Procter Gamble Unilever

|Cosmétique | |Beiersdorf |Allemande |Cosmétique | |Procter & Gamble |Américaine |Cosmétique | |Unilever |Néerlando-Britannique |Cosmétique | |Johnson & Johnson |Américaine

produits de parfumerie-cosmétique en Australie. Quant à la production locale australienne, elle a atteint les 400 millions d’euros pour 2008 avec un outil de production aux mains à la fois de quelques grands groupes internationaux comme Unilever, Procter & Gamble, L’Oréal et Colgate, mais aussi de quelques petites et moyennes entreprises comme Jurlique, Bloom, Napoleon Perdis, Ultraceuticals, Nutrimetics, Model Co. Historique du marché cosmétique australien. Les exigences australiennes ( Demande)

EFFECT Majeure Marketing Coordinateur : Kiane GOUDARZI Etude d’image de marque Nicolas BOUZONVILLE Anthony PIERRE Camille PIEROTTI Edwina RUTHVEN Lisa McCLEANE Sommaire 1. Présentation du groupe Unilever et de sa marque AXE : ...............3 1.1. 1.2. 1.3. 1.4. Le groupe Unilever .................................................................................................3 La marque AXE et son environnement....................................................................3 L’évolution

concurrents de l’Oréal sont : * Shiseido, * Procter and Gamble, * Estée Lauder, * Avon, * Louis Vuitton, * Johnson and Johnson,… Le groupe se situe dans une structure monopolistique. Il existe une intensité concurrentielle forte entre toutes ces entités dont leur seul but est d’accroître leurs parts de marché et de devenir leader sur le marché. Le type de concurrence est direct, à l’exception de Procter and Gamble qui fabrique des produits non cosmétiques aussi. Et

cosmétiques qui est l’un des piliers de l’économie italienne n’a donc pas été épargné par cette la récession. Le marché italien des cosmétiques est dominé principalement par des multinationales de taille importantes (L’Oréal ; Italiana Unilever SpA ; Beiersdorf SpA et Procter & Gamble), suivies d’un très grand nombre de petites et moyennes entreprises. Les principaux clients de l’Italie en matière de cosmétiques sont : la France, l’Allemagne, les Etats-Unis, l’Angleterre et l’Espagne. I- L’offre : Les

nombreux et divers par leur taille, leur nationalité ou leurs marchés. Le secteur peut se définir comme un oligopole à franges où se côtoient de grands groupes multinationaux présents sur l’ensemble des marchés à travers le monde (L’Oréal, Procter & Gamble, Unilever) et des entreprises de plus petite taille, opérant sur un nombre limité de marchés nationaux ou sur une niche spécifique (L’Occitane, Clarins). Une telle structure de marché conjuguée à la présence de gisements de croissance que sont les

and Cosmetics Manufacturing industry is gradually increasing, as there is a trend for larger participants to acquire smaller companies with fewer resources. Recent M&A deals of interest which are serving to change the global C&T landscape include Procter & Gamble's $57 billion takeover of Gillette, L'Oreal's acquisition of The Body Shop, the purchases of Kanebo and Molton Brown by Japanese based Kao and Coty's acquisition of Unilever's fragrance division. According to Kline & Company, the top ten

| 10 | | Parfums et cosmétiques | 0.6 | 22.1 % | 2.5 | France | Certains comme Procter &Gamble ou Unilever sont des groupes très diversifiés dans l’ensemble des produits de consommation courante. D’autres ne sont présents que dans les cosmétiques. Le marché sur lequel se positionne l’Oréal est un marché concurrencé par de grands groupes : - Procter & Gamble : Créée en 1837, Procter&Gamble est l'une des plus grandes sociétés mondiales de biens de consommation. P&G a eu

|Perfumes y |15,9 |100% |15,9 |Francia | | | |cosméticos | | | | | |2 |Procter & Gamble |Productos de |20,5 USD |30% |68,2 USD |Estados Unidos | | | |bellaza | | | | | |

• • • • Procter & Gamble Beiersdorf (Nivea) Unilever Henkel Au niveau mondial, l’industrie cosmétique est fortement concentrée : les dix premières entreprises captent plus de la moitié du marché. Au sein de ce palmarès, quatre entreprises sont américaines, quatre sont européennes et deux sont japonaises. En raison de ses belles perspectives de croissance et de profitabilité, le secteur attire les géants des biens de consommation comme Procter & Gamble (2e rang mondial) ou Unilever (3e rang mondial)