Pub Evian

ou encore les produits céréaliers. S’inscrivant dans une logique d’intégration horizontale, la marque privilégie la diversité et encourage vivement les secteurs à se compléter les uns les autres. C’est ainsi qu’à travers les célèbres marques Lu, Evian, Volvic, Gervais ou encore Blédina, la réussite du Groupe Danone est vite devenue un exemple. De l’hypermarché à la petite supérette du coin en passant par les distributeurs automatiques, les produits Danone sont aujourd’hui des acteurs clés dans

les relations presses sont l’intermédiaire entre les entreprises et le public. C’est une technique proche de la pub. Il y a un inconvénient et 5 avantages. L’inconvénient est que la diffusion du message incertaine et possibilité de critique négative. Mais plusieurs avantages : ▪ C’est gratuit, il n’y a pas d’achat d’espace (Pub Resquillée), ▪ C’est plus crédible puisque c’est le journaliste qui vante les mérites et pas

à la vie des consommateurs.  Ex : vidéo L’entertainment ensuite : Avec son film des bébés Rollers, Evian a offert aux internautes un moment d’enchantement, de jubilation. Les gens ont tellement aimé cela  qu’ils se sont chargés eux-même de relayer la pub, tout autour du monde, par leur propre pouvoir de diffusion numérique. Quand les gens deviennent moteurs de la pub, je crois que j’aime la pub digitale.  Ce sont des effets qu’on n’avait pas eus il y a 13 ans avec le premier film magnifique des

déclare. * Comportement = ce que l’on fait. L’attitude est composée de 3 éléments : (ABC = Affect, Behaviour, Cognition). * Cognitifs : se rapportent au savoir et à l’expérience, ce sont des éléments factuels mais qui peuvent être erronés (pub, bouche à oreilles,…). * Affectifs : se rapportent aux sentiments que provoquent le produit, la marque, leurs traits ou symboles. * Conatifs : ceux qui poussent à agir en fonction des éléments précédents. Ex : Je sais que le tabac tue mais

(http://www.recherche.danone.com) | | |Wii Fit, un pas de plus vers une meilleure santé (http://www.spectrosciences.com/) | | |Evian la santé dans ses gènes (http://www.laposte.fr) | | |Qu’est-ce qu’une allégation de santé? (http://www.efsa.europa.eu/fr)

2 Biologie Gestion et Marketing 11 Les publicités pour le téléphone portable et les abonnements reprennent cette image de tribu « on est jeune et limité et c’est une vraie vie de chien»18. L’enfant : signe de vitalité Dans les publicités Evian, la jeunesse, la santé et la vitalité sont des thèmes récurrents. Le slogan « live young » ou « observons l’effet d’Evian sur votre organisme » illustre l’idée que l’âge réel importe peu, l’essentiel étant de rester jeune à l’intérieur. Pour véhiculer

réalisation des décisions prises et il s’efforce de faire participer les autres. Le chef de produit est donc le représentant du produit à l’intérieur et à l’extérieur de l’entreprise. Il est aussi le coordinateur des actions (relation avec le chef de pub). Le chef de produit est un centre d’information c.à.d. qu’il doit s’assurer que tout les acteurs sont bien informés de l’existence du produit et de ses caractéristiques. C’est celui qui produit les outils de ventes qui serviront au département commercial

qualitative Les études qualitatives analysent le comportement, les motivations et les freins des consommateurs. a) Les motivations d’achat Motivation d’achat : attitude du consommateur à l’égard d’un produit, d’une marque, d’une couleur et d’une pub. - rationnelles, conscientes - irrationnelles, inconscientes - pour un plaisir personnel : hédoniste - pour faire plaisir aux autres : oblative - pour se donner une image de soi : auto-expression Facteurs d’influences : du prix, de la forme, de

confiture, donc ils ont décidés d’investir le marché substitution, (Gâteau, glace, yaourt …). Crème : Marché Principal : Cosmétique Marché Générique : hygiène Marché Substitut : eau tonique, huiles, Marché Support : Labo, chimiste, carton, pub… et. 09/10/12 IL existe 2 marchés en plus : Le marché aval et le marché amont de notre activité. -Le marché amont est la filière de production avant le processus de production exploitants, artisans, fournisseurs. -Le marché aval constitue les

en bouteille représente actuellement d'un chiffre d'affaires d’environ 1,7 milliard d’euros. Le marché est fortement concentré entre les mains de trois grands groupes : Vincent AVRIL – Pierre-Olivier HOT – Vincent LESIEUR 4 - Danone (Evian, Volvic, Badoit, Salveta ...) Nestlé Waters (Vittel, Contrex, Hépar...) Castel Neptune (Cristalline, Saint-Yorre...) Le marché actuel de l’eau embouteillée est mature mais il est cependant encore porteur de grandes perspectives de croissance. On