Positionnement De Sony

logistique : Les prochains enjeux…………………………......p 14 III) Etude de cas : SONY…………………………………………………………..p 15 1) Les activités externalisées par SONY…………………………………………………...p 15 a) Différentes externalisation……………………………………………………….p 15 b) Un exemple de politique d’externalisation : la PlayStation 3…………………... p 16 2) Les raisons de l’externalisation………………………………………………………….p 17 a) L’externalisation de Sony selon la théorie des coûts de transaction…………….p 17 b) Les autres raison

clientèle : L’unité commercial est principalement fréquenté par la clientèle de bureau , les retraités , les foyers , jeunes ménages .. Concurrent directs (Annexe): [pic] [pic][pic] Positionnement et image : Variable clé du positionnement : Les prix bas, qualité, conseil, vendeurs. Manière dont les clients perçoivent L’UC : Spécialiste de l’électroménager Relation commerciales : Methode

| Ordinateurs particuliers | Jeunes, urbains, actifs, CSP+, friands de NTIC | Sony, Thompson, Toshiba, Dell, HP | iMac, MacBook, MacBook Pro, MacBook Air | Ordinateurs professionnels | Professionnels utilisant des logiciels graphiques dans leur métier (architecte, graphiste, développeur) | Acer, Dell | iMac, MacBook Pro | Baladeurs et gadgets | Adolescents, urbains, actifs, friands de NTIC« early adopters » | Sony, Philips, Samsung, Creative | iPod, iPad, | Périphériques | Professionnels

de Nintendo SOMMAIRE INTRODUCTION 3 I. CAHIER DES CHARGES DE LA COMMUNICATION 4 A. PRÉSENTATION DU PRODUIT 4 B. LE CONCEPT PRODUIT 4 C. L’ARCHITECTURE DE MARQUE 6 II. LE BRIEF AGENCE : LA STRATÉGIE DE COMMUNICATION 9 A. LE POSITIONNEMENT 9 B. CIBLES DE CONSOMMATION ET DE COMMUNICATION 9 C. LE CHAMP CONCURRENTIEL 11 III. LA COPY – STRATEGY : LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE 13 A. LES SPOTS PUBLICITAIRES 13 B. LE SITE INTERNET WII.COM 17 C. LA PRESSE SPÉCIALISÉE 19 D

marché dématérialisé (+ 26%) ✤ ANALYSE DU CONTEXTE OPPORTUNITES : ✤ Secteur du jeu vidéo en expansion en France ✤ 66,5% des Français jouent aux jeux vidéos @ MENACES : ✤ Concurrence avec deux géants de l’innovation : Sony et Samsung ✤ 62% des « gamers » préfèrent jouer à 2 ANALYSE DU CONTEXTE FORCES : ✤ Pionnier sur le marché des casques à réalité augmentée ✤ Pointe de la technologie et de l’innovation ✤ Prix inférieur à la concurrence

- La marque ne doit pas corresponde aux noms génériques du produits B- fonctions et Qualités Fonction pour le consommateur : 1 : identification 2 : repérage 3 : garantie 4 : sociologique (rassurer le conso sur son appartenance) 5 : positionnement (bas de gamme, moyenne gamme, haute gamme) Fonction pour le producteur : 1 : capitalisation (la marque prend de la valeur et après on peut la vendre) 2 : communication (diffusion du produit) Fonction pour le distributeur : 1 : la fidélisation

.......................................................................................... 7! C. Les Maisons de disques/artistes :...................................................................................................... 7! IV. Le positionnement de Deezer ......................................................................................................... 7! V. Le mix marketing : La table de mixage de Deezer.............................................................. 7! A. La politique

de prestige : ce que les autres vont penser de vous ? Consumérisme : c’est la prise de pouvoir du consommateur. Ça conduit à l’utilisation de panel etc… Le consommateur revendique un certain nombre de valeur. Stratégie de communication Positionnement Détermination d’objectif Cibles Stratégie créative Stratégie de moyens Définir les moyens Budgétisation Calendrier I. La Stratégie de communication C’est une sorte d’articulation entre le marketing et la production. Tout ce

leur faible poids * Nouveaux entrants (+++) L’introduction des concurrents chinois qui produit en grande quantité avec des couts qui sont moindre * Produit de substitution (+++) Emergence des jeux électroniques avec des fabricants comme Sony ou Nintendo * Intensité concurrentiel (++++) D’une part l’industrie du jouet s’organise autour d’un groupe d’entreprise et vise une clientèle très large. On y observe une grande intensité concurrentielle. D’autre part les produit sont peut différencier

s'avère être un véritable challenge dans un contexte où de nombreux freins persistent. Il n'y a qu'aux Etats-Unis et au Japon que le marché du livre électronique décolle réellement, et ce depuis 2007 grâce à la commercialisation du Sony-reader de la marque japonaise Sony et du Kindle, le livre électronique fabriqué par la plus grande entreprise de commerce électronique américaine: Amazon.com. Toutefois l'influence qu'exercent les Etats-Unis et le Japon sur la France dans le domaine des nouvelles technologies