Pub Evian

Christian Dior, etc.) : ils investissent dans les médias pour faire passer leur pub. Cf les 4 feuilles. 3.4 Les agences conseil en communication Ce sont les concepteurs de campagne. Ils voient quelle pub on peut faire, ils coordonnent toutes les actions depuis les pré-études jusqu’aux post-tests. Ils examinent quels médias utiliser pour les pubs et voient les répercussions sur le marché, ils s’occupent de voir si la pub en question fonctionne bien avec le média utilisé pour la faire passer.

sécurité routière (2010) qui utilise le comique pour attirer l’attention des personnes sur la sécurité. Une image du film de Charlie Chaplin « Les temps modernes » de 1936, qui dénonce le chômage et les conditions de travail. Puis, une publicité pour Evian (2010) qui utilise le comique pour attirer l’acheteur sur son produit. Comment est déclenché le rire dans la photo et la publicité ? Tout d’abord, nous étudierons les formes et les procédés du comique, puis par la suite nous verrons les différentes

1960 | 60’s | 70’s | 80’s | Priorité donnée | Aux impératifs de production | A la qualité de produits | A la pub, la promotion et la force de vente | Aux consommateurs | Choix consommateurs | Aux base prix et disponibilité | Sur base meilleure performance | Sur base pression marketing | Sur base valeur apportée | Recherche | Orienté vers technique | Orienté vers technique | Vers pub et promotion | Vers marché | Développer nouveaux produits | Améliorer technique | Améliorer technique | Rare

* Politique de prix * Politique de distribution * Politique de communication Exemples de réussites : * Nutella (politique de produit) * Pokemon (politique de distribution) * Nescafé (politique de communication) * Evian (politique de communication et d’innovation) | Exemple d’échecs : * Haggen Däzz (politique de distribution) * Glaces malabar (politique de produit) * Yaourt « Bonne nuit » (manque de ressources commerciales) * Sévéa Danone (Marketing d’étude)

Il avait toujours été fasciné par la publicité à la télévision. Il n'en manquait jamais aucune, les jugeait pleines d'humour, d'invention, et même les films l'intéressaient moins que les coupures publicitaires dont ils étaient lardés. Et pourtant la pub ne le poussait guère à la consommation effrénée, loin de là. Sans être avare, ni particulièrement économe, il n'associait pas du tout la publicité à la notion d'achat. Jusqu'au jour où il abandonna son apathie d'avaleur d'images pour prendre quelque

plusieurs clients. Exemple : Media : Télé, radio, internet, presse, affichage, cinéma. Exemple : RTBF, RTL TVI CIM : Centre d’information des médias Tous les acteurs agissent en même temps car on a besoin d’eux tous en même temps. On ne peut pas créer la pub sans savoir sur quel média elle va être diffusée,…. La difficulté de l’annonceur est de bien faire comprendre aux deux agences ce qu’il veut sans trop les influencer (sinon travail trop limité !) tension entre annonceur (financier ou market) et créatifs

du vivant, le fait de breveter les séquences génétique Le fondamentaux de la PI La protection des signes de reconnaissance : droits sur les signes distinctifs I . LA MARQUE L’usage de la marque s’est généralisé ac le développement du commerce.La pub a prit la place pour faire connaitre la marque auprès des conso. C’est la signature du commercant pour permettre aux conso de la diférencier les concurrents, de connaitre l’origine , la qualité. La marque est un droit fort protégé juridiquement, son

1631 * le Bureau d’adresse agence de petites annonces en 1628 * les « feuilles du bureau d’adresse » sont imprimées en 1633 = C’est le début des petites annonces Emile de Girardin est patron de presse, on le considère comme le père de la pub, il crée en 1836 La Presse, il invente un nouveau mode de gestion c'est-à-dire qu’il permet de mettre des pubs dans les journaux afin de baisser le prix du journal. * Scandale du côté de la presse on laisse des lignes pour les commerciaux *

Stratégie marketing : Définition des cibles et du positionnement. Marketing mix Stratégie opérationnelle Mise en œuvre fonctionnelles de la stratégie Pub Développement de produit Prix et promotions 21/03/2008 http://christophe.benavent.free.fr 26 Exemple Danone Group : 3 activités biscuit : LU Heudebert, Opavia, Bagley…. Eaux minérales : EVIAN Volvic, Ferrarelle, Aqua…. Produits laitiers : Danone Blédina, Dannon, Galbani…. 21/03/2008 http://christophe.benavent.free.fr 27 http://christophe

------------------------------------------------------------------------------------------censure Mécanismes de défense du moi Comportement Réalité extérieure Pub – journal METRO Pub : CONTREX Stimuler les pulsions Pub Belgacom (Parachute) « on s’habitue vite à ne plus devoir attendre … » http://www.koreus.com/video/pub-belgacomparachute.html On a un bel exemple de métaphore visuelle dans une publicité de Belgacom : On voit une grenouille qui traverse une route ; elle se fait écraser