Pub Evian

plus musclé" Page 229 "La vie, la vraie. Auchan." Page 230 "L'argent, le sexe, la drogue, choisissez l'argent." Ernaux, ne va finalement que citer les publicités, après le premier choc de la page 44, qui vont outrer sa conscience, par exemple "Evian fruité, c'est plus musclé". Pourquoi a-t-elle choisi cet encart publicitaire si ce n'est pour sa valeur culturelle pour le moins douteuse, même problème avec celui de la page 230, qui en plus d'être culturellement représentatif de l'avilissement des

marque. Il peut sʼagir à la fois de produits agro-alimentaire, avec lʼidée de manger bien pour avoir une bonne santé, exemple les «activia», les produits bio, les produits issus du commerce équitable... mais aussi sur lʼécologie comme la publicité Evian la nouvelle bouteille allégée pour moins de dechêt plastique, et 100% recyclabe. Nous ne pouvons bien évidemment pas ne pas parler des publicités pour la marque de prêt à porter United of Benetton, connue pour ses publicités «chocs», cette marques

marketing : Définition des cibles et du positionnement. Marketing mix Stratégie opérationnelle Mise en œuvre fonctionnelles de la stratégie Pub Développement de produit Prix et promotions 21/03/2008 http://christophe.benavent.free.fr 26 Exemple Danone Group : 3 activités biscuit : LU Heudebert, Opavia, Bagley…. Eaux minérales : EVIAN Volvic, Ferrarelle, Aqua…. Produits laitiers : Danone Blédina, Dannon, Galbani…. 21/03/2008 http://christophe.benavent.free.frIntroduction

des satisfactions : Voir comment se place dans la vie les avantages produits ou les bénéfices consommateurs. 6- Ambiance de l’univers de la marque : L’univers gai, séducteur, prestigieux, décalé, humoristique. Exemple : Coca-cola, biscuit Binto, Evian. 7- L’incitation à l’action : Bénéficier d’un tel avantage en écrivant à … ou en téléphonant à … . 2- Les vecteurs de communication télévisuelle Il s’agit des éléments visuels qui vont porter le message en mettant en œuvre les mécanismes abstraits

média intéressant en temps de crise (6,4%) Affichage (9,9% du marché) (6,7%) Campagne nationale : Très chère Internet (9% du marché) (0,7%) Display = Publicité classique sur les médias, espace pub normale Preroll = video publicitaire 15 à 20 sec : mémorisation --> important Search = pub en fonction des mots clés et des recherches (n’est pas pris en compte dans les stats) Si il l’était : internet arriverait en 2ième position Cinéma (1,4% du marché) (1,4%) Petit média Mobile

meme,pour faire connaitre ses missions et suiciter l adhesion a son projet-accroictre sa notoriete / valoriser son image en tant qu institution S adresse a un public interne et externe a l entreprise Medias – achat d espace pub / Hors medias – pas d achat d espace pub Communication interne: site internet – reunions –incentive-dejeuner-formation-affichage-radios interne d entreprise-event Ce sont les actions de com menees en directions des differentes categories personnelles de l entreprise

un droit de propriété qui assure une protection juridique en cas de copie/attaque (valable 10ans et renouvelable). Elle peut prendre plusieurs formes : Patronymique (Lacoste) Dessin (Nike : virgule) Assemblage de lettre (NRJ) Nom géographique (Evian) Chiffre (123) A l’international, il faut vérifier avant de lancer le nom qu’il n’évoque pas une image négative, ridicule ou grossière, et qu’il doit être prononçable. La gamme : La gamme de l’Oréal LARGEUR (plusieurs lignes/familles)

des autres. L’approche marketing permet à l’entreprise d’être plus performante dans la conception et la mise sur le marché de ses produits. Ex. : publicité pour le Club Med  l’E essaie d’avoir l’approche marketing. Ils le disent clairement sur la pub même. Le concept d’orientation marché (JJ Lambin) : • L’E prend en compte tous les intervenants (et pas seulement le client) qui influencent la décision d’achat du client (marché au sens large) Distributeurs Ex : Carrefour, Delaize Concurrents Client

 autour  de  la  marque  ont  autant  d’importance  que  les   caractéristiques  objectives  du  produit  ou  du  service  qu’il  achète   • https://www.youtube.com/watch?v=J6bGnSEwdKY : Air France • https://www.youtube.com/watch?v=PmxjW3CBH2g : Evian • https://www.youtube.com/watch?v=0Oa-OXU0M9U : Disney Sur quoi porte le Marketing? Plusieurs entités • Les personnes – l’image  est  devenue  essentielle  aujourd’hui, surtout  avec  l’explosion  des  TIC – toutes  les  stars  ont  un  agent

dans le monde tout les jours). La marque ce distingue de ces concurrents (Pepsi, et autres variantes du style breizh cola) grâce au différentes stratégie marketing et publicitaire que la marque m et au point (le secret de la recette, les différentes pub en relations avec les évènements mondiaux, la mise à jour constante des packaging, l’implantation dans tout les type de surface tel que les grands magasins comme les petits commerçants…). Les sodas, BAF gazeuses ainsi que les limonades tonic limes