Positionnement Marche Cible Ski

renvoi au rêve américain avec entre autres le cinéma et ses stars. La marque fut rachetée en 2010 par le groupe Kraft Foods. Hollywood chewing gum est aujourd’hui leader des marques de chewing gum en France avec 49.3% des parts de marché en valeur, et troisième marché mondial après les USA et le Canada. 1958 : Cette année là, Hollywood lance sa première grande campagne publicitaire basée sur le rêve américain. 1968 : 10 ans après la première affiche, apparaît la première publicité vidéo. *

L’adaptation aux tendances et la stratégie de toujours vouloir rester jeune IV. Carambar et ses concurrents Conclusion ANALYSE DE L’ENVIRONNEMENT Mapping concurrentiel Analyse SWOT Diagnostic de communication Problème à résoudre Positionnement Cibles Planification Budgétisation PARTIE REALISATION NOUVEAU CONCEPT VISUELS ET STORYBOARD PARTIE ANALYTIQUE Introduction Carte d’identité du produit Nom : Carambar Taille : 8,5 cm Poids : 9,4 g Prix :

alors choisi de le faire sur l’entreprise Décathlon car ce groupe est aujourd’hui leader sur le marché des articles de sport et de loisirs. Le groupe distribue, et produit. Ainsi il possède plusieurs marques « passions » nous nous sommes donc concentrés sur la marque Quechua, et plus particulièrement sur la Tente 2 secondes. A travers ce dossier nous étudierons le groupe Décathlon, mais aussi le marché sur lequel il se positionne : la distribution d’articles de sport et de loisirs. Puis, nous présenterons

MICHEL & AUGUSTIN 15/11/2011 Rapport marketing   SOMMAIRE INTRODUCTION 3 ANALYSE DE L’ENTREPRISE ET DE SES MARCHÉS 3 A) Analyse interne 3 B) Analyse externe 3 C) Diagnostic stratégique 3 STRATEGIE DE L’ENTREPRISE 3 A) Orientations stratégiques 3 B) Objectifs marketing 3 C) Ciblage 3 D) Positionnement 3 E) Segmentation 3 PLAN MARKETING 3 A) Produit 3 B) Prix 3 C) Communication 3 D) Distribution 3 CONCLUSION 3 SOURCES 3   INTRODUCTION

Cas d'entreprise : Club Med à la conquête du marché chinois 1 Après avoir inventé la formule des vacances « tout compris » dans les années 1950, le Club Méditerranée développe le concept des clubs de vacances dans de nombreux pays. Dans le passé, l'entreprise a proposé une gamme diversifiée de services, s'adressant à plusieurs segments de clientèle : des séjours dans des villages de vacances avec des niveaux de prestations variés (2 à 4 tridents), des croisières sur le bateau Club Med 2,

à Spine. Les formes de pratique varient donc dans chaque discipline mais l’objectif reste le même, faire le plus d’acrobatie possible. En 2007, 5 autres disciplines ont rejoint l’événement. On retrouve donc le wakeboard (fusion du ski nautique et du surf), le ski et le snowboard, le constest fille rollers (compétition de rollers ouverte uniquement aux filles) et le VTT slopestyle (c’est un mélange de Dirt et de Free ride. Il se pratique sur une piste en descente alternant les portions naturelles

toujours plus attractive, et ne pas rester sur ses acquis, ce qui pourrait faire fuir la clientèle vers des concurrents. Pour ce faire, elle dispose des ressources du service Recherche & Développement qui travaille sans relâche pour émettre sur le marché des produits toujours plus innovants. Mais c’est dans la distribution que tout se joue. En effet, il ne sert à rien d’avoir un produit révolutionnaire si les consommateurs ne savent pas où l’acheter. C’est là que Salomon doit perfectionner son système

l’autorisation expresse des auteurs, ou de la Centrale de Cas et de Médias Pédagogiques (CCMP) - Toute utilisation en violation des droits d’auteurs fera l’objet des poursuites légales ” . SOMMAIRE I. La pratique sportive des femmes 1.1 Le marché du sport 1.2 Les femmes et le sport 1.3 Les femmes et les vêtements II. Le streetwear/urbanwear 2.1 La demande 2.2 L’offre 2.3 La politique de la marque adidas Sources En 2006, 48 % des sportifs sont des sportives. En France, chaque

Afrique Augmentation de la demande en Amérique *Environnement : Le Club Med adapte les activités qu’il propose selon la localisation du village. Exemple : Club Vittel le Parc (France) : golf, équitation et tennis, Club Cancun Yucatan (Mexique) : ski nautique, planche à voile, plongée en bouteille, trapèze volant fitness, spa et découverte & culture. Analyse interne : * Forces : - Grand choix de destinations : Mexique, Ile Maurice, Brésil, Suisse, Antilles, Japon, Chine, Indonésie

veste, pantalon, jupe, robe … - Lingerie : Pyjama, soutien-gorge, bustier, boxer … - Fille : Sweat, blouson, peignoir, jeans, maillots des bains … - Grande tailles : Bermuda, pantalon, pull, blouse … - Garçon : Les héros préféré, équipement de ski, déguisement … - Bébé : Peluche, chaussons, combinaison, body, sweat … Communication : Moyens de communication Avantage pour le client Publicité sur lieu de vente (PLV) Grâce à la publicité en vitrine, le client est attiré donc entre dans le