Positionnement De Sony

labels AACSB, Equis et association of MBAs. Elle affirme sa différence : « HEC Paris, première business school en Europe selon le classement du Financial Times 2011 ». 2° Le positionnement de la marque différencie les produits en leur donnant du sens Souvent les produits concurrents sont objectivement très proches. Le positionnement est la politique de différenciation. La marque porte la différence. EXEMPLE La marque différencie les eaux minérales : Evian, Contrex, Volvic, etc. Evian est source de

| |- Introduction séparée en bourse |- Pas présent sur un grand nombre de machines | | |- Retrait de Sony | COMMENTAIRES Palm Computing a conçu un appareil petit, économique et simple d’utilisation, le Palm Pilot, qui se synchronisait avec les micro-ordinateurs PC ou Mac. Le rachat par

les biens et services d’un vendeur de ceux des autres vendeurs  La nature de la marque   Une marque forte est un actif pour une entreprise Elle est souvent, aux yeux des consommateurs:   Une promesse de qualité De valeur, comme Sony, Gucci, Rolex et Mercedes Exemple: Google  L’entreprise peut bâtir son capital de marque, une valeur ajoutée au prod. / serv.   Les stratégies de la marque La gestion de la marque (suite)  Les stratégies de marque  La

mettre en place pour la première fois un cahier des charges qualité pour sa console, ce qui a pour effet d’empêcher la prolifération de clones et de jeux de piètres qualités.14 1990 : le CD-ROM et la guerre des bits. Développé par Philips et SONY dans les années 80, le CD-ROM commence à faire son apparition pour le stockage de jeux PC, en effet il est possible de stocker beaucoup plus d’informations sur un CD-ROM que sur n’importe quel autre support.15 Pendant ce temps, l’américain SEGA contre-attaque

casques et accessoires divers Logiciels de jeu Le marché des jeux consoles comprend : PC Mobiles Consoles Ils peuvent être vendus en physique ou en digital. Micro environnementMarché attractif : 18,4% 2021-2026 OFFRE TENCENT NINTENDO MICROSOFT SONY DEMANDE 3 Milliards CONSOMMATEURS FOURNISSEURS Intensité concurrentielle forte Concurrence oligopolistique MENACES Variété d'offreurs & produits similaires Jeux en ligne / StartUp FABRIQUANTS PC Mobiles Consoles Micro environnementFORCES PC

Séminaire d’Introduction au Marketing Marketing Mix Marque AU : 2010-2011 Enseignante : Mme Amira Benyadine Plan cours • Le capital Marque • Construire des marque fortes – – – – Positionnement Choix de nom de marque Choix du type de marque Stratégie de marque LE CAPITAL MARQUE 1- La marque • « nom, terme, signe, symbole, design ou combinaison de ces éléments, qui sert à identifier les biens et services d’une entreprise et à les différencier de ses concurrentes » – Tout de ce que

| | |Marque gamme |L’entreprise commercialise des produits autour d’un |Sony (caméscope, tv) | | |même marché. La communication est fondée sur une |“vous en avez rêvé, Sony l’a fait ». | | |promesse identique, à partir de l’image de | | |

jeu vidéo, essentiellement au niveau des fabricants de consoles de jeu. Depuis une quinzaine d’années, ce secteur a connu d’importantes évolutions, dues essentiellement à l’arrivée d’acteurs nouveaux en provenance de l’électronique grand public (Sony) et de l’informatique (Microsoft). Ces entrées successives ont bouleversé les positions concurrentielles et même entraîné le retrait de fabricants historiques (Sega). Soumise à des sauts technologiques, cette industrie semble représenter un terrain

ce moment là le marketing intervient après la production, plus dans une démarche de vente que de satisfaction du produit. Aujourd’hui, le marketing est en amont de la production et lors du lancement d’un produit on doit définir : - prix - positionnement - cible - attractivité 1ère période du marketing : la production prévaut, peu d’attention au consommateur et marketait les produits qu’ils voulaient vendre (Ford). Ils considéraient que tous les consommateurs sont les même. On peut créer

professionnels grâce à des baisses de prix ou autres opérations promotionnelles. III la concurrence Sur le marché du reflex numérique il y a différentes marques dont : -NIKON (leader du marché) -CANON (ex leader du marché) -PENTAX -SONY -LUMIX -FUJIFILM IV les attentes des clients Tout d’abord les amateurs recherchent des appareils plus rapides que les compacts numériques mais aussi d’avoir plus de choix dans le zoom. Pour les professionnels ils le choisissent