Positionnement De La Marque Marie

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jour, fondée par 32 coopératives de détaillants, notamment l'Union alimentaire de l'Oise (qui dépose en 1924 la marque UNICO pour des produits alimentaires et des produits d'entretien) et la Société des épiciers détaillants de la région parisienne. Deux mois après, le comptoir coopératif d'achats (CCA) est créé par la fédération, faisant office de centrale d'achats. En 1928, la marque Unico est déposée par la fédération française des sociétés d’achats en commun pour des produits alimentaires et

par une stratégie, ne pas formuler de stratégie c’est annuler l’efficacité de la créativité. On formule cette stratégie en 3 points : * Les besoins du marché, des produits et des marques ; * En termes de satisfaction du consommateur ; * En exploitant la motivation par rapport à un produit ou une marque. La stratégie publicitaire sera concrétisée par ce que l’on appelle la plateforme créative qui comprend 4 rubriques : * Définition de la cible * L’objectif à atteindre (comportement

maintenant établir le diagnostic interne de l’entreprise Gillot : /8 points FORCES Marketing / Commercialisation Produit LES MARQUES (E12) Marque Gillot = camembert AOC, Pont-l’Evêque et Livarot Marque Marie Harel = camembert AOC, Pontl’Evêque, Brie et Livarot Marque Etendard Normand = camembert AOC Marque Saint Hilaire = camembert AOC, Pontl’Evêque, Livarot et Palet Marques de distributeurs = pour Intermarché et Carrefour (Reflets de France) FAIBLESSES Peu d’innovations (la dernière est le palet

nutritionnelles des consommateurs * référencement de 2 ou 3 marques par les GMS + MDDs une fois la marché arrivé à maturitéMICRO * marché porteur beaucoup de concurrence (Sodeb’o, Marie, Fleury Michon, Weight Watchers, Herta, MDDs) * ventes de box concurrentes diminution des ventes de pâtes fraîches et sèches Lustucru car fidélisation de leur clientèle | FAIBLESSES * faible visibilité dans les rayonnages (dû aux nombreuses marques existantes sur le marché) * faible renouvellement d’achat

Comment les marques adaptent-elles leurs packagings à la cible des enfants ? TABLE DES MATIERES INTRODUCTION 3 LE PACKAGING 5 Historique 5 Définition globale 6 Définition Marketing 7 Les fonctions 8 La fonction technique 8 La fonction commerciale 10 Le rôle : véhiculer une image 11 Les deux Composants 12 LES OBJECTIFS 14 LA STRATEGIE 16 Les enjeux 16 Outil de communication 18 LES CIBLES 19 Caractéristiques psychologiques 19

retenus Ventilation par média Le calendrier Recommandations hors média Introduction 1 Recommandation des éléments stratégiques 2 Elaboration de la stratégie media 3 1. La marque … • Marque Lancôme créée en 1935 • Présente dans 110 pays et 330 boutiques 2. Un nouveau parfum à l'image de la marque ... • Lancement à l’échelle nationale • L’égérie : Salma Hayek, une actrice choisie pour son glamour au caractère affirmé. • Nom : Mariposa, « papillon » en espagnol • Valeurs : dépassement

chacun des aspects du projet, d’en comprendre les problématiques puis d’y apporter des solutions innovantes et pertinentes. La capacité de chacun à participer et analyser le travail des autres nous percutant. Marie-Laure FRIESS Responsable artistique Matthieu TYLEZ Responsable marque et Anciennement responsable Synerg’hetic Web school factory Thomas GALLICE Responsable technique Anciennement Actuellement co-gérant de OxyClic Pierre DUBIEL Ancien Actuellement co-gérant de OxyClic Remy GAZELOT

distribution c) Les modes de communication 2) Tailles et évolution du marché a) Le marché Français b) Tendances actuelles du marché 3) Les concurrents du côté de l’Offre a) Le positionnement et la renommée des marques b) Les dernières évolutions de l’offre concurrentielle II./ La segmentation de la Demande 1) Les besoins et les bénéfices attendus du consommateur a)selon le type de produit b) selon

encore le plastique. En ce qui concerne les enjeux environnementaux, de nombreuses démarches telles que Imprim’Vert, l’ISO 9001 et 14001, les certifications PEFC et FSC ont été mises en place. Les entreprises réfléchissent donc à de nouveaux positionnements en mettant en place notamment de nouveaux services et en se spécialisant sur une niche.   4      B. Focus sur l’imprimerie du Marais 1) Historique et organisation     L’imprimerie du Marais est une imprimerie qui se situe