Porsche

Wagner fut élevé par les nazis au rang d’icône musical du IIIème Reich, d’autres compositeurs, subirent également l’appropriation de leurs œuvres à des fins de propagande. La Coccinelle de Volkswagen : Outil de propagande. En 1933, Ferdinand Porsche à la demande d’Hitler, conçoit une voiture destinée à être produite à grande échelle pour un prix d’achat très faible. 1938 voit l’apparition au grand public du prototype KdF (« la force par la joie » en allemand) et sa production débute un an plus

 2013   (Source:  modified  from   Kapferer,  2009)   23   Artisanat   MC.Cervellon,  2013   24   12   25/09/2014   Le  fait  main   MC.Cervellon,  2013   25   Product life span Short Years Years Forever Porsche Marketing Approach   26   13   25/09/2014   La  valeur  du  temps   MC.Cervellon,  2013   SUSTAINABILITY   REDUCE  (Water  and  air  pollution)   PROTECT  (Soil  degradation,  endangered   species,  consumers  and  workers)  

patriotique). A noter que le rugby est un sport « bon enfant » avec ses codes, rituels et habitudes - les 24 heures du Mans : 1e édition en 1923. Epreuve automobile avec capacité d’endurance + symbole de l’essor éco (marques de voiture : Jaguar, Porsche…) 3e PARTIE : Les apports du sport sur notre société contemporaine  1er apport : éco => depuis 50 ans, retombées économiques qui ont permis l’apparition de nouveaux métiers liés au sport (exemples : experts en assurance sportive, avocats du sport…)

l’axe vertical. En effet, les produits Nespresso sont sophistiqués de part leur qualité, leur design et leur originalité : • Image et design des cafetières recherchées (des partenariats faisant de certaines machines des objets uniques  design Porsche). • Présentation originale des capsules (couleurs, formes, matériaux…) • Prix élevés des dosettes (entre 0,31€ et 0,33€) • Prix élevés des machines (de 75 à 1749 euros)  cependant Nespresso élargit sa cible en se rapprochant du prix psychologique

phase 1 du cycle de vie Marketing différencié Céréales critères de segmentation : Enfants/adultes, Gourmandise/Forme Couches-culottes critères de segmentation : âge, sexe, jour/nuit Marketing ciblé Tourisme : UCPA, Club Med Automobile : Porsche, Ferrari Les différents critères de segmentation les critères relatifs au consommateur démographiques : âge, sexe, taille et composition de la famille, cycle de vie familial géographiques : régions, type d'habitat, catégorie d'agglomération

somptueux… Le Qatar cherche sans cesse des alliés, des obligés et toute forme de reconnaissance: diplomatique, économique, financière, et sportive... Ca lui a permis d’investir dans des grandes entreprises, Volkswagen (17 %) dans l’idée de la fusion avec Porsche, aujourd’hui, en Chine, en France, Veolia, Lagardère (12%) Vinci, Bouygues, Suez dans le sport (rachat du PSG) et l’immobilier de luxe, ex, en région parisienne et sur la cote d’azur (500 millions d’euro pour l’hôtel Carlton a Cannes)… Le FMI explique

entacheraient la crédibilité du projet et pourraient compromettre le succès. La reconversion des unités de production de l’usine de Hambach en Lorraine seraient sans aucun doute très difficile. On a envisagé la production de motos, mises au point par Porsche... Rumeurs démenties ! Les risques financiers sont partagés entre de nombreux partenaires : SMH, Mercedes, la région Lorraine, les partenaires-systèmes, les sous-traitants... et le financement des investissements a profité d’une part non négligeable

luxe autrefois cantonnées sur les segments moyens et supérieurs arrivant sur les autres segments (Audi avec l'A3 et le Q7, Mercedes avec la classe A et B) * Marques sportives hors segment proposant des modèles familiaux mais toujours sportifs (Porsche avec le Cayenne et la future Panamera) ------------------------------------------------- Segment A : "Mini / Petites citadines" ou "Micro" Smart Fortwo Les plus petites voitures. En Europe, leur longueur varie en moyenne de 2m50 à 3m60. Traditionnellement

-Contemporaine Compétence Sophistication -Fiable -Travailleuse -Sûre -Intelligente -Technique -Organisée -Gagnante -Leader -Sûre d’elle -Distinguée -Séduisante -Belle -Envoûtante -Féminine -Douce Rudesse -Masculine -Virile -Robuste -Qui vit au grand air Porsche, Absolut, Campbell, Hallmark, Benetton Kodak Amex, CNN, IBM Lexus, Mercedes, Revlon Levi’s, Malboro, Nike 4.2 Echelle EPM française Domination Compétence -Consciencieuse Expansivité -Séduction -Fiable -Robuste -Technique -Sûre -Réaliste

Adwya (groupe pharma), président du Conseil d’administration de Nestlé. Tahar El Materi, frère de Moncef. Mohamed Sakhr El Materi (1980), à la tête du groupe «Princesse El Materi Holding», présent dans le commerce automobile (VW, Audi, Renault Truck, Porsche), la presse (Groupe Dar Assabah, Zitouna FM), l’immobilier, le tourisme de croisière (Goulette Shipping Cruise), les finances (Banque Zitouna) et l’agriculture. Député au parlement Association «Dar El Materi» assure le logement et le soutien psychologique