Positionnement Canal Plus

construire la première agence media intégrée qui abolit le silo digital et place ces nouveaux canaux au cœur du produit. Question 2 : Le groupe Publicis dont ZenithOptimedia fait partie dispose de deux offres d’agences média : Zenith et Starcom, comment s’articulent ces deux offres ? ZenithOptimedia et Starcom fonctionnent comme deux réseaux indépendants. Les managements sont séparés….les positionnements aussi. Les deux agences mettent en commun des ressources de back office (R&D, Finances) et

en marketing; décisions marketing; revue française du marketing. http://pluzz.francetv.fr/videos/envoye_special.html Programme : → objectifs : acquérir les fondements du marketing 1. La segmentation du marché 2. Le ciblage 3. Le positionnement de l'offre 4. Le comportement du consommateur Chapitre 1: La segmentation du marché La stratégie du marketing de masse ne va pas forcément satisfaire l'entreprise car elle propose un seul produit ou une seule offre à tous les consommateurs

d’accepter, Monsieur, nos salutations les plus distinguées. L’équipe Rosières Table des matières Sommaire exécutif 4 I. Analyse du macroenvironnement 5 1. Environnement sociodémographique 5 2. Environnement culturel 5 3. Environnement économique 5 4. Environnement politico-légal 6 5. Environnement technologique 6 6. Environnement écologique 7 7. Environnement concurrentiel 7 II. Analyse de la demande 8 III. Consommateur – segmentation – Positionnement 11 IV. Marketing mix actuel et situation

aucune implication du marketing. b. La suprématie du consommateur (L’ère du marketing) La grande crise des années 30 marque la naissance du marketing moderne.  Dans l’entreprise les ventes chutent, le client devient rare.  La préoccupation n’est plus de produire, mais de vendre.  Situation de saturation du marché  concurrence sévère entre les entreprises. Le marketing reste toutefois une fonction accessoire, les activités de production sont prédominantes jusqu’au lendemain de la 2GM qui constitue

bureaucratique 2) Premier virage du marketing (pseudo-scientifique) années 50/60 • Economie de distribution (commercialisation du produit) • Offre = Demande • Rencontre consommateur/produit pas toujours homogène • Il ne faut plus seulement savoir produire mais aussi savoir vendre, donc agir sur le marché: le vendeur domine. • Le département commercial, s'il existe, doit vendre, sortir le produit de l'entreprise (apparition promotion des ventes, publicité, communication

2) Cible et positionnement sur le marché Britannique…………………………..…4 B. Diagnostic externe ………………………………………………………………………………….5 1) Opportunités et menaces du marché Français ……………………………………5 2) Les Concurrents du marché Français………………………………………………….8 II. … ayant pour volonté de relancer sa présence sur le territoire français A. Recommandations sur le marketing stratégique……………………………………….11 1) Cible………………………………………………………………………………………….….11 2) Positionnement………………………………………………………………………………12

18 p 18 p 20 p 20 p 24 p 25 p 26 p 27 Segmentation clientèle Michel et Augustin Niveaux de segmentation du marché Configuration du segment de marché Les critères de segmentation de marché Ciblage Michel et Augustin Positionnement Elaboration du positionnement Accroître la différenciation III- Marketing Mix (les 4p) p 28 A) B) 1) 2) C) 1) 2) D) p 28 p 31 p 31 p 33 p 34 p 35 p 36 p 41 Prix Produits Ligne de produits Biscuiterie (sucrée) Michel et Augustin

18 p 18 p 20 p 20 p 24 p 25 p 26 p 27 Segmentation clientèle Michel et Augustin Niveaux de segmentation du marché Configuration du segment de marché Les critères de segmentation de marché Ciblage Michel et Augustin Positionnement Elaboration du positionnement Accroître la différenciation III- Marketing Mix (les 4p) p 28 A) B) 1) 2) C) 1) 2) D) p 28 p 31 p 31 p 33 p 34 p 35 p 36 p 41 Prix Produits Ligne de produits Biscuiterie (sucrée) Michel et Augustin

comportements et motivations​ des consommateurs en laissant les personnes interrogées s’exprimer librement sur les éléments suivants ​ : Qualité, Prix, Sécurité alimentaire, Protection de la santé.​ ​ De plus, 138 tests de dégustation ont été réalisés en face à face auprès de consommateurs de plus de 16 ans, ces tests ont été réalisés sous forme de questionnaires. 2b) Démarche mise en œuvre par Mme Quinéville Marque définie dans l’entreprise grâce au Brainstorming, prix fixé en fonction des résultats

MARKETING: PLUS QU'UN MARCHE I) QU'EST-CE QUE LE MARKETING ? Le marketing (du mot anglais market ou mercatique selon la traduction donnée par l'Académie Française) fait partie intégrante de la gestion de l'entreprise. Son importance dans la conduite moderne des affaires tient à plusieurs facteurs, parmi lesquels on peut citer : - la relance de la consommation, - la sélectivité de la demande, qui s'oriente vers des produits de plus en plus fiables, - la nécessité pour les entreprises d'accroître