Positionnement De Carrefour

ne connaitra pas le succès escompté. Face à une impasse l’entreprise décide alors de faire un choix stratégique qui va totalement modifier son image ainsi que sa cible sur le long terme : abandonner son positionnement prix bas pour se tourner vers du haut de gamme. Pour assumer ce positionnement, elle entame à partir de 1982 une modernisation de ses magasins. Ils se veulent désormais résolument tournés vers le centre ville et vers le contact avec les clients, la proximité avec ces derniers grâce

I. LE GROUPE CARREFOUR a. Présentation de la marque Carrefour 1. Historique et dates clés En 1959 la société Carrefour est crée par les familles Fournier et Defforey. 1960 : ouverture du premier supermarché Carrefour á Annecy en HauteSavoie. En 1963 le premier hypermarché de l’enseigne Carrefour est inauguré au Sud de Paris á Sainte-Geneviève-des-Bois. L’hypermarché apparait des lors comme un concept novateur on retrouve « tout sous le même toit ». En 1969 les supermarchés de Promedes deviennent

-Perte de poids -Prise de poids -Remise en forme -Entretien physique -Soulagement de douleurs dorsales -Détente -Evacuation de stress -Musculation -Tonification (sans prise de volume) -Disponibilité -Budget -Mobilité -Santé 3 III. Le positionnement de l’entreprise sur son marché A. L’évolution du marché du secteur du fitness B. La concurrence Nom + logo Localisation Force Faiblesse 5 Rampes St Nicolas 29600 Morlaix -Centre-ville -Sauna -Petite salle

toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou les services d'un vendeur et à les différencier de la concurrence. A. Fonction de la marque • Pour l'entreprise : Communiquer une image au public, moyen de positionnement Différencier le produit de la concurrence Communiquer une image de l'entreprise (sérieux, qualité, prix garantie,...) • Pour le consommateur : Facilite l'identification du produit (surtout en

de distributeurs. 11. différence entre marques et enseignes. II. Etude de cas : Marjane. 1 .Présentation. 2. historique. 3. la stratégie marketing chez Marjane. 4. nouvelle démarche marketing. III. Etude de cas : carrefour. I. Introduction. II. Présentation de carrefour. 1. Le service aux personnes. 2. Quelques chiffres. 3. Ambitions du groupe. 4. Le client au coeur de la stratégie Marketing. 5. Le progrès l’innovation. 6. La qualité. III. Analyse des 4p. IV. Analyse des 3 p. 1

des différents consommateurs sur les marque ? * Les politiques marketings : poids du produit, la pénétration du produit sur le marché, le produit du ce vend le plus Politique produit * Politique de prix sur le marché français : le positionnement. Un prix d’appel : un produit qu’on décide de mettre plus bas pour chercher du volume pour attirer le client. Si il y a des activités professionnelle (discount, les soldes, promotions comme un second produit en plus, rabais sur un second produit

Introduction : 1.1) Informations sur le groupe Carrefour : - Forme juridique : SAS (Société par actions simplifiée) - Société mère : Groupe Carrefour - Activité : Grande distribution - Concept du groupe carrefour : ► N°1 de la grande distribution en Europe ► N°2 dans le monde (5494 magasins en France) 1.2) Informations sur mon point de vente Carrefour market : - Adresse : 1000 Avenue des Alliés 62370 Audruicq - Téléphone : 03 21 35 31

ce domaine. Bien que la légitimité de la création du rayon Santé-Beauté d’Auchan soit prouvée, il n’en est pas moins que celui-ci éprouve certaines difficultés à atteindre les objectifs fixés. C’est pourquoi, nous nous sommes intéressés à son positionnement en particulier. Celui-ci se caractérise par différentes variables : Discount : 35-40% des produits sont des marques de distributeur et 25-30% sont des marques premier prix, en ce qui concerne le marché alimentaire d’Auchan Choix : un assortiment

qui les place aux premiers rangs, en terme de positionnement prix. S'appuyant sur un partenariat étroit avec les PME marocaines, elles proposent une gamme de produits premiers prix, fabriqués au Maroc, et vendus moins chers que les produits d'entrée de gamme des marques. Espagne : Pour sa première implantation hors de France au début des années 1980, le groupe Auchan a créé en Espagne, l'enseigne d'hypermarchés Alcampo. Reconnue pour son positionnement prix, celle-ci a créé des espaces espaces "self-discount"

aux courses réduit donc vont au plus proches)Ex : Simply | Les Hypermarchés | - Surface : 2 500m² et plus- Offre large produits alimentaires et non alimentaires- Situés en périphérie des villes, dans les centres commerciaux- Stock élevéEx : Carrefour | Les Hard Discounters | - Surface moyenne : 600 à 900 m²- Assortiment étroit et peu profond à prix bas- Prix très compétitifs- Peu de marques nationales, beaucoup de marques propre « sans notoriété»Ex : Lidl | * Le Commerce intégré à