Positionnement Lamy Lutti

réalisent plus de 50% du chiffre d’affaires global. On fait face à un marché oligopolistique où quelques offreurs répondent à un grand nombre de demandeurs. Les grands groupes mondiaux de la confiserie concurrents d’Haribo sont Cadbury, Ferrero, Lamy Lutti et Solinest, qui s’approprient 80% du marché. On y trouve également d’autres grands groupes comme Chupa-Chups, Nestlé ou encore Cémoi. L'activité des leaders est restée soutenue en 2012 malgré une légère baisse des ventes sur ce marché. Les PME

[pic] SOMMAIRE INTRODUCTION PROBLEMATIQUE I) ANALYSE DE MARCHÉ A) LA DEMANDE 1) ANALYSE QUANTITATIVE 2) ANALYSE QUALITATIVE II) L’OFFRE III) TYPE DE STRATEGIE IV) MAPPING DE POSITIONNEMENT V) PESTEL VI) PORTER VII) SOURCES CONCLUSION Introduction : En 1954, Monsieur GALOI S, responsable de la production de la société Delespaul-Havez et Monsieur FAUCHI LLE Fils, directeur de l’usine, voulant utiliser un sur plus de cacao, ont l’idée d’associer le cacao

une notoriété grandissante au groupe. Des stratégies de positionnement sont également utilisées. En effet, Haribo est le leader sur le marché de la confiserie gélifiée et part à la conquête de celui des bonbons piquants. Haribo a assuré ses arrières en posant des brevets pour ses bonbons les plus célèbres comme le petit ours d’or en gélatine. Ce positionnement lui permet de se mettre à l’abri de ses concurrents les plus célèbres (lutti ,cadbury ) et même de la concurrence du hard concurrence.

donne un incomparable avantage et impose un rythme effréné à nos concurrents obligés d’investir pour suivre le groupe Haribo. Positionnement [pic] Haribo reste leader en termes d’innovation, nous avons donc une place supérieure vis-à-vis de nos concurrents. De plus, notre qualité reste relativement importante. Haribo est cependant suivi de près par Lamy Lutti qui est notamment notre principal concurrent sur le marché. Parmi nos concurrents suiveurs sur le marché, on retrouve Nestlé, Kraft

donne un incomparable avantage et impose un rythme effréné à nos concurrents obligés d’investir pour suivre le groupe Haribo. Positionnement [pic] Haribo reste leader en terme d’innovation, nous avons donc une place supérieure vis-à-vis de nos concurrents. De plus, notre qualité reste relativement importante. Haribo est cependant suivi de près par Lamy Lutti qui est notamment notre principal concurrent sur le marché. Parmi nos concurrents suiveurs sur le marché, on retrouve Nestlé,

nous donne un incomparable avantage et impose un rythme effréné à nos concurrents obligés d’investir pour suivre le groupe Haribo. Positionnement Haribo reste leader en terme d’innovation, nous avons donc une place supérieure vis-à-vis de nos concurrents. De plus, notre qualité reste relativement importante. Haribo est cependant suivi de près par Lamy Lutti qui est notamment notre principal concurrent sur le marché. Parmi nos concurrents suiveurs sur le marché, on retrouve Nestlé, Kraft

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impose un rythme effréné à nos concurrents obligés d’investir pour suivre le groupe Haribo. Positionnement Document envoyé par Emmanuel, mis à disposition sur www.marketing-etudiant.fr 6 Haribo reste leader en terme d’innovation, nous avons donc une place supérieure vis-à-vis de nos concurrents. De plus, notre qualité reste relativement importante. Haribo est cependant suivi de près par Lamy Lutti qui est notamment notre principal concurrent sur le marché. Parmi nos concurrents suiveurs

INTRODUCTION La variable PRODUIT Présentation générale de HARIBO Les produits HARIBO La gamme La matrice BCG La démarche production La production La qualité et la créativité L’adaptation des produits HARIBO par rapport au marché Le positionnement de HARIBO L’extension du portefeuille des produits La politique de différentiation La politique de diversification La marque L’origine La notoriété Le packaging La variable PRIX La variable DISTRIBUTION Le circuit traditionnel

Maxi Plaisir: Noir Praliné Noisette, Amandes… | Ritter Sport | On peut donc voir que trois grands groupes se distinguent par la diversité de leur gamme : * Kraft Foods-Cadbury * Lindt * Nestlé Les marques françaises telles que Lamy Lutti et Cémoi opèrent majoritairement pour les marques de distributeurs. Dans le graphique ci-dessous, on peut voir la part de marché des différentes marques pour le chocolat en tablettes. Parts de marché des marques sur le segment du chocolat