Plan Marchéage Dior

d'organisation Technologie mal maîtrisée, manque de qualité Erreur dans le marchéage du produit (MKO) Segment de marché trop petit Avantage sur le concurrent non marqué Facteurs de succès : Produit présentant une originalité perçue par le consommateur comme un avantage certain face à la concurrence. Marché mûr pour l'innovation Maîtrise technologique de la fabrication Marchéage cohérent et adapté à la demande du client (MKT mix) V- Politique de marques

identifiée par le consommateur grâce à sa forme caractéristique. Mais la forme a également une fonction symbolique. Si le flaconnage des parfums féminins a en général des formes arrondies, c'est pour évoquer les rondeurs féminines (DUNE de Christian Dior, l'AIR DU TEMPS de Nina Ricci) alors que pour les parfums masculins, on préférera des lignes plus strictes, masculines (KENZO pour homme, NTEUS de Givenchy). - La couleur : On l'a déjà dit. la couleur du conditionnement est ce qui se remarque le

enquêteurs, dans le second cas, on risque d’avoir un taux de retour ou de réponse très faible. Mais malgré tout cela, certaines entreprises (les grandes notamment ou les filiales marocaines des firmes multinationales) disposent d’un plan de marchéage très clair. Elles savent bien quels produits fabriquer et vendre au consommateur, les prix qu’il faut leur appliquer, les canaux et les circuits adéquats pour les distribuer et surtout les moyens de communication les plus importants pour les

américaine). Echanges extérieurs D’après : Statistiques-mondiales et LeMoci. Les USA favorisent les échanges internationaux et font tout pour que leur économie soit tournée vers l’extérieur. En 2010, le plan de relance annonce que les exportations vont doubler en 5 ans dans le cadre du plan de relance. Les Etats-Unis consacrent 15,46 % de leur PIB aux importations mondiales en 2006. Et la part du PIB qu’elle consacre aux exportations mondiales est de 8,59 %. Son principal fournisseur est la

marché : 22 Section 1 : La notion de marché : 22 Section 2 : Les études pour connaitre le marché : 23 Section 3 : le positionnement de l’entreprise sur le marché : 26 Chapitre 2 : Gérer les produits : 27 Section 1 : Le marketing mixte ou plan marchéage : 27 Section 2 : Le produit : 28 Section 3 : Le prix : 30 INITIATION A L’ECONOMIE D’ENTREPRISE : 1ère partie : objectifs des entreprises et des entrepreneurs. 2ème partie : analyse théorique du comportement du producteur. 3ème partie :

au consommateur La valeur du produit c’est le bénéfice, et les avantages apportés par le produit au consommateur. Exemple la BMW apporte la valeur suivante : la sécurité, le confort, la qualité des services rendus Exemple une crème de beauté Dior apporte les valeurs suivantes : jeunesse, beauté, fraîcheur, garantie de résultat etc… Un consommateur choisit un produit en fonction de la valeur qu’il perçoit et le coût c'est-à-dire le prix à payer. Valeur

notre recherche présente des intérêts théoriques et pratiques : Au niveau théorique : la recherche apporte sur une étude du comportement des consommateurs La recherche présente au plan pratique : L’étude du consommateur marocain et son comportement d’achat. Afin de répondre à notre problématique, nous avons adopté le plan suivant : Dans un premier chapitre, nous exposons d’une part l’étude du comportement du consommateur et son impact sur la stratégie marketing et d’autre part le processus de décision

producteur ne veut pas diffuser ses produits dans des unités dont les volumes de vente sont trop faibles. – Le fabricant se concentre sur des intermédiaires qui lui assurent la meilleure couverture du marché au meilleur coût. Ex: • Cosmétique : Chanel, Dior, Givenchy • Bijoux : Cartier, Augis • TO : Havas voyages, Carlson Wagonlit Travel Tourisme Tourisme 1- La distribution en Hôt-Rest1- La distribution en Hôt-Rest3° Les options stratégiques fondées sur le choix des intermédiaires • La distribution

Club Méditerranée ouvrit son premier village permanent à Agadir au Maroc, en ajoutant une formule d’excursions et de rencontres avec les cultures locales. L’année suivante, l’entreprise fut introduite à la Bourse de Paris, afin de financer un large plan de développement international, en Afrique du Nord, en Europe, mais aussi en Amérique et en Asie. Cette expansion fut couronnée par le lancement de deux voiliers de croisière à cinq mâts, le Club Med 1 et le Club Med 2. 2) Le « All Inclusive » Un

opérationnel : ensemble des actions permettant de mettre en œuvre la stratégie mercatique retenue Il repose sur le marketing mix : 4P (plan de marchéage) 4 P définit par Mac Carthy : _Product _Price _Place (distribution) _Promotion (dégustation de produit, image du produit) Plan de marchéage : ensemble de ces 4 outils pour mettre en œuvre le marketing (différent de plan de marketing) Section 3 : le développement de l’état d’esprit marketing : les phases importantes. I-Prééminence de la production