Positionnement Lvmh Carte Perceptuelle

I. Introduction A. Présentation du Thème Je suis actuellement en première bac professionnel comptabilité. J’ai choisi de traiter le positionnement des entreprises. Il sert à transmettre une image de l’entreprise ou du produit qu’elle propose aux consommateurs  face à ses concurrents. J’ai choisi de traiter ce thème car celui-ci concerne les nouvelles technologies qui m’intéressent. De plus, cela est très enrichissant de voir comment agissent les entreprises font pour que l’on achète leurs produits

l’entreprise grâce aux différents outils : newsletter, actualités du développement durable, bons plans en magasin et une présence importante sur les réseaux sociaux. Ils profitent également du hors-média, et jouent sur la fidélisation ; utilisation de carte de fidélité, cartes et coffrets cadeaux ou encore envoi de SMS/MMS à ses clients pour annoncer le lancement d’une nouvelle gamme de produits par exemple. Enfin, ils s’appuient également sur leurs réseaux de magasins. C’est donc en changeant l’apparence

entité sociale), pour comprendre, influencer dans le sens de ses objectifs et contrôler les conditions d’échange entre elle-même et d’autres entités, individus, groupes ou organisations. » Ensemble des processus = innovation, segmentation, positionnement, création publicitaire) Market = marketing Ing = action, priorité au marché, agir décider Marketing = objectif d’action/ sciences de gestion (réalisation du port de Milhau – FAUSTER). Marketing, exercice de pouvoir par la séduction (Dans

Elle peut être : - Homogène : regroupement d’entreprises fabriquant des produits semblables (Ex Peugeot Citroën PSA : même type d’activité́) - Fonctionnelle : les entreprises fabriquent des produits différents mais répondant à une même fonction (Ex LVMH différents produits de luxe = même domaine d’activité) Il s’agit d’une stratégie d’expansion lorsque l’entreprise veut gagner des parts de marché : - en proposant une gamme de produits suffisamment large pour couvrir tout le marché́ de base : stratégie

individualisé, trade marketing…). Ce cours a pour objet d’aborder les fondements stratégiques et opérationnels du marketing. Il couvre tout d’abord le domaine du marketing stratégique : étude du marché et du comportement du consommateur, segmentation, positionnement, et ciblage. Puis il expose les moyens d’action du marketing, politiques de produit, de prix, de distribution et de communication. Les enjeux sont illustrés par des études de cas réels. ORGANISATION Modalités de contrôle : - session 1 : dossier

«capital culturel» de la Russie et il a plus de musées que Paris. Les cartes de visite sont également fréquents. Si étranger est en train de faire des affaires en Russie, il ou elle doit garder le design original de la carte, mais d'avoir la traduction en cyrillique russe sur le dos de la carte. En guise de conclusion sur l'aspect social le plus grand potentiel de croissance et menace en même temps, c'est le fait que la Russie possède un patrimoine solide et grand quand il s'agit de luxe, ils ont encore

analyse de macro-segmentation 187 189 190 191 192 194 198 199 200 201 204 206 208 210 210 211 212 2 La micro-segmentation 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 La segmentation et la différenciation Les étapes de la démarche : segmentation-ciblage-positionnement La segmentation par avantages recherchés La segmentation socio-démographique ou descriptive La segmentation comportementale La segmentation socioculturelle ou segmentation par styles de vie La segmentation par occasion d’achat 3 Les tribus

2 Les structures du marché de référence 1.3 L’utilité d’une analyse de macro-segmentation 2 La micro-segmentation 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 La segmentation et la différenciation Les étapes de la démarche : segmentation-ciblage-positionnement La segmentation par avantages recherchés La segmentation socio-démographique ou descriptive La segmentation comportementale La segmentation socioculturelle ou segmentation par styles de vie La segmentation par occasion d’achat 3 Les tribus

3 LE CONCEPT PRODUIT .......................................................................................... 66 1 - LE CONCEPT MARKETING : QU'EST-CE QUE C'EST ? .................................................. 66 2 - CONCEPT MARKETING ET POSITIONNEMENT ............................................................. 67 2 II.4 LA CLASSIFICATION DES PRODUITS ................................................................ 68 1 - CLASSIFICATION EN FONCTION DE LA CLIENTÈLE .....................

présence aux Etats-Unis pour être en contact avec ces sociétés. Les grands magasins s’orientent vers les marques. Pour cela, le positionnement de ces magasins doit se différencier de la grande distribution. Ils essaient de donner une image d’exclusivité. L’accent est mis sur le service et sur l’exclusivité de quelques produits qui tendent à être originaux. Ce positionnement est une bonne opportunité pour les nouveaux produits français. Par contre, contrairement aux français, les américains investissent