Portefeuille Adidas

alors « sa » révolution française. Ce que le philosophe Edgar Morin appelle « un moment d’extase national » fait basculer le foot dans une autre dimension. Le 12 juillet, c’est aussi le jour où Zinedine Zidane a fait gagner les Bleus. Son sponsor, Adidas, projette son image sur la façade de l’Arc de triomphe. Zidane président ! L’idole du jeune Adel Tarrabt devient, très probablement sans le vouloir, une icône nationale. Facebook : La culture ne s'hérite pas, elle se conquiert RACAILLE FOOTBALL CLUB

aucune entreprise : certaines sociétés n’exercent pas d’activité économique propre et n’ont d’autre objet que, par exemple, de détenir la propriété d’un immeuble ou d’être titulaire de participations au sein d’autres sociétés (sociétés holding ou de portefeuille)1. D’autre part, il est à l’inverse très fréquent qu’une entreprise ne soit pas exploitée par une société. Il ne faut pas oublier en effet que les entreprises individuelles sont aujourd’hui plus nombreuses que les sociétés, même si leur poids économique

une différence entre les productions d’un même bien par 2 firmes concurrentes. La différentitation des produits assure que chaque firme possède un monopole sur sa variété (exemple : toutes les entreprises produisent des T-shirts mais seule Adidas produit des Tshirts Adidas, sauf contrefaçon). ce pouvoir de monopole protège partiellement la firme de la concurrence — 2. chaque firme considère les prix de ses concurrents comme donnés (elle ignore l’impact que son propre prix peut avoir sur celui de ses concurrents)

économiques dans la politique avec Bernard Tapi, dont les déboires judiciaires ont encore plus terni l’image de la politique, et même du football. Il a utilisé les succès de l’Olympique de Marseille pour élargir son activité commerciale en rachetant Adidas et se lancer dans la politique en tant qu’élu de Bouches-du-Rhône en 1989. Impliqué dans des affaires de corruption, la Justice stoppe ses ambitions. En Italie, un bon nombre de ministres ont dirigés des clubs prestigieux afin de bénéficier des

devrait continuer cette progression accélérée grâce à l’image redorée du Brésil. Cette image a également un impact positif sur les investisseurs étrangers. Le mondial a en effet généré des retombées directes. Si on prend l’exemple de l’équipementier Adidas, sponsor officiel de l’événement. Ce dernier aurait vendu sur le mois de la Coupe du Monde dix fois plus de tee-shirt de l’équipe brésilienne et cinq fois plus de ballons qu’en un mois normal. Mais les investisseurs étrangers ont également parié sur

existent sur les marchés au travers de ces 4 facteurs. Le nom de marque -A l’origine, les noms de marque étaient des noms patronymique (Mr Peugeot, Mr Ford, Mr Gilette ..). Les créateurs donnaient leur noms au produit. Ou alors des dérivés (ex Adidas : Adolph Dasler > Contraction du nom et du prénom, Harpic : Harry Picman) Dans le luxe, c’est encore le cas aujourd’hui, les grandes marques portent le nom de leur créateur. -Les autres noms de marque peuvent être des mots simples du langage courant

34 34 35 36 Table des matières 10. Les ressources de l’entreprise 1. Les actifs de l’entreprise comme unité d’analyse 2. La gestion dynamique des ressources 38 38 39 III. Les choix stratégiques 11. La gestion de portefeuille 1. Les matrices d’analyse de portefeuille 2. Les intérêts et limites des matrices 12. Les stratégies de diversification 1. Les différents types de diversification 2. Les implications des stratégies de diversification 13. La stratégie de recentrage 1. Les

groupe b. La stratégie de la division mode et maroquinerie du groupe 4. Chiffre d’affaires par groupe d’activités 5. Résultat opérationnel par groupe d’activité 6. Portefeuille des marques mode 7. Stratégies et perspectives des différentes marques 8. Les résultats CONCLUSION INTRODUCTION De nos jours la mode est d’abord perçue comme un mouvement

ont fait leur apparition. La promesse d’efficacité est liée à ces conditionnements : le micro - encapsulage a maintenant la faveur des fabricants : cette technique permet de libérer du produit au moment où la personne en a le plus besoin ( Coty pour Adidas, Rexona pour ActivReserve). 24 Myriem DOMENECH Marketing International : Adaptation ou standardisation ? c. Le marché des produits capillaires i. Les shampooings 1. Le marché La quasi totalité des femmes urbaines déclare utiliser du shampooing

la place de Bordeaux certains se gaussaient de cette initiative : comment un grand cru classé pouvait-il se laisser aller à jouer dans la cour des Bordeaux génériques. Ayant moi-même travaillé dans la seule société française détentrice d’ vrai portefeuille de marques (Vieux Papes, la Villageoise, le un Carré de Vigne) : la SVF j’ pu mesurer le fossé qui sépare la France ai vigneronne de l’ univers des produits de marques. Pour l’ heure si l’ se réfère au classement des 20 premières marques vendues