Positionnement Lipton

forces • Lipton est une filiale du groupe Unilever (Unilever Bestfoods), 2ème entreprise mondiale des produits des grande consommation • Plusieurs marques de thé au sein de la filiale: Lipton, Tchaé, Saveurs du soir et Elephant → Besfoods domine le marché du thé • Lipton: leader sur le marché du thé, 1ere marque mondiale de thé, N°1 aux US, avec un CA de 300 millions d'euro. Produit: Gamme de Lipton: 4 familles de thé • Thé: 51,4% PDM en volume, N°1 en valeur et volume, taux de notoriété

particulièrement celui d’une très grande marque qui est Lipton. Leader du thé avec 47 % du chiffre d'affaires, la gamme Lipton vous offre une large déclinaison de thés natures ou aromatisés. Les célèbres produits Lipton Ice Tea Pêche, Mangue, Framboise, Fruits Rouges, Pomme, Lemon Mint et Liptonic font aussi partie de la gamme Lipton. Nos boissons aux extraits de thé sont également disponibles en version light. Vous n’avez que l’embarras du choix. Enfin, Lipton vous offre un choix très large d’infusions

Etude de cas Oasis : 1- Le marché : Positionnement : Le produit se situe sur le marché des boissons fruitées, il s’appuie sur le naturel, le fun et la gourmandise, l’humour et la dérision grâce à sa communication différenciante. Place sur le marché : La marque a été créée en 1966, Oasis est leader sur le marché des BAFP (boissons aux fruits plates) et challenger sur le marché des soft drinks en France après Coca Cola. Concurrents : La marque Oasis fait partie du groupe Orangina Schweppes

Lipton : l’art de faire aimer le thé au monde entier Avec ses thés noirs, parfumés ou glacés, cette pépite d’Unilever a conquis la moitié de la planète. Une ¬réussite qui doit beaucoup à… ses managers français. 1 | 2 | 3 | Garde à vous, fixe ! A l’entrée de la plantation de thé de Kericho, à l’ouest du Kenya, des vigiles en treillis accueillent les visiteurs d’un salut militaire. Gazon impeccable, haies taillées au cordeau, maisons blanches bien alignées : bienvenue à Lipton City. C’est

LIPTON « Avec des ventes annuelles de thé noir de quelque 300.000 tonnes, soit 12 % du volume mondial, Unilever constitue le plus grand producteur de thé. Quant à sa marque Lipton, elle pèse 3,2 milliards pour une distribution annuelle mondiale de quelque 170.000 tonnes, soit 7 % du marché mondial du thé. C’est la marque la plus connue et la plus vendue au monde. La marque du thé chaud, Lipton Yellow Label, bénéficie, elle, d’une expérience de 117 ans et est aujourd’hui vendue dans 150 pays », indique

de quatre mille ans. Mais c’est en 1893 qu’apparaît le premier paquet de thé Lipton par Thomas Lipton, Amateur de défis et rêvant depuis l’âge de 15 ans de sillonner les mers en bateau, c’est à la conquête du marché du thé que se lance Thomas Lipton, fils d’épicier irlandais. Il exploite ses propres plantations de thé afin d’éviter l’utilisation des intermédiaires et réduire les prix. En moins de 20 ans, Thomas Lipton est devenu l’expert dans le domaine du thé… le début d’un Succès ! Aujourd’hui

INTRODUCTION Quand Sir Thomas Lipton fonda sa société à la fin du 19ème siècle, il acheta sa première plantation de thé à Ceylan (au Sri Lanka). Plus de cent ans après, Lipton possède des milliers d’hectares de théiers de qualité en Afrique orientale. Bâti sur une expérience de plus d’un siècle en matière de culture et de mélange de thé, Lipton a conservé l’amour de Sir Thomas pour l’innovation et l’excellence. Aujourd’hui Lipton est une marque alimentaire internationale spécialisée dans les soupes

est la Chine (depuis 2006) avec 1.7 Mt devant l'Inde avec 1Mt. Le soutient technologique du marché du thé est d’inventer de nouveaux concepts, et faire de nombreuses innovations. Unilever, géant de l'industrie agroalimentaire qui possède la marque Lipton, a décidé, dès le milieu des années 1990, de rendre ses plantations de Kericho, au Kenya, plus respectueuses de l'environnement et de la qualité de vie des cueilleurs La législation sur l’hygiène et la qualité des produits alimentaires, sur la santé

Fabrications Formes de l’emballage 2 – La gamme de produits Familles du produit Lipton est une marque alimentaire internationale spécialisée dans les soupes, le thé et les boissons à base de thé. Créée dans les années 1870 par Sir Thomas Johnstone Lipton, elle fait maintenant partie du groupe Unilever. Thé Lipton Canette Lipton Soupe Lipton Le Lipton Ice tea est une boisson non gazeuse à base de thé glacé, distribuée en canettes et bouteilles dans presque 80

-LES OFFRES Comme Richemont veut investir dans l’Entreprise « Mariages et Frères », spécialistes du thé de luxe ,il faut voir quel est le marché du thé de luxe ; Les offres sur le marche du thé  : Damman frères, kusmi Tea, Teatower, EARL Grey , Lipton iceTea, Nestea, the glace Oasis , C /LES CLIENTS ET LA SEGMENTATION : quels clients pour cette boisson de luxe ? Richemont vise comme clientèle : les cadres supérieurs , la classe bourgeoise ,la clientèle venue des pays émergeant(Chine, Inde