Procter Et Gamble Segmentation

......................... 16 2.3 Analyse de la communication............................................................................................................................................................. 17 2.3.1 3. Nature et segmentation de l’offre ........................................................................................................................................... 13 Avantages et inconvénients des différents canaux .......................................

physiques et culturelles des consommateurs agrégés par souches ethniques. Le marketing multiculturel ou « etnic marketing » a émergé aux Etats-Unis du fait d’une société multiculturelle, d’une dimension démographique, qui a facilité l’émergence de segmentations ethniques. La problématique marketing de cette approche réside dans le calcul de la rentabilité de cette « niche », qui ne peut trouver son seul point mort sur un couple produit/marché local, mais sur un espace plus élargi. Par ailleurs, les implications

période d’apprentissage de la propreté (2 ans et demi environ) chaque enfant va consommer à lui tout seul entre 5000 et 6000 couches culottes. Le marché national est oligopolistique. En effet est partagé entre 2 grands groupes (deux Américains, Procter & Gamble et Kimberly-Clark) auxquels s’ajoutent toute les Marques de Distributeurs (MDD). Le petit nombre d’offreur a tendance à Diminuer, alors que le marché français représente plus de 600 Millions d’ OBJECTIF DE L’ETUDE Une nouvelle Entreprise souhaite

provenant de tous les pays), mais aussi par « Nespresso » qui Informe ses clients par ce biais des diverses nouveautés et événements de la marque. Par exemple un nouveau Grand Cru, ou une nouvelle machine. Exemple de « Procter & Gamble ». Pour la Saint-Valentin, « Procter & Gamble » sort le grand jeu. Avec un e-mail envoyé sur un parterre de roses, le programme relationnel du groupe propose de récompenser la fidélité de ses membres à travers un jeu concours. Pour l'occasion la page d'accueil

| | | | |Leader mondial des produits cosmétiques |Forte présence de son concurrent principal Procter & Gamble qui| |Croissance positive du CA de L’Oréal et supérieure à celle du |est numéro deux mondial juste derrière L’Oréal | |secteur |Les MDD sont fortement présente sur le

d’affaires de 5,5%. Ces bonnes performances de 2006 et 2007 ont été portées à la fois par : - les stratégies d’innovation des marques qui ont permis une amélioration du mix produits (lancement de produits à forte composante technologique, hyper-segmentation de l’offre, etc.). 3 Marketing Fondamental EMLV Semestre2 Groupe E - l’intensification des opérations commerciales et promotionnelles des acteurs dynamisant les ventes en volume. - le développement rapide de nouveaux marchés comme

consacré au homesnacking Segmentation du marché de l’apéritif pour adulte :     - saurisserie (tarama par exemple) + rillettes     - légumes frais     - surgelés     - olives/tapas     - saucisson     - fromage     - snacking (PSA/cacahuètes/chips) Principales marques (PDM 2007)[progression par rapport à 2006] : LU (14%)[+0.7%], Dr Oetker (3%)[stable], Pepsico (16%)[+0.1%], Menguy’s (2%), Intersnack (17%)[+0.3%], United Biscuits (1%)[stable], Procter & Gamble (4%)[+0.2%], MDD + PP(34%)[+1

are able to purchase cosmetics and toiletries despite some economic downturn. Product innovation drives growth New launches illustrate the efforts of the cosmetics and toiletries manufacturers to diversify their product ranges. Firstly, product segmentation is increasing, as the manufacturers are targeting specific consumer groups. Products for teenagers, men or women are becoming more popular. Secondly, the demand of consumers for products containing natural ingredients has led to many manufacturers

création de services consommateurs - création de hot line consommateurs Le domaine marketing • Le domaine marchand Distinguons 3 cas : ▫ Le marketing par secteur économique : Le marketing moderne est né aux USA dans des entreprises comme Procter & Gamble. En France, dés 1960, les firmes comme Danone et L’Oréal ont utilisé les méthodes proctériennes. TYPE DE MARKETING Marketing de produit Marketing de service SECTEUR Produits de grande consommation Services vendus au consommateur : banques

consommateurs et accroître la rentabilité des entreprises, leur permet effectivement de se différencier des concurrents. La plupart des entreprises ne peuvent plus se contenter de faire uniquement de la communication de masse traditionnelle avec une segmentation sommaire, et se focaliser uniquement sur l’augmentation de leur part de marché sur la base de transactions uniques, elles doivent répondre de manière personnalisée à leurs clients (Sheth 6 et Parvatiyar, 1995 ; Colgate et Danaher, 2000). Ce