident même seules de leur emballage. Certaines entreprises créent donc leur propre réseau de distribution. 7) Le marketing-mix : ou plan de marchéage [pic] Une entreprise doit déterminer les variables du Mix : Product, Price, place (distribution) and promotion. Aujourd’hui on est passé des quatre P aux quatre C : - custumer value: on passé d’un concept de prix qui est lourd à un

domaines essentiels :  Le marketing/La mercatique : dont le rôle est d’identifier les besoins du consommateur (études de marché) d’imaginer des solutions adaptées au niveau du produit, de la distribution, du prix, de la communication (plan de marchéage) d’assurer le suivi et le contrôle des résultats  La vente : dont le rôle est de prospecter de mettre le produit à la disposition des distributeurs et du consommateur final provoquer la décision d’achat suivre le client et entretenir

produits. Dans les étapes suivantes, il est indispensable, avant le lancement, d’effectuer des tests concepts, produits, packaging et de prix auprès des consommateurs. Ces tests vont valider la pertinence du concept produit et déterminer le plan de marchéage. Les distributeurs, dans une dernière étape, testent le nouveau produit dans des magasins, afin de mesurer la réaction de ce dernier en situation réelle. Typologie des différents marchés des marques distributeurs Domination des marques

_Orientation client final (indispensable de connaître la notion de création de valeur pour notre client que souhaite les consommateurs et comment le faire mieux que la concurrence, commente utilise-t-on le produit, le conserver …) c’est l’exemple du club Nespresso… Le producteur se met à la place du consommateur. _Orientation client intermédiaire, c’est-à-dire être orienté distributeur, entre l’entreprise qui fabrique et le consommateur qui achète, il existe des intermédiaires et en particulier la grande

et Sociales- Souissi LP MAE, Semestre 3 Professeur : A . AOMARI OBJECTIFS DU COURS Comprendre le processus et la démarche Marketing Maitriser le vocabulaire du monde du Marketing Etre capable de préparer un plan Marketing et développer les 4 P PLAN DU COURS CHAPITRE I : GENERALITES SUR LE MARKETING CHAPITRE II : LA DEMARCHE MARKETING CHAPITRE III : LA POLITIQUE DE PRODUIT CHAPITRE IV : LA POLITIQUE DE PRIX CHAPITRE V : LA POLITIQUE DE COMMUNICATION CHAPITRE

musique, etc.). Achat d’espace : C’est le processus d’achat, de négociation et de réservation des espaces publicitaires qui est réalisé pour le compte d’un annonceur. Il est effectué généralement par une agence media. Il se fait après l’élaboration du plan media. ACV : acronyme de « Argument Clé de Vente » ou encore U.S.P « Unique Selling Proposition » est la promesse principale utilisée dans le cadre d’un discours publicitaire ou d’un entretien de vente. Il ne doit pas être utilisé par la concurrence

influent devant la télévision, 78% des internautes y préparent leurs achats, 62% d’entres eux se fient aux avis des consommateurs, 21% des jeunes consultent « facebook » avant de réaliser un achat, 34% des internautes informent leurs proches d’un bon plan glané sur le net, 30% de ces derniers laissent une évaluation après un achat et 24% laissent un commentaire. L’internaute s’exprime et le fait savoir. Les informations se trouvant sur Internet se propagent très rapidement, il faut être vigilant et

images virtuelles se superposent aux images réelles perçues qui viennent compléter la perception visuelle du lieu. Par exemple, en passant devant un bâtiment, apparaîtra automatiquement un texte concernant un appartement à louer ou à acheter, ou sur un plan culturel les informations historiques 24 du lieu. Les applications sont infinies. Plusieurs sociétés se sont lancées sur ce créneau : Layar , Wikitude 25 26 qui propose de créer des données de réalité augmentée, ou Acrossair . La convergence entre