Pub Evian

bonne » forme soit la Gestalt theory Gestalt theory : c’est la recherche d’une perception simple, complète et évocatrice  La proximité : objet associé avec ceux qui lui sont proches  La similarité : objet regroupé avec un qui lui ressemble (ex : pub coca /caca cola)  La continuité (effet de clôture) : une partie de l’objet perçue comme un tout (ex : début jingle sncf)  La distinction figure-fond : objet émerge spontanément du fond qui devient secondaire (ex : 2 dessins en un)  Traitement

appartenons. Nos opinions, nos attitudes et comportements sont liés à l’estime de soi qui change selon la pression réelle ou imaginaire des opinions dominantes. Illustrations en création : Dove, Evian, Malboro, L’Oréal… Mercedes Erra[4] écrivait dans la revue Française : « Dans sa bouteille d’eau, Evian a emprisonné un mythe qui résonne dans l’imaginaire ancestral de l’eau et surtout avec les désirs d’une génération qui ne cesse de vieillir : celui de l’éternelle jeunesse ». b)

axées sur le produit et sur le prix avec un décor très épuré (souvent un fond blanc). La communication est axée alors sur le prix extrêmement concurrentiel du vêtement. L’idée de base est très simple : un mannequin, un prix, un vêtement. Prix bas, pub chics Analyse externe du marché Leurs publicités sont identiques dans tous les marchés de la marque.  Spots TV: H&M édite souvent des nouveaux spot TV relayant l’information aussi sur internet avec youtube. Souvent utilisé lors des lancements

chiffre : Produits | Carrefour | Chronodrive | Steak hache | 5.84€ | 5.80€ | Roti | 4.25€ | 4.30€ | Coca-Cola(btl 2l) | 1.57€ | 1.30€ | Baguettes de pain | 0.85€ | 0.89€ | Yaourt Cerise | 1.23€ | 1.22€ | Lait | 1.10€ | 1.03€ | Eau (Evian) | 0.65€ | 0.59€ | Fromage Président | 1.84 | 1.99€ | Nutella | 3.55€ | 3.55€ | Dentifrice | 2.64€ | 3.38€ | Shampoing (petit marseillais) | 2.54€ | 2.43€ | SWOT FORCES | FAIBLESSES | Le n°1 Faites confiance au créateur du concept

des tatouages comme dans « secret story » ou encore « miami ink » qui est une émission de téléréalité américaine nous faisant entrer dans le monde d’un salon de tatouages. Il existe également un salon du tatouage l’ « Evian tattoo show » qui a lieu depuis 2007, chaque année à Evian les Bains en France.. C’est un regroupement de tous les plus grands tatoueurs de France, il y a de nombreux stands commerciaux, on peut se faire tatouer et également participer à des concours de tatouages. En France,

les objectifs globaux des entreprises et des marques Dans toutes les entreprises (comme Nestlé, Danone, Procter & Gamble ou Renault) et pour toutes les marques de produit au sein des entreprises (comme Nescafé, Nesquick de Nestlé, comme Volvic, Evian, Bio, Lu de Danone, comme Mr Propre, Ace Délicat, Pampers de Procter & Gamble, comme Twingo, Mégane, Lagune de Renault), on poursuit des objectifs au niveau de quatre indicateurs : au niveau de la rentabilité, des ventes en valeur (CA), des ventes

 10/10/13 Régine Vanheems Partie 2 : Marketing : gestion de produit : Introduction : Définir les principales problématiques du chef de produit. Quelles décisions ont été prises derrière la mise en vente de la bouteille d’eau Evian ? Qu’elles sont les notions et les concepts utilisées par le chef de produit pour prendre ces décisions ? Définition du rôle du chef de produit : constante adaptation de l’offre de l’entreprise à la demande des consommateurs et de leur environnement

Conclusion……………………………………………………………………...34 Introduction L’incitation à acheter est aujourd’hui plus présente qu’à n’importe quelle autre époque. Elle est, de nos jours, présente sous n’importe quelle forme : image, textes et vidéos; et porte communément le nom de « pub » ou de «  publicité » venant du latin publicitas « état de ce qui est public ». La publicité commerciale n’acquiert le droit de cité en France qu’au XIXème siècle, et connaît un pic lors des Trente glorieuses (1945-1975). Grâce à l’avènement de nombreuses

et ne vent qu’une seule marque dans ses magasins. Marque enseigne et marque produit. Création, production et distribution des produits. Créativité des fabricants + économie des grands distributeurs. Elle peut avoir un discours global. Fait la même pub sur les produits et l’enseigne. Le cycle de vie de la marque : environ 80 ans. Temps de l’héroïsme (long) => temps de sagesse (court) => temps du mythe. Temps de l’héroïsme : phase d’essai. La marque cherche son public. Elle doit faire preuve

média a ses propres caractéristiques, ses avantages et inconvénients. Après avoir fait leur choix, les publicitaires doivent désigner le support ; il s’agit de sélectionner, par exemple, pour la presse, dans quels quotidiens ou magazines apparaîtra la pub. Pour l’affichage, choisir les endroits où la campagne sera affichée, etc. Les moyens « Below the line » sont ceux qui communiquent en dehors des médias, nous en verrons quelques exemples plus loin. Voyons, maintenant, un peu plus en détails, chacun