Positionnement Durex

se situe entre son domicile et sa maison. Elle a choisit ce club en vue des tarifs préférentiel proposé par son CE. La large amplitude horaire et la proximité lui permet de pouvoir pratiquer régulièrement une activité. • Positionnement : Nous choisissons un positionnement haut de gamme avec une offre de service relativement large et des engagements qualités importants. Cependant nous ne voulons pas nous positionner sur le niveau luxe, le club étant dans une ville de 150 000 habitants, nous

P&G jongle avec ses six marques de lessives Le 09 décembre 2004 par CHRISTINE RISTE Mots clés :  Ace, Trade Marketing Positionnement Le groupe Procter & Gamble, qui détient six marques de lessives depuis le lancement de Mr. Propre, doit les différencier afin d'éviter la cannibalisation. En lançant Mr. Propre, Procter & Gamble vient de créer l'événement dans le rayon lessives (lire p. 72). Le groupe ajoute ainsi une sixième marque à son portefeuille et une quatorzième sur le marché

différencié qui s’adresse au segment principal du marché, défini de façon très large : hommes, femmes, enfants, milieux urbain et rural, de tous âges, cherchant une confiture de bonne qualité à prix convenable. 2 - Comment analysez-vous le positionnement de Bonne Maman ? Quelles sont ses forces ? Y a-t-il des faiblesses ? Bonne Maman a une position de leader dans le marché de la confiture, ceci grâce à l’image qu’elle cherche à communiquer : « Bonne Maman, c’est bon comme la confiture traditionnelle

......................................................................... CHAPITRE 2 Le plan stratégique d’activité A B C D E Définition Le choix d’un marché-cible Le choix d’une stratégie de segmentation sur ce marché-cible Le choix d’un positionnement sur ce marché-cible Le choix du plan d’action marketing (ou commerciale) ...................................................................................................................................... 94 95 96 ..................

bon endroit et au bon moment ( les stratégies marketing) et enfin les choix stratégiques au cours des années 2010/2011. 4 I. Les stratégies de croissance Le Groupe Danone a été caractérisé par une forte cohérence stratégique et par un positionnement concurrentiel très stable qui lui a permis d’avoir une croissance significative au cour du temps. Danone est né de la fusion de deux entreprises verrières, avec l’implantation de la stratégie de croissance externe, celle-ci se réalise par des

grandes orientations c’est à dire une déf des efforts à mettre en oeuvre pour atteindre les objectifs définis. Elle élabore ici sa stratégie sur le marché, qui se définira principalement par rapport à la concurrence. Choix de marché Choix de positionnement –image dans l’esprit du conso qui va guider son mark-mix 4) L’élaboration du marketing-mix Si la stratégie de l’entreprise définit les grandes orienations,,il faut ensuite élaborer la politique commerciale, c’est à dre définir la manière dont

marché, à la relation commerciale et aux potentialités de l'organisation. 2.2. La taille du portefeuille. La taille de la gamme, de l'assortiment et de l'offre de services se définit à partir de la stratégie générale de l'entreprise, du positionnement stratégique et marketing. L'etendue du portefeuille de produits ou de services 2.3. La structure du portefeuille de produits et de services. Pour un producteur Une gamme bien construite est une gamme homogène, harmonieuse, compétitive

l’e-marketing | Etudes | Sondage en ligne (avec base de données, étude doc simplifiée, stat sur la fréquentation du site et des rubriques, base de données clients, étude de référencement, forum, veille permanente | Marketing stratégique | Positionnement fort, certains segments, approche par marché (pour la logistique) | Produit | Choix (bcp de ref), certains produits plus que d’autres, exclusivité, livraison avec délais courts, garantie, installation, cohérence des gammes | Prix | Moins cher

Objectifs Johnny Cupcakes 17 8. Stratégie Marketing 18 8.1. Segmentation 18 8.1.1. Critère géographique 18 8.1.2. Critère sociodémographique 18 8.1.3. Critère socioculturel 18 8.1.4. Critères comportementaux : 19 8.2. Ciblage 19 8.3. Positionnement 19 9. Demande potentielle 21 10. Marketing opérationnel 22 10.1. Produit 22 10.1.1. Différenciation 22 10.1.2. Conditionnement 22 10.1.3. Packaging 22 10.1.4. Etiquetage 23 10.2. Place 23 10.3. Prix 24 10.4. Promotion 24 11. Logistique

l’analyse d’informations utiles pour réduire les risques de décisions ultérieures. Finalités de l’étude de marché : Identification et résolution d’un problème Marketing Marketing stratégique : * Quel segment de marché choisir ? * Quel positionnement faut-il adopter ? * Faut-il lancer une nouvelle gamme de produits ? * L’entreprise doit-elle rééquilibrer son portefeuille de produits ? Marketing opérationnel : * Faut-il faire évoluer le produit ? * Produit Prix Communication