Pub Evian

l’ensemble de la population. Cible secondaire : BtoB ➔ Chaînes de restauration rapide ➔ Restaurateurs ➔ Cinémas ➔ Directe ◆ PepsiCo ◆ Dr Pepper Snapple Group ◆ Cadbury Schweppes ➔ Indirecte ◆ RedBull (Boisson énergisante) ◆ Lipton (Thé) ◆ Evian (Eau minérale) ◆ Contrex (Eau minérale beauté) ◆ Nespresso (Café) ◆ Nestlé ◆ Marque de Distribution Concurrence Boisson gazéifiée Différentes saveurs : original, vanille, cerise Packaging ➔ Matière (verre, métal, plastique) ➔ Format (15 cl

parcours, d’un choix qui a été fait au cours des années. Je crois que, si l’on exclut la période que nous vivons actuellement, l’on peut dire qu’il y a deux périodes clé dans l’histoire de la marque. Tout d’abord, les années 70, après sa fusion avec Evian en 1965 et l’intégration de BSN en 1970. Badoit à ce moment-là est en léger déclin. L’intuition qui sauve la marque est de relancer une communication axée sur le plaisir. En effet, jusque-là, fidèle à la tradition thermale, la publicité vantait les

25 cl, 50 cl, 75 cl Bouchon sport hermétique, bouteille en plastique Gamme : large : fruité, famille (5L) Bonne image mais eau la moins chère du marché Evian Contenu : 25 cl, 50 cl Bouchon sport hermétique, bouteille en plastique Gamme : large : famille, sport, nouveaux nées Forte image de marque, car de très bonnes campagnes de pub

on le fait de façon positive, en le détendant et en le flattant. Dans le premier cas, on peut évoquer la campagne Evian des bébés rollers : le rire s’y exprime avec indulgence. Il est la marque de l’attendrissement des adultes devant ces bébés qui font en quelque sorte, grâce au produit, une expérience de cette « convivialité » joyeuse ludique, dont parle Fourastié. Le slogan « Evian, vivons jeunes » insiste d’ailleurs sur une qualité commune de l’eau et du rire, maintenir de bonne humeur devenant

Intensive Politique de communication interne PLV, ILV Politique de communication externe Prospectus, pub tv, affiche, radio. ANNEXES Contexte Géographique : Zone de chalandises : UC Physique : Sosa @sofianeslimanis TWEETS 2 429 ABONNEMENTS 63 ABONNÉS 32 Tendances · Modifier #GHASEN #ONPC #Capital #PSGETG #TheVoice Sénégal Ghana Michel Onfray Evian wAllah Texte du Tweet Quoi de neuf ? Qui apparaît sur cette photo ? Tweets Voir 22 nouveaux Tweets

à noter que l’étiquette eau de source ne peut pas faire référence à un effet favorable pour la santé, ce qui est une contrainte supplémentaire pour le slogan publicitaire. Autre particularité du marché de l’eau, aucune marque, sauf exception comme Evian, ne dispose d’un taux de fidélisation, c’est pourquoi ce sont les codes de reconnaissances (logo, emballage, slogan…) ainsi que les prix qui vont surtout pousser les consommateurs à acheter telle marque plutôt qu’une autre. D’après les études, plusieurs

cinéma Le Hors-média (ou Below the Line) : . Street Marketing . L’évènementiel . Marketing direct . Sponsoring & mécénat . Relations presse . La promotion des ventes Plus grande régie pub en France = Lagardère Cross-Médias = acheter plusieurs espaces pubs au sein d’une même régie pub pour obtenir une réduction. (Genre dans magazines, radio, internet…) Push & Pull = comment mettre en avant les produits (type tête de gondole…) une mise en avant des produits qui pousse le consommateur

Elle entre dans le 4ème élément du mix. Produit Prix : on le fixe soit selon un seuil de rentabilité soit selon le prix psychologique. Dans le luxe : rare et cher Place : on va galvauder l’image si on le vend dans la grande distribution La pub est le principal moyen de promotion des marques. C’est le principal investissement en communication (35% = 11 Mds €, les marques de luxe dépensent 30 Mds € en communication) et le plus visible (s’adresse au grand public). Il consiste à diffuser/véhiculer

http://www.youtube.com/watch?v=D8n0Bbhb-9w (actimel) http://www.youtube.com/watch?v=k1Vo7WDhqso (evian). * Les affiches: Les étiquettes: Les points forts de la marque au dos * Internet: * Liste des marques des produits laitiers de Danone + Description des bienfaits du produit. http://www.danoneetvous.com/ * « Best of pub » presente sur le site de danone les meilleurs spots publicitaires on line http://www

d’euros). Les budgets de lancement deviennent réellement conséquents Positionnement des grandes marques Sport Vittel Santé Hépar Contrex Courmayeur Taillefine Bien-être Evian (source de bien être) Nature Volvic (volcan d’auvergne) Valvert (l’eau des forêts) Thonon (l’eau des Alpes) Famille Volvic Evian Saint-Amand Des innovations… EVIAN Pratique, le code-barres autocollant. Plus besoin d’être taillé comme un déménageur pour acheter ses packs d’eau. PERRIER La célèbre bouteille en version 50 cl de plastique