Plan Marchéage Dior

producteur ne veut pas diffuser ses produits dans des unités dont les volumes de vente sont trop faibles. – Le fabricant se concentre sur des intermédiaires qui lui assurent la meilleure couverture du marché au meilleur coût. Ex: • Cosmétique : Chanel, Dior, Givenchy • Bijoux : Cartier, Augis • TO : Havas voyages, Carlson Wagonlit Travel 1- La distribution en Hôt-Rest- Tourisme 1- La distribution en Hôt-Rest- Tourisme 3° Les options stratégiques fondées sur le choix des intermédiaires• La distribution

du magasin (offre Tchin-Tchin). Situation géographique Le magasin se situe au centre ville de Blois, préfecture du Loire et Cher, comptant 60.000 habitants. Cette ville est en plein essor sur le plan touristique (château de blois, maison de la magie,...) mais aussi sur le plan industriel (usine poulain par exemple). Le magasin se trouve dans la principale rue commerçante du centre ville avec de larges trottoirs et aucune marche pour entrer dans le magasin accessible aux handicapés)

l'international de nombreuses gammes de produits de luxe. Russie, Chine, Brésil seront des pays de pointe dans l'industrie du luxe dans à peu près 20ans. La meilleure essence de rose est en Bulgarie, pas à Grasse. Tunisie = Jasmin Ni Chanel, ni Dior, ni Guerlain ne sont responsables de l'essor stratégique et international du luxe français c'est Poiret qui a proposé pour la première fois des parfums de luxe. Entre les 2 gm à Paris était un couturier dans la haute couture féminine, mais il a innové

différenciée/ Stratégie de concentration ou contre segmentation avec prix bas. * Positionnement: se différencier des concurrents en offrant un avantage au consommateur Customization 3. La gestion commerciale opérationnelle Marketing mix / Plan de marchéage Il s’agit de créer de la valeur perçu par les clients, il faut doser des difficultés variables, en fonction de la politique de communication, de distribution … que l’entreprise va utiliser pour pouvoir se positionner sur un marché. A - La

l’économie d’entreprise (1) Licence Eco Gestion 1ère année Eric Hertzler 1 Présentation du cours 1. Objectifs / Contenu / Bibliographie Organisation du cours Evaluation  12 séances de CM  Cours ouvert à tous  – Sujet : QCM (15 points) + plan détaillé Ponctualité / Assiduité / Prise de note  Ecoute active (pas de téléphone, de nourriture, etc.)  Cours mis en ligne sur Alfresco – Epreuve écrite (Partiel) de 2h en fin de semestre (mi janvier) – En cas d’absence au partiel : défaillance

supports G - Canaux de distribution et fidélisation |II |ANALYSE DU MARCHE | A - Schéma de Porter Produits Bio et Naturels B - Pyramide de Maslow C - Matrice de S.W.O.T. D - Le plan de Marchéage |III |PLAN D’ACTION | A - Diagnostique B - Nos recommandations | |ANNEXES | |I |ETUDE DE MARCHE |

content outlining logic of development in chosen topic; To select research questions based on literature reviewed; To propose research methodology to answer research questions; To create research tool to collect primary data; To draft data processing plan and model of analysis; To attend plenary sessions in Semester 2; To consult tutor’s opinion at least 5 times in Semester 2. Date: __05/05/2009______ Signature: ________________________ DISSERTATION DISCUSSION LOG STUDENT-TUTOR Bachelor of Hospitality

meilleur prix lié à l'inélasticité de la demande (les consommateurs, fidèles à cette marque, sont moins sensibles aux variations de prix) ; • meilleur pouvoir de négociation et meilleur contrôle de la distribution ; • meilleure maîtrise du plan marketing ; • ... Pour les petits fabricants dont la marque n'est pas encore connue, la situation n'est pas si facile. Ils doivent eabsolument mettre en place des mesures de promotion adéquates pour améliorer la reconnaissance de la marque

sponsoring ou mécénat, relations publiques, street marketing, phoning, e-mailing, newsletter, spamming,). * Produit : le design, l’innovation, la marque, le packaging, la gamme. Le moyen tactique des 4P est aussi appelé mix marketing ou encore plan de marchéage. Le marketing opérationnel et son efficacité sont déterminants pour la performance et la rentabilité de l’entreprise à court-moyen terme. Il faut également souligner qu’il ne peut pas y avoir de marketing opérationnel profitable à court-moyen

MODULE L.E.A. 655-1- GESTION COURS DE MARKETING Martine de Lavergne Année 2003 - 2004 1 PLAN DE COURS INTRODUCTION Evolution du marketing, définition, concepts clés, démarche et limites 1. APPROCHE ANALYTIQUE 1.1. Analyse externe 1.1.1. 1.1.2. 1.1.3. 1.1.4. 1.1.5. Le macro environnement Le marché Le comportement de l'acheteur La concurrence La distribution 1.2. Analyse interne 1.2.1. Identification des éléments de performance 1.2.1.1. Satisfaction des clients 1.2.1.2. Métier et Domaines