Porter E Leclerc

Résumé managériale Depuis 2007, nous assistons à la floraison des campagnes publicitaires dites comparatives dans le domaine de la grande Distribution. Ces nouveaux outils de communication, lancés à l’initiation de Leclerc avait pour objectif principale de reconquérir les parts de marché concédés aux hard discounts. Mais dans une période de crise économique et de faiblesse du pouvoir d’achat, la variable prix semble être un avantage concurrentiel considérable dans l’esprit des consommateurs

Française II) Environnement du marché de la grande distribution agroalimentaire L’organisation de la grande distribution agroalimentaire : Les parties prenantes La nature de l’environnement : analyse PESTEL Diagnostique concurrentiel : modèle PORTER III) Stratégies de la grande distribution agroalimentaire Française Stratégie de différenciation Stratégie d’internationalisation Stratégie de diversification Conclusion Bibliographie Annexe 1 Annexe 2 I) Présentation

particuliers de la vente directe (ou assimilable) hors magasin La vente en porte à porte, La vente en réunion, Les marchés, Les coopératives de producteurs, Les ventes usines, La vente à distance (VAD), dont la vente sur internet (e-bay,…) POLITIQUE DE DISTRIBUTION Le e-commerce = 66 % de la vente à distance (V AD) POLITIQUE DE DISTRIBUTION POLITIQUE DE DISTRIBUTION La distribution indirecte Elle concerne aujourd’hui l’essentiel de la distribution agro-alimentaire et non alimentaire Un circuit

assouplir la réglementation française en matière de publicité comparative ? Introduction Pour accroche : utiliser l’exemple de Leclerc (du coup Séguéla en 1991, à nos jours), pour montrer qu’en France, peu de marques se frottent à la publicité comparative, et que cela peut se comprendre vu les procès intentés à celles qui s’y risquent. Leclerc est l’une des seuls marque à avoir pris à plusieurs reprise ce risque, et ce sur différents supports (spot TV, affaire de l’affiche près d’un

stock Rentabilité +/- bonne Circuit court Economie de la marge grossiste Bonne coopération avec les détaillants Services au client de meilleure qualité POLITIQUE DE DISTRIBUTION LA GRANDE DISTRIBUTION • L’ancêtre du libre service: Ed. LECLERC en 1949 à Landerneau (50m²) • Le 1er Hypermarché: Carrefour en 1963 à Pontault Combault POLITIQUE DE DISTRIBUTION Naissance de la grande distribution « à la française »: Tout sous le même toit: Du produit frais à l’électroménager » POLITIQUE

premier ordre à la conquête des C.E. des entreprises qui sont de plus en plus nombreuses et diversifiées. 2) Offre des concurrents Dans le domaine des cartes cadeaux, les principaux concurrents présents sur le cœur de zone sont Carrefour, E. Leclerc et Monoprix. CARREFOUR Carrefour propose une offre de cartes cadeaux destinées aux comités d’entreprises, associations et collectivités depuis plus de 13 ans. L’enseigne a développé un véritable service « collectivité » qui, au fil des années

programme Act For Food 6 Analyse du macro-environnement 9 - Analyse des facteurs Pestel 10 - Variables pivots et scénarios 17 Analyse du micro-environnement 19 - Etude de la concurrence 20 - Mapping stratégique de la concurrence directe 21 - Les forces de Porter 22 - Groupes stratégiques 25 - Océan bleu 27 Audit interne 29 - Capacité stratégique 30 - Chaîne de valeurs 34 - Analyse SWOT 36 - Segmentation de Carrefour 37 - Matrice BCG 38 Stratégie actuelle de Carrefour 40 Conclusion 43PROBLÉMATIQUE Dans le

période, sachant répondre à toutes mes interrogations ; Mesdames Griveau, Maitreau, Guilloteau, Jobard, ainsi que l’ensemble du personnel du centre Leclerc de Brissac-Quincé pour leur accueil sympathique et leur coopération professionnelle tout au long de ces deux mois. Enfin, afin de respecter la demande du centre Leclerc, je me suis attaché à ne dévoiler que très peu de chiffres, beaucoup ayant dû rester confidentiels. Sommaire Avant-propos et remerciements 4 Introduction

principal argument de communication de E.LECLERC est son dirigeant Michel-Edouard Leclerc. En effet il est omniprésent dans les médias. Que ce soit sur les plateaux de télévision (journal télévisé, talk-show…), à la radio ou dans les journaux, il met en avant la préoccupation de son enseigne et son engagement personnel pour convaincre les clients que leur pouvoir d’achat est mieux préservé chez E.LECLERC. Michel-Edouard Leclerc est aussi célèbre pour les nombreuses batailles juridiques qu’il mène ou qu’il

produits disponibles en magasin. ​ www.ecommercemag.fr    ­​ Web to store :​  désigne le comportement d’achat par lequel le consommateur effectue une  recherche d’informations sur Internet avant d’aller effectuer son achat en point de vente. La  recherche peut porter sur le produit ou directement sur la localisation du point de vente le  plus proche  .​ www.definitions­webmarketing.com    ­​ Big data :​  Concept qui traduit le fait que les entreprises sont confrontées à des volumes de  données (data) à traite