Politique de prix

Session 2014 SOMMAIRE Présentation de l’entreprise Présentation de la surface de vente Situation dans la ville et/ou la région Etude de la zone de chalandise Etude de la clientèle Politique commerciale Conclusion Annexe 1 : zone de chalandise Annexe 2 : aménagement du magasin Annexe 3 : organigramme PRESENTATION DE L’ENTREPRISE Elle est fondée en 1853 lorsque Levi Strauss vient à San Francisco  en Californie pour ouvrir sur

de l'entreprise, - Étendre le marché de l'entreprise (géographique et en profondeur : les non-consommateurs relatifs, et ceux de la concurrence). - Fidéliser les clients. - La politique de qualité du produit. On trouve ensuite les objectifs secondaires : - Améliorer l'efficacité de l'entreprise, sa profitabilité. - Favoriser la rentabilité de l'entreprise.

Développement des gammes Politique qualité ● ● ● Répondre aux besoins Bon accueil , bon service Bonne qualité des produits Diagnostic interne de l'entreprise Présentation de l'activité de l'entreprise La surface et l'organisation des ateliers Organisation de vente ● Secteurs de vente : Bricolage, Décoration, Jardinage, Matériaux, Animalerie (Intérieur / Extérieur) ● Caisses, Accueil (à l'entrée/sortie du magasin) ● Comptable et direction (premier étage) ● Politique de gestion des stocks

Marketing (2), proposé, découlant de l’analyse SWOT, révèlera les caractéristiques des décisions marketing que l’entreprise devra prendre pour influencer et satisfaire les besoins du consommateur. Le Produit sera unique et innovant . La politique de prix s’appuiera sur une stratégie d’alignement par rapport au marché de l’utilitaire. Nous utiliserons un moyen de distribution court et exclusif (concessionnaires ), et la communication se fera par le Media, Hors Media, en local et national.

distribution 2éme partie: Les politiques marketings I- La politique de produit : La littérature marketing a établi quatre caractéristiques majeures qui distinguent le service, ces caractéristiques sont également valables pour les produits bancaires et assurances : L'intangibilité des services L'inséparabilité de la production et de la consommation des services renvoie à la chronologie des opérations L'hétérogénéité La périssabilité des services II- La politique de gamme : L'offre des produits

étude Le savon de Marseille Produit | Prix | Distribution | Communication | - Savon de Marseille- Son packager a fait de lui un produit de luxe - LCDP fonde sa notoriété sur le cube de savon de Marseille- A pour but de transmettre une partie du patrimoine marseillais- le savon donne une autre vision du sud grâce a son audace et a son innovation et qualité exceptionnelle des matières premières - la gamme s’enrichie : lait corporel, savon liquide, poudre de savon, bougie parfumées, cristaux de

croissance, et baisse du pouvoir d’achat, donc une baisse de l’équipement premier etc., mais d’autres bien secondaires vont se développer (consommation de loisirs etc., besoins psychologiques apparait) Il va donc falloir être performant en termes de prix. Il y a une évolution de la consommation avec une adaptation des entreprises. On consomme de nouveaux produits et services et les motivations psychologiques et sociologiques sont différentes. Apparition du MARKETING. Segmentation de l’offre : un même

Aménagement du point de vente Page 3 - Positionnement dans l’univers commerciale. a - Zone de chalandise Page b - Clientèle Page c - Concurrence Page B - LE MARKETING MIX Politique de produit Page Politique de prix Page Politique de distribution Page Politique de communication Page PROBLEMATIQUE Page Partie II: L’animation Page Partie I: Présentation de l’unité commerciale Darty est le leader dans la vente de produits multimédias et électrodomestiques

l’expérience et de l’habilité, est la raison d’être, la référence, le savoir-faire possédé, qui lui confère sa spécificité, son identité, ses compétences distinctives. Politique : La politique est au sens large, un guide général à l’action, qui contraint ou dirige les buts à atteindre. Andrews Christensen et Gath définissent la politique comme étant l’étude des fonctions et responsabilités de la direction générale, et des problèmes qui affectent le caractère et le succès de l’entreprise toute entière

d’un produit à la base considéré comme un bien de grande consommation : le café. Comment alors la politique de communication de Nespresso a-t-elle évoluée ? Nous vous présenterons l’analyse stratégique c’est-à-dire la segmentation, le positionnement et le ciblage de Nespresso dans un premier temps. Nous étudierons par la suite le marketing-mix avec trois de ses quatre points : le produit, le prix, la distribution. Pour répondre à la problématique, nous avons choisi de traiter la communication de