Politique de distribution

LA POLITIQUE DE PRODUIT Introduction : Les différentes variables du marketing-mix vont toutes se prendre en cohérence les unes avec les autres. Toute décision a des conséquences sur les autres variables. 1. La politique de marque : 1.1. Le produit et sa marque : On appelle produit tout ce qui peut être offert sur un marché de façon à y être remarqué, acquis et consommé en vue de satisfaire un besoin. Les caractéristiques fonctionnelles et les caractéristiques d’image : -Le produit matériel

Marketing Opérationnel Fiche de révisions Cours n°1 Positionnement et Segmentation a) Segmentation Marketing Mix : Produit, Prix, distribution et communication -> 4p en anglais : product, price, place, promotion. Le Marketing mix est l’ensemble cohérent de décisions relatives aux politiques des 4p. Cohérence au sein de chaque variables des 4p, mais aussi avec le marché/plans d’action entre eux/potentiel et culture de l’entreprise/dans le temps. Un Segment est un groupe d’individus caractérisé

CAS SAMARA Crée en 1914, le groupe Samara œuvre aujourd’hui sur le marché du textile en France et tente depuis quelques années de trouver des solutions de distribution à l’échelle européenne notamment dans le but de s’implanter durablement à l’étranger et ainsi conquérir de nouvelles parts de marché à l’international en se concentrant sur un seul et unique cœur d’activité, celui du textile pour enfant. Dès lors, nous allons pouvoir dresser un diagnostic et un panorama de l’expansion du groupe

l’appareil productif et commercial aux besoins ainsi ? ? ? ? 5 déterminés ». 6 • Le terme marketing désigne tout à la fois des politiques de « Le marketing détermine les attentes et les besoins du marché et lui propose conformément à ceux-ci un produit, un prix, une mise en place (distribution) et une promotion » l’offre et des politiques de la demande tout en comprenant en son cœur la notion d’échange. Marketing de l’offre Marketing de l’échange Marketing de la demande

communication importante, les investissements en terme de publicité baisse, ce qui peut rendre le marché moins dynamique. L’ultra frais se développe essentiellement sur les circuits de grandes distributions, où la majorité des achats en France sont effectués (78,9%) Passé par les canaux de la grande distribution est une solution qui permet de touché un maximum de personne. Cependant le nombre important de produits et la grande quantité disponible entraine un manque de clarté dans le linéaire. De plus

Femmes 1,9 2,3 1,6 (Source : Simm 2002, base Ensemble) Le système de distribution: La tendance est au raccourcissement des circuits de distribution : circuit de distribution court et sélectif : -Distribution dans les magasins dédiés à la marque -Distribution dans des grands magasins du type Galerie Lafayette, Printemps, Le bon marché par le biais de stands gérés par les marques elles mêmes - Distribution en ligne pour quelques marques. Partie 2: Segmentation et cibles marketing

production et la distribution. Dans un premier temps on verra les problématiques relatives au niveau de successive de décision dans un 2ème temps les réflexions et choix pratique s ainsi que l’architecture générale des flux et dans un 3ème temps l’organisation des ressources physiques pour réaliser la distribution. CHAPITRE 1 : PROBLEMATQUES DE LA LOGISTIQUE Toutes les questions logistiques ne relèvent pas du même niveau de décision par exemple : redéfinir un réseau de distribution relève d’un

entre production et distribution est devenue floue. L’irruption des distributeurs dans la production via les MDD répond à celle des producteurs qui pratiquent l’intégration aval. Le producteur est en effet de plus en plus soucieux de l’image de sa marque, de la fréquence de ses transactions, de son poids dans la négociation commerciale avec les circuits de distribution de détail. I LA STRATEGIE DE DISTRIBUTION DU PRODUCTEUR A / Fonctions de l’activité de distribution Implications

de 6 personnes ci-dessous nommées qui mèneront l’audit marketing pour le compte du cabinet CRAC & CO:  . II. Analyse Préliminaire L’analyse préliminaire de notre étude consistera en une compréhension des activités à travers l’examen de la politique marketing. Cette phase présente une grille des points à vérifier et une grille d’analyse de la stratégie. GRILLE DES POINTS A VERIFIER Les 5 questions de l’analyse Eléments de réponse et Points à vérifier Quels sont les produits ? - Meubles

frontière entre production et distribution est devenue floue. L’irruption des distributeurs dans la production via les MDD répond à celle des producteurs qui pratiquent l’intégration aval. Le producteur est en effet de plus en plus soucieux de l’image de sa marque, de la fréquence de ses transactions, de son poids dans la négociation commerciale avec les circuits de distribution de détail. I LA STRATEGIE DE DISTRIBUTION DU PRODUCTEUR A / Fonctions de l’activité de distribution Implications de l’activité