Positionnement De Légo

Labels • Appartenance à un groupe • Distribution • Positionnement (sportif, santé, minceur,…) Tactique : Produit (marques, conditionnements, caractéristiques) Prix 4 P = marketing opérationnel Promotion (communication) Place (distributeur) Stratégie : Segmentation Ciblage Positionnement ( C’est lorsqu’on a la stratégie que l’on peut s’attaquer à la tactique

| Parking à proximité | Oui | Oui | Oui | Horaires | Du lundi au samedide 9h30 à 19h | Du lundi au samedide 9h30 à 19h | Du lundi au samedide 9h30 à 19h | Assortiment | Large | Large | Étroit | Rayon puériculture | Non | Oui | Non | Positionnement prix | Prix bas | Prix élevé | Prix moyen+ Corner discount | Charriots | Oui | Oui | Oui | Musique et bandes annonces | Oui | Oui | Oui | Livraison à domicile | Oui | Non | Non | Carte de fidélité | Non | Non | Non | Chèques/CarteCadeaux

les dirigeants pour fixer les voies du développement futur de l’entreprise tout en lui donnant les moyens d’y parvenir.达到 - Le champ d’application应用 des décisions stratégiques : Les choix d’activités : diversification, recentrage政策重心的重新确定 Le positionnement定位 concurrentiel : Leadership, niche (micro marché), innovation Les choix d’expansion扩张 : Internationalisation, modes de croissance Les modes d’organisation des activités : production système d’information, décentralisation, sous-traitance分包

MARKETING 7 a. Prix 7 b. Place : La distribution de la Fnac 8 c. Promotion 11 d. Produits 12 3. ANALYSE SWOT 13 II/ UNE NOUVELLE ARCHITECTURE COMMERCIALE : LE PLAN FNAC 2015 15 1. Nouveaux produits et services 15 2. Nouveaux ciblage et positionnement sur le terrain 17 3. Les franchises 18 4. Réorganisation du personnel 19 5. Réorganisation logistique 19 6. Ajustements automatique des prix 20 CONCLUSION 21 SOURCES : 22 ANNEXES 23 INTRODUCTION Nous allons vous présenter une

catalogue avec un large choix de produits référencés et variés. Types et noms des principales marques Play mobile, Mattel, Bruin, Lego, PlayMobile, Hasbro, Fisher Price ,Kapla, Planete vroum, Disney, Chicco, Playdo, Smoby, Marque de Toys R us … Diversité des marques, Toys propose les jeux les plus attendus par les enfants. Ainsi que les jeux a la mode. Positionnement des marques proposé Large et bas de gamme. Chaque marque a son emplacement dans son rayon. Un large choix de gamme proposé

clients. Ce chiffre traduit une tendance forte de l'implication des clients utilisateurs, dans des logiques de Co-conception », notent ainsi les auteurs de l'enquête PWC. Un exemple caractéristique de cette démarche est fourni par Lego et sa communauté d'AFOL (Adult Fans of Lego). 2ème document : Titre du document : Le consom'acteur au coeur de cette révolution Date : Le 26/10/2009 Source : http://blogs.ecoles-idrac.com/Consom-acteur-2.0/Le-consom-acteur-au-coeur-de-cette-revolution

négatives, oppositions Le processus achat Identifier les acteurs Responsable de maintenance Responsable de production Ch. Villenave – Achats – Page 1 Approche d’expression du besoin Déroulement • Identifier des personnes • Identifier leur positionnement : pour ou contre ? • Travailler les oppositions Le processus achat Identifier les acteurs • Ecoute active : gestion du changement motivation Refus, déni Colère Engagement Acceptation Marchandage Argumentation (seulement Ecoute active : si

10 V. Méthodologie générale d’élaboration d’une stratégie marketing Page 10 MARCHE, CIBLAGE, SEGMENTATION, POSTIONNEMENT Pages 11 à 24 I. Le marché Pages 11 à 17 II. La segmentation Pages 17 à 19 III. Le ciblage Pages 19 à 21 IV. Le positionnement Pages 21 à 24 LES ETUDES MARKETING Pages 25 à I. Introduction Pages 25 à 28 II. Les approches méthodologiques envisageables Pages 28 à 29 III. L’approche quantitative Pages 29 à 36 IV. Les méthodes expérimentales Pages 36 à 39 V

2. APPROCHE STRATEGIQUE ET OPERATIONNELLE 2.1. Le plan marketing 2.1.1. Démarche du plan marketing 2.1.2..Buts et objectifs 2.1.3. Segmentation, ciblage et positionnement 2.1.4. Les principaux choix stratégiques 2.1.4.1. Adaptation de la stratégie marketing à la segmentation 2.1.4.2. Adaptation de la stratégie marketing au positionnement 2.2. Les variables d’action Produit Prix Communication Distribution 2 2.2.1 2.2.2 2.2.3 2.2.4 BIBLIOGRAPHIE - Marketing, Management, Philip

respectivement. ♦ les objectifs généraux : Quels sont les objectifs à 3 ou 5 ans définis par l’entreprise pour son produit, en termes de valeur, de volume, de part de marché, voire de rentabilité. ♦ les axes de la stratégie marketing : • segments ciblés, • positionnement, • autre dimension possible : stratégie d’innovation, de pénétration (prix), de distribution (intensive…), de communication (image…) ♦ le mix • description du produit et de ses attributs (services associés, emballage, marque…) ; • prix : niveau