Positionnement Marketing Adidas

enfin leur comportement social (loisirs, temps consacré à leurs différentes activités quotidiennes, centres intérêts,..). Il est important de rajouter que cette étude nous permettra de nous donner des pistes et ainsi d'établir des recommandations marketing nécessaires à la réalisation de notre « challenge » et de vérifier par la même occasion les hypothèses que nous avions émises au préalable par rapport à notre problématique. 1.2) Déroulement de nos enquêtes Nous avons réalisé une étude qualitative

08 Automne Semestre 1 2010 Fondamentaux Du Marketing Chapitre 1 : Qu’est ce que le marketing ? Section 1 : Les objectifs globaux des entreprises et des marques La rentabilité Dans toutes les entreprises et dans toutes les marques des entreprises, on recherche la rentabilité et cette rentabilité dépend d’un indicateur couramment appelé le « profit ». Dans certains terrains il peut s’agir du profit total, en d’autre cas le profit unitaire d’un produit. Lorsqu’il s’agit du profit total

combine par exemple la fonction shampooing. Si aujourd’hui le marché des gels douche arrive à maturité, on observe cependant une croissance régulière de ce secteur expliquée par les nombreuses innovations apparaissant sur celui-ci et les efforts marketing, notamment publicitaires, effectués par les entreprises. Les principaux acteurs sur ce marché sont nombreux : ☆ le groupe l’Oréal, leader qui possède les marques Lascad (Ushuaïa), Garnier mais aussi Mennen, ☆ le groupe Chanel commercialise les

marques, ou des mag de luxe qui s’y implante Note : ça devient vite rentable POURQUOI ? Par exemple prix de revient d’un polo Lacoste : 6€, prix vendue 75€, coeff 10 !  Tout ça à cause de la main d’œuvre asiatique pas cher (0,50 €) Le coup Marketing peut représenter plus de 80% du produit ! La notion de rumeur peut être dangereux pour une marque (EX : Le GORE TEX donne le cancer de la peau. Rumeur lancé sur les forums, alors que ce n’est absolument pas vrai). DV : Distribution Valeur (chiffre

------------------------------------------------- Sommaire 1-1 Stratégie générique 1-2 Analyse des manœuvres tactiques utilisées 1-3 Stratégies spécifiques 1-3-1 Stratégie de produits et de services 1-3-2 Stratégie de positionnement par les prix 1-3-3 Stratégie d’implantation 1-3-4 Stratégie d’organisation et de segmentation 1-3-5 Stratégie de communication 1-4 Analyse des ressources et des compétences d’Intersport 1-4-1 Matrice SWOT 1-4-2 Capital marque

MARKETING Chapitre 1 : le produit 1. Concept / Contenu • Déf. : un produit est un bien matériel ou immatériel répondant à la satisfaction / demande du consommateur. Il y a la notion de besoin (cf. la pyramide de Maslow). Usage / image / prix est LA combinaison à retenir. • Le contenu comprend d’une part la technique ou usage (fonction, performance, composants (pour un produit matériel)) et d’autre part le marketing (image, marque, packaging et services liés au produit)

dans les films de Larry Clark ou Gus Van Sant) : Le développement plus ou moins concomitant du sport business et de la street culture va ensuite relayer le phénomène. On se souvient notamment du groupe de hip hop Run DMC qui arbore fièrement des Adidas dans leur clip It’s like that. Ils ont même dédié une chanson à leurs sneakers favorites : Côté sport, les contrats de sponsoring se multiplient, certaines vedettes deviennent des marques à proprement parler, façon Mickael Jordan. Depuis une dizaine

Cup (depuis 2005), des Masters Séries Monte-Carlo, de Rolland entre autres. Cela fait plus de 34 ans que BNP Paribas est ancrée dans le monde du tennis. Elle fait d’ailleurs partie des plus anciens parrains officiels de la fédération de tennis. Adidas, Lacoste étant partenaire depuis 1965). Un contrat d’ailleurs été signé il y’a quelques années et reconduit jusque l’année prochaine. Ce contrat comporte comme le Précédent trois volets* : - BNP Paribas reste le Parrain Officiel des Internationaux

Intersport en 2006 A) Politique commerciale de l’unité commerciale : Positionnement de l’unité commerciale sur le marché : Leader Méthodes de vente : Essentiellement en vente assisté et une partie en libre service (accessoires) Politique de communication : Environ 10 actions promotionnelles par an. Communication médias (presse hebdomadaire locale, radio, affichage, cinéma) Communication hors-médias (mailings, marketing direct, publicité institutionnelle (Ex : défilé) L’objectif cognitif

DE DAKAR FACULTE DES SCIENCES ECONOMIQUES ET DE GESTION (FASEG) DEPARTEMENT GESTION TRAVAUX DIRIGES DE MARKETING CAS MAXISPORT GROUPE 09 ; SOUS-GROUPE 05 Présenté par : ASSANE GNING ARONA NAM IBRAHIMA DIAGNE MARIE CHARLOTTE MBAYE AISSATOU SY Année Universitaire 2010/2011 PLAN Introduction Première partie : Analyse de la situation de l’entreprise • Diagnostic externe • Macro environnement •