Point de vente

LA FICHE SIGNALETIQUE DU POINT DE VENTE La fiche signalétique permet d’apprécier rapidement le positionnement d’un point de vente dans son environnement commercial. De plus, dans l’une des épreuves de votre BEP, vous devez présenter un dossier dans lequel figure un exemplaire de ce document. Sa réalisation revêt donc encore plus d’importance pour votre réussite. Il n’existe pas de forme obligatoire pour le tracé de la fiche signalétique. Vous pouvez y apporter votre touche personnelle.

Chapitre 3 Un concept de point de vente : c’est quoi ? Concept de point de vente : une idée avant tout ! Se poser la question : « Qu’est-ce qu’un concept de point de vente ? » impose de se pencher avant tout sur la signification du mot « concept ». Alors, qu’est-ce qu’un concept ? Au sens général (concept de produit, de communication, d’emballage, de magasin, etc.), ce terme renvoie à la notion d’« idée ». Nous pourrions dire qu’un concept, c’est l’idée de base servant d’appui à la création

1. Présentation du point de vente 1.1 Le point de vente : Le magasin où j’ai réalisé mon action se nomme « Chlorophylle », il se situe à la Beaujoire. Chlorophylle est une coopérative à dominante alimentaire biologique. La coopérative existe depuis … et propose à ses clients un libre-service assisté par les membres du personnel. « Chlorophylle » est une EURL possédant un circuit de distribution direct à 90% ainsi qu’un circuit long intégré pour les 10% restant. (Voir Annexe2 pour le schéma

tenir compte de certaines spécificités de la clientèle située dans la zone de chalandise du magasin. 2) les caractéristiques de marchandisage : * Le bon produit: C’est l’offre faite au consommateur pour répondre à ses besoins .Le point de vente doit proposer une gamme assez large de produits pour que le consommateur ait le choix entre plusieurs qualités, plusieurs prix et différentes marques .En outre, le bon produit est aussi synonyme du bon packaging: son emballage, sa forme, sa couleur

Ch. 15 Le point de vente Objectif : Analyser l’impact de l’implant et de l’agencement d’un point de vente sur le comportement d’achat des individus et la rentabilité d’un commerce. Le point de vente permet la mise en contact d’un produit ou service prêt à consommer avec le consommateur final. Pour être attractif, un point de vente doit comporter certaines caractéristiques. I- Les Caractéristiques 1- Les caractéristiques de forme A- Localisation Zone urbaine : banlieue, périphérie

Implantation du Point de Vente Introduction La localisation serait selon les professionnels le principal facteur de réussite ou d’échec d’une activité commerciale. Elle conditionne 25% des raisons d’achat et 50% des raisons de non achat. D’après un sondage LSA, 66% des français se déclarent fidèle à leur magasin d’abord parce qu’il est proche de chez eux. S’il convient de nuancer selon le type d’activité et le caractère de l’offre proposé, l’implantation est suffisamment stratégique pour

Marketing du point de vente OBJECTIFS DU COURS : • Comprendre les spécificités du marketing du point de vente • Connaître les principales décisions stratégiques • Maitriser les variables du retailing-mix (mix-marketing) • Savoir définir la stratégie omnicanale et comprendre ses enjeux PLAN DU COURS : 1. Les décisions stratégiques du marketing de l’enseigne 2. Le géomarketing et l’implantation du point de vente 3. La politique d’assortiment et de prix 4. Le merchandising et la politique

MERCATIQUE SUR LE POINT DE VENTE Définition : Le marketing sur le point de vente c’est le marketing du distributeur ou merchandising. Le fournisseur fait du marketing Le distributeur fait du merchandising Le merchandising, c’est l’ensemble des méthodes et techniques de valorisation de l’assortiment d’un groupe de produits mise en œuvre sur le point de vente en vue d’accroitre la rentabilité de ces produits. Le merchandising est réalisé à 2 niveaux : * Le magasin * Le linéaire LES 5

Groupe D BONNEFILLE Marion JULIAN Elsa PORTES Ornella SERVEL Laurie MERCATIQUE DU POINT DE VENTE MARKETING SENSORIEL : L’ENSEIGNE SEPHORA [pic] Mme RATSIMANDRESY Année 2009-2010 SOMMAIRE 1. Présentation de l’entreprise 1.1 Raison sociale / Situation juridique 1.2. Activités 1.3. Produits et services vendus 2. Présentation du concept marketing utilisé 2.1. Les sens développés 2.2. L’explication

clés. * Le positionnement d’enseigne consiste à définir la place qu’on souhaite occuper dans l’esprit du consommateur. Il représente la définition des traits saillants du distreibuteur (le plus grand choix, prix bas, meilleur service après vente, etc…) Intérêts stratégiques : différenciation par rapport aux concurrents, créer la préférence, attirer un plus grand nombre de consommateurs, fidéliser les consommateurs. Le triangle d’or du positionnement d’une enseigne : - les attentes