Positionnement De Nike

3 composantes de la stratégie de distribution : * Le socle stratégique : idées force du fondateur, vision, valeurs, culture d’entreprise. * Les choix stratégiques : quels domaines d’activité, quelles enseignes, international… * Le positionnement concurrentiel : compétition par les couts ou par la différentiation. I/ Le socle stratégique La stratégie des groupes de distributions repose sur un socle stratégique dont les principaux éléments sont : * la philosophie et les valeurs

consommateur ne voit pas : comprendre les besoins du consommateur pour satisfaire ses besoins, gagner leur attention et influencer leurs achats. Marketing stratégique = la réflexion analyse de l’environnement, analyse du marché, segmentation, ciblage, positionnement 2. Notre définition du marketing La démarche marketing vise à créer une attitude favorable vis-à-vis du produit au sein d'un groupe d'acheteurs visés en vue de susciter une demande. Il faut d’abord comprendre et analyser le marché ainsi

travail en plein air… Plus ressemant - Orao : lunette de soleil protecteur et correcteur - aptonia : aliments énergétiques et conseils nutritionnels - Géonaute : service d’information des sportifs Decathlon propose aussi les marques internationales (Nike, Adidas, Puma…) Des produits qui permettent de pratiquer plus de 65 sports donc un choix très élevé. La gamme est donc très ample. • Services associés proposés : Exerceo propose de louer des produits pour une pratique occasionnelle

distingue trois grandes familles d’articles de sport : les vêtements, les chaussures et le matériel. Les principaux acteurs de cette catégorie ne sont autres que Nike, Adidas ou encore Puma. Pour gagner en notoriété et accroître leur image de marque, les équipementiers font le plus souvent appel au sponsoring Par exemple, l'ambition de Nike est d’être la marque leader sur le marché du football, particulièrement en Europe. Cela passe par conséquent par une campagne de lancements de produits et communication

accessoires, des shoes (chaussures de ville) et même des produits alimentaires américains. De plus le magasin propose 130 marques à la clientèle, comme Nike, Reebok, Eleven Paris, Superdry.. Le magasin dispose de 555 pieds d’exposition pour mettre en valeur les chaussures, dont 500 modèles de sneakers et des meubles modulables permettant de changer le positionnement des vêtements. De plus, le magasin se sert d’une scène éphémère à l’entrée, où ils mettent en avant les produits phares. Au moment de notre visite

distribuer les produits « marque passion » dont la notoriété est importante (Tentes 2 secondes, B’twin...). Ses « produits bleus » d’entrée de gamme présentent des rapports qualité/prix imbattables. | - - | | * Les produits de grandes marques comme Nike ou Adidas sont peu ou pas différenciés selon s’ils sont vendus chez Décathlon ou chez un concurrent. | + | | * Le merchandising des grands concurrents tend à séduire l’œil et le client, alors que chez Décathlon, on mise sur des linéaires épurés

packaging, il faut garder certains éléments de l'ancien pour que les consommateurs reconnaissent le produit. Le décor doit aussi faciliter l'identification de la marque par les clients mais aussi l'information du consommateur, l'expression du positionnement de la marque... Il doit enfin faciliter l'impulsion à l'achat (impulsif différent du réfléchi). Design : C'est l'apparence extérieure du produit qui rassemble à la fois des éléments physiques (matériel utilisé...) et des éléments visuels

d’un bien correspond à une connotation sociale. Un produit n’a donc pas la même valeur sociale d’une culture à une autre. Ex : Une voiture pour un Américain et un polonais Ce changement de valeurs requiert dans certains cas un changement de positionnement Ricard véhicule une image populaire en France mais chic en Italie et en Allemagne. Les comportements d’achat sont différents d’un pays à un autre L’attitude face à l’incertitude détermine également le comportement d’achat. Le message

sont collés au mimétisme des petits parisiens » Observation des mimiques verbales 2 Idéalisation du pays d’accueil « Enfin ils y croient pas quoi ! ça en France ? Enfin y’a des gens qui vivent comme ça ici ? Eux ils ont tous leurs Adidas ou leurs Nike aux pieds. » Recueil des propos des jeunes Observation vêtures 3 Les difficultés scolaires (ou décrochage scolaire) « Ça veut dire que le jeune n’est pas sérieux quelque part, même dans sa scolarité donc ça veut dire qu’il va présenter des absences

démarquant sans cesse dans les domaines du sport. 11 12 13 14 15 16 17 TD5. Attitude & analyse de publicité I – Publicité Nike 1- Quelle(s) composante(s) de l’attitude envers la marque cette campagne cherche - t-elle à modifier ? 2 - Selon vous, sur quel modèle de hiérarchie des effets se forme l’attitude à l’égard de Nike ? 3 - Quel est le besoin visé par la publicité ? II - Campagne Futuroscope 1- Quelle(s) composante(s) de l’attitude envers la marque