Positionnement Et Avantage Compétitif Nestlé

produit générique : Ou bien le noyau enrobé il représente les éléments constitutifs du produit : la forme, la qualité l’emballage et l’image ➢ Le produit attendu : Le produit tel qu’il est perçu par le client, il comprend les avantages et les options que le consommateur s’attend du produit et en plus du produit générique les conditions d’achats (prix, délai de livraison…) ➢ Le produit global : Représente toutes les caractéristiques du produit générique et le produit

la performance du produit à savoir être transporté d’un endroit à un autre de façon rapide, sûre, confortable et économique. Dans d’autres cas , le design constitue l’ élément principal de différenciation du produit surtout dans des marches très compétitifs, ou ceux dont les sources de différenciation sont réduites le design peut faire la différence et assurer le succès de l'entreprise 1.2-la diversité des formes de design: Il existe plusieurs formes de design: Le design industriel qui traite des

distribution a beaucoup changé ces dernières années face à l’évolution de l’environnement. Ces évolutions vont pouvoir expliquer les nouvelles formes de distribution. b) Influence de la consommation et des consommateurs Tout distributeur, pour être compétitif, devra connaître : Le profil de cible Le pouvoir d’achat Les comportements et attitudes d’achat des consommateurs (cf TD tendances de conso) c) Influence de la production La production influence la distribution à deux niveaux : Par les

distribution a beaucoup changé ces dernières années face à l’évolution de l’environnement. Ces évolutions vont pouvoir expliquer les nouvelles formes de distribution. b) Influence de la consommation et des consommateurs Tout distributeur, pour être compétitif, devra connaître : • Le profil de cible • Le pouvoir d’achat • Les comportements et attitudes d’achat des consommateurs (cf TD tendances de conso) c) Influence de la production La production influence la distribution à deux niveaux : •

distribution a beaucoup changé ces dernières années face à l’évolution de l’environnement. Ces évolutions vont pouvoir expliquer les nouvelles formes de distribution. b) Influence de la consommation et des consommateurs Tout distributeur, pour être compétitif, devra connaître : • Le profil de cible • Le pouvoir d’achat • Les comportements et attitudes d’achat des consommateurs (cf TD tendances de conso) c) Influence de la production La production influence la distribution à deux niveaux :

véritable diversification de moyens qui s’amplifie de jour en jour. Il est difficile au consommateur de sélectionner les messages qui lui conviennent et de tous les assimiler. En conséquence, l’originalité de la communication peut être l’avantage compétitif dont la marque a besoin. Cette originalité est un point en plus qui doit être définit dans une stratégie de communication. Chapitre Introduction Comment créer la connexion avec le consommateur ? C’est la question la plus importante à laquelle

Internet semble naturelle. Des cibles et des profils fortement présents sur la Toile commence à s’imposer sur la Toile. Chacun d’eux semblent avoir leur territoire d’expression sur Internet. Le positionnement et le rôle dans les medias sociaux des cyberconsommateurs. Plusieurs situations sont possibles. Elles sont évaluées en fonction de la productivité des internautes. On va avoir l’Heavy user (il est capable

et prestataires de services ........................................................................................... 21 2.1 Risques et avantages pour les acteurs...............................................................21 Risques ...........................................................................................................22 Avantages .......................................................................................................22 2.1.1 2.1.2 2.2 Conditions

enfants conservent ainsi un équilibre affectif déterminant pour la qualité de leur guérison. La marque est également la championne du co-branding avec la présence à ses cotés dans les restaurants de mastodonte de l’agroalimentaire comme Coca Cola et Nestlé par exemple. Mais également avec Walt Disney par exemple pour proposer un jouet de la marque dans les Happy Meal. Résumé de la présence de McDonald’s en communication : Média : * Télévision : Omniprésence sur ce média avec 2 millions d’euros

Nombre d’établissements du secteur (≥ 1 salarié) Effectifs du secteur Leaders (*) DANONE GROUPE ALMA ITM ENTREPRISES SAINT AMAND (*) classement alphabétique 2007 2008 2009 2010 2011e 2012p +2,5% Chiffres clés 2010 NESTLE 2006 85 7 644 L’industrie des eaux en bouteille comprend les eaux minérales naturelles et les eaux de source, gazeuses ou plates, non sucrées, ni aromatisées. Ces produits sont principalement commercialisés au sein des réseaux de distribution