Positionnement De Légo

http://www.oivo-crioc.org/files/fr/3068fr.pdf 2.2.2. L’Offre Les produits et les services : Toys’’R’’Us possède 9 univers différents : * Puériculture (Couche, Biberon, Literie, Poussette,…) * Jeux de société/construction (Playmobile, Lego, Puzzles,…) * Sport/Plein Air (Vélo, Skate, Piscines, Trampoline…) * U.O.I (Universe of Imagination) ( Créativité, Educatifs, coloriage, Science,…) * 1er Age (Peluche, Preschool…) * Filles (Poupées, dînettes, Barbie,…) * Garçons

découle enfin le positionnement et une strat des moyens. Limites : - Il faut qu’elle puisse être retranscrite en créa - La strat n’est pas la création. Il faut que le consommateur accepte le discours > insight Pour convaincre : - Ranger les idées FAITS > DEROULER > CONSTAT - Savoir faire des choix, tout ce que l’on met doit servir. 1er dossier : LE CONCEPT STRATEGIQUE : - Origine, Histoire : Naissance - Compétence, Métier : Apple > « Designer les objets » ; Lego « Développement

Condition d’utilisation {text:list-item} Sur base du produit {text:list-item} Cibler Choix d’un segment particulier que l’entreprise espère toucher grâce à une action marketing spécifique. Positionnement Différencier un produit par apport à ses concurrents {text:list-item} {text:list-item} {text:list-item} {text:list-item} {text:list-item} {text:list-item} {text:list-item} {text:list-item} Offre marketing

service. Ariel, Vizir, Dash ? Zest, Camay, Mon savon… (Procter et Gamble), Badoit, Fruité… (Evian) Brandult Désigne un produit proposé par une seule firme, que l’on ne peut identifier que par sa marque. Absence de dénomination générique. Pastis, Légo, Schweppes … Marque-ombrelle Désigne un ensemble hétérogène de produit dont chacun bénéficie d’une promesse spécifique Dim (collant et sous vêtement), Nestlé, Buitoni, Seb, Moulinex, Calor, Vedette Marque-ligne Regroupe sous un même nom des produits

téléphones notamment 3G pour charger les cartes de la même manière que sur la version internet. Les versions varient beaucoup selon la définition d'écran des téléphones portables, le fait d'avoir un écran tactile, la puissance du processeur. Le positionnement par satellite est implémenté sur la plupart des mobiles embarquant le matériel requis. Il est représenté par un point bleu et une flèche si les positions ont été jugées interprétables comme un mouvement. Fonctionnalités[modifier | modifier le

La position concurrentielle de la marque : présentation de la marque (attribut, cible, positionnement) et indicateurs de performance (PDM, capacité à sécuriser les revenus futurs, capacité à fidéliser, facilité à faire accepter un « price premium », potentiel d’extension (potentiel de s’éloigner de son marché originel), attachement à la marque) * Les options stratégiques actuelles : cible, positionnement * Le marketing mix actuel : produit, prix, distribution, communication Critère

et ce avec deux implications essentielles : en termes d'innovation et de création de produits et services : le Marketing 2.0 se veut un marketing collaboratif associant étroitement les consommateurs à leur création. On citera l'exemple des AMAP, de Lego qui commercialise des constructions conçues par des enfants, de Current TV, la chaine de télévision créée par Al Gore et dont un tiers des contenus est créé par des téléspectateurs. en termes de communication : la Communication 2.0 implique fortement

)->augmente la rivalité • Coûts de production fixes importants ) • Taux de croissance du marché et phase du cycle de vie La concurrence • • • • • • • • • Les acteurs en présence : Mattel (CA : 5 mds) (US) Hasbro (CA : 3,1 mds) (US) Bandai (1,8 Md) (J) Lego (1, 1 Md) (1er européen) … Forte concentration 10 premiers fabricants représentent 70 % du marché total Concentration croissante (acquisitions), Budgets publicitaires toujours plus élevés Produits internationaux Faible différenciation, distribution

campagnes publicitaires, ce qui permet de toucher plusieurs marchés étrangers, car les goûts ne varient pas trop d’un pays à l’autre. | Il y a une forte pression concurrentielle. 70% du marché est géré par 5 fabricants principaux : Hasbro, Smoby, Bandai, Lego, Mattel, Smoby doit appréhender la concurrence.Un jouet nécessite de la main d’œuvre, qui est onéreuse (elle représente 60% du coût d’un jouet) : la production est donc inévitablement délocalisée en Chine pour réduire les coûts. L’Asie fabrique beaucoup

mise à jour du réseau routier par la communauté. Les membres téléchargent le système sur leurs mobiles et le mettent en fonctionnement à chaque trajet de voiture. voiture. Grâce à un ensemble de fonctionnalités, l’automobiliste enregistre son positionnement GPS tout a long de son trajet et prévient les autres utilisateurs à proximité de tout embouteillage, accident, voie barrée, nom des rues. Un n avatar personnalisable, à l’humeur modifiable, est également ent visible en temps réel par les autres