Plan De Marchéages 4 Mercedes

|Mettre en œuvre le plan de marchéage => vendre | |Adopter (diriger par des chefs de produits, de marchés) | | |Objectifs mettre en place la politique commerciale de l’entreprise, le | | |plan de marchéage. |

Pôles : 1- La fonction 2- Panoplie (système) 3- Démarche (processus) 4- Développement (en pratique) 5- Communication 6- Marketing mix 7- Relations publiques 8- Design-management 9- Etude de marché 10- Segmentation 11- Produit 12- Prix 13- Stratégie Bibliographie : Manuels : KOTLER « Marketing Management » LENDREVIE « le Mercator » HELFER « marketing » Ouvrage de communication en marketing : LENDREVIE « le publicitor » DECAUDIN « communication en marketing » DECAUDIN « pentacom » DETRIE « strategor

nippone, il est mal vu de conduire une voiture étrangère, surtout si la voiture du président est une voiture nationale. Les cadres supérieurs d’entreprises étrangères par contre sont moins à cheval sur ces principes mais préféreront opter pour des Mercedes ou des BMW, considérées comme les voitures d’importation de référence. Les personnes âgées de plus de 60 ans représentent aujourd’hui 16% de la population japonaise. Cette classe de la population est extrêmement conservatrice et peu ouverte

l'impact sur les distributeurs ? Par qui le produit sera-t-il remplacé sur le PDV ? Par des références de l'entreprise ou par des concurrents ? 5.4 Stratégie d'évolution d'une gamme 4 possibilités : Extension de gamme : élargissement de la gamme par l'ajout de nouveaux modèles à cette gamme (Mercedes connue pour le haut de gamme > classe A petite voiture). Consolidation : Approfondissement de la gamme par l'ajout de références (Ex: la laitière desserts lactés). Réduction

communication, la marque renforce sa crédibilité auprès de la clientèle et se veut plus à l’écoute de ses besoins. Et afin de toujours plus impliquer ses clientes, Dove a même lancé un casting au printemps dernier, ouvert à toutes, afin de trouver les 4 prochaines égéries de la marque. Afin d’illustrer cette stratégie marketing, voici 2 vidéos de la campagne de Dove mettant en avant le fait que la beauté est accessible à tout le monde et qu’il ne faut pas se laisser influencer et tromper par toutes

[pic] Introduction………………………………………………………………………2 I- Généralité………………………………………………………………………3 1) Définition………………………………………………………………………4 2) objectifs………………………………………………………………………..4 II- La politique du produit……………………………………………………...4 1) définition du produit/service………………………………………………4 2) identification du produit……………………………………………………4 3) Le cycle de vie du produit et les services attachés au produit……...7 III- Politique prix…………………………………………………………………9 1) Définition…………………………………………………………………

MARCHÉ ET ACTIONNER LES LEVIERS D'ACTION MERCATIQUE AUX QUATRE NIVEAUX SUIVANTS : PRODUIT, PRIX, COMMUNICATION, DISTRIBUTION (PPCD). La première étape est donc la collecte d’informations concernant les marchés, les besoins et la concurrence. Le plan de marchéage matérialise la politique mercatique de l'entreprise aux quatre niveaux d'action PPCD dont il propose le dosage (notion de marketing mix). La démarche marketing doit être cohérente. Exemples d’incohérence : lancement d'un produit à prix bradé

MARCHÉ ET ACTIONNER LES LEVIERS D'ACTION MERCATIQUE AUX QUATRE NIVEAUX SUIVANTS : PRODUIT, PRIX, COMMUNICATION, DISTRIBUTION (PPCD). La première étape est donc la collecte d’informations concernant les marchés, les besoins et la concurrence. Le plan de marchéage matérialise la politique mercatique de l'entreprise aux quatre niveaux d'action PPCD dont il propose le dosage (notion de marketing mix). La démarche marketing doit être cohérente. Exemples d’incohérence : lancement d'un produit à prix bradé

commerciale, coopération avec les producteurs….. ← - Stratégies des fabricants versus stratégies des distributeurs… - Le développement des marques de distribution : Typologies, objectifs, la diffusion des marques de distribution Elément du plan de marchéage, la distribution correspond à l'ensemble des opérations logistiques, commerciales et juridiques par lesquelles un bien sortant de l'appareil de production est mis à la disposition du consommateur ou de l'utilisateur.[1] Distribuer les produits

de rattraper les USA. Durant les années 80, les flux d'échanges internationaux ont presque décuplés en dollars et on assiste à la montée en puissance de certains pays d'Asie : Japon et NPI (nouveaux pays industrialisés). En 1998 la France est le 4 iè exportateur mondial après les USA, l'Allemagne et le Japon et le 2iè exportateur mondial de services derrière les USA, l’excédent représentait 160 Milliards de Fr. Cet excédent du commerce extérieur, malgré la crise asiatique est en partie due à la