Positionnement Red Bull

Environnement démographique Avec leurs différentes gammes de café en dosette aux offres bien calculées, les acteurs de ce marché visent une cible moins large qu’on pourrait le croire. Et c’est là tout l'objectif des concurrents sur ce marché : un positionnement moins large pour une cible prête à mettre les moyens pour accéder au plaisir qu’est devenu la dégustation de ce nouveau type de café. Il n’en est pas moins sûr que cette cible soit grande et accessible aux différents fabricants de café en dosette

Sommaire I. Le marché de référence de la marque 1 II. Analyse SWOT de l’entreprise 3 III. Les acteurs du marché 4 IV. Le positionnement de la marque Coca Cola 5 V. Description et analyse de l’offre Coca Cola 5 VI. Politique de prix 7 VII. Analyse de la politique de communication de l’entreprise 7 VIII. Bibliographie et sites Internet 9 IX. Annexes 11 X. Index 12 Le marché de référence de la marque 1 Définition Le marché de segmentation de la marque est celui dans lequel il est

autres produits vendus par les indépendants. - Starbucks est vue comme une marque innovante. 1. Saillance : Quand les américains pensent au café, Starbucks est une des premières marques à venir à leur esprit. Chapitre 10 : Elaborer le positionnement Voir dans l’autre document ! Chapitre 11 : Se confronter à la concurrence 5 forces de Porter  Concurrents: * Diedrich Coffee (400 magasins) * Caribou coffee (200 magasins) * Gloria Jean’s Coffee * Barnie’s Coffee &

lors d’une periode bien défini.(en 2008 quel a été le niveau de dépense).Ca peut aussi etre une moyenne. A quoi sert elle ? 1.Définir 1 nouveaux produit 2.Elle est importante pour la communication(les messages,cible adapté) 3.A avoir un positionnement valable 3.1 Les condtions pour une bonne segmentation (efficace) 1.La pertinence : les segments doivent etre différent du point de vue de leurs sensibilité aux actions marketing(le segment doit etre le seule) Il faut donc : -maximisé les

..........
17
 LE
POSITIONNEMENT
.................................................................................................................................
18
 
 UTILITE
DE
DEFINIR
UN
POSITIONNEMENT
..................................................................................................
18
 
 POSITIONNEMENT
DE
NOTRE
CONCEPT
«
SUPER
PARTY
»
.......................................................................
18
 1)
Les
deux
dimensions
du
positionnement
..................

product – beiersdorf 4. Le petit marseillais – jonhson 1 jonhson 5. Heineken – heineken 6. Absolut vodka – pernod/richard 7. Ckone – calvin klein 8. Winamax 9. Twizy – renault 10. L’aspirateur sans sac – dyson 11. Red bull 12. Chanel N°5 13. M & M – mars 14. Ben & Jerry’s / unilever 15. Ipad – apple 16. Magnum – unilever 17. Häagen das – général mills 18. Pop – pommery 19. Mars – mars Présentez la stratégie marketing de la

Global Business report Les études sur mesure Chacune des 60 études de la collection dresse le portrait complet d’un groupe français, tous secteurs d’activité confondus. Notre analyse met l’accent sur les forces et faiblesses de l’opérateur, son positionnement par rapport aux marchés, ses orientations stratégiques, sa politique d’investissement et sur les grands enseignements de l’analyse de ses comptes. Global Business, the international department of Xerfi Group, provides decision makers with the

an. La concurrence sur le marché Les concurrents directs Deux grands groupes s’affrontent sur ce marché : Kraft Jacobs Suchard et Douwe Egberts. Loin derrière, les marques à forte personnalité arrivent néanmoins à résister grâce à leur positionnement de “ spécialistes ”, c’est le cas notamment des cafés italiens de Lavazza et de Segafredo-Zanetti. Citons d’autres challengers de taille plus modeste comme Legal ou des marques régionales comme Malongo, Méo ou Raverdy, aussi dynamiques que les

4 2. Les Faiblesses 4 B. Analyse Externe 4 1. Les opportunités 4 2. Les Menaces 5 III. Les acteurs du marché 5 A. Les distributeurs 5 B. La concurrence 6 IV. Le positionnement de la marque Coca Cola 6 V. Description et analyse de l’offre Coca Cola 7 A. Politique des produits de la gamme 7 B. Adaptation ou standardisation des produits Coca Cola? 7 C. Gamme de produits et composants

ordinateurs pour satisfaire la demande d'IBM, achète pour 50.000$, les droits de 86-DOS. - En France, conception de PROLOGUE : premier système d'exploitation multi utilisateurs sur microordinateur. Ce développement a été réalisé au sein de BULL MICRAL, filiale du Groupe BULL. 1981 - IBM lance son 5150 Personal Computer équipé d'un processeur Intel 8088 à 4.77 MHz, de 64 Ko de Ram, de 40 Ko de Rom, d'un lecteur de disquettes 5''25 et du système d'exploitation PC-DOS 1.0 pour 3000 $. - MVS/XA d'IBM. 1983 -