Pub Evian

Travaux d'éléves Analyse d'une publicité (TS1 - groupe A) Cours d'ECJS - M. Eyssette - 2009-2010 La pub : l’origine des besoins Cette image nous fait la publicité d’un objet tout récemment inventé : l’iPhone. Sur celle-ci nous avons une double représentation du monde. Celle que l’on peut voir au second plan est l’image que nous voyons directement à travers nos yeux. Elle correspond donc au monde dans lequel nous vivons. Cette vision est grise, avec un temps pluvieux. La rue est pleine

groupe BSN fondé en 1966 à la suite de la fusion de 2 sociétés verrières : Glaces de Boussois et Verrerie Souchon Neuvesel. Le groupe, outre une activité verrière est présent sur différents marchés alimentaires : le marché de l’eau avec les marques Evian et Badoit, le marché de la bière avec Kronenbourg et le marché de l’alimentation infantile. En fusionnant avec Gervais Danone, BSN devient la première entreprise agro-alimentaire française. En sortant définitivement de l’activité verrière en 1981

à la conception d’un produit et de son image dans le but de lui donner une place déterminée dans l’esprit du consommateur cible par rapport à la concurrence Exemple : Les eaux minérales se ressemblent d’où la nécessité de leur donner une image ; Evian pour la jeunesse, Contrex pour la minceur, Volvic pour la nature. Le losange du positionnement de Kapferer Exemple  de positionnement différent : Flower by Kenzo : côté fragile et origine asiatique. Pour qui ? Jeunes femmes. Pourquoi ? Apprécier

dispo que l’individu va consacrer à l’acquisition d’un produit ou d’un service. Pas tellement de marge de manœuvre sur le pouvoir d’achat. Vouloir d’achat => Motivations qui incitent l’individu à acheter un produit. On peut réussir à la modifier par pub, promotion… => le marketing agit sur les désirs qui vont susciter une demande. L’offre et les produits : Pourquoi client choisi la marque X et pas la marque Y. Car en tire un avantage supérieur. Ce qui fait la marque, c’est l’avantage. Quand

bonne alimentation. En effet elle aide par des associations et dons des hôpitaux spécialisé dans la mal nutrition et des centres dans les pays pauvre ou la sous nutrition est courante. C’est valeurs sont accompagné par la présence de produits tels que Evian ou des aliments pour bébés. 2.5 L’ingrédient magique Chaque produit a un ingrédient qui fait de lui un produit unique que l’on a envie d’acheter. Cet ingrédient et le croustillant des tablettes. En effet Crunch est Crunch car Nestlé un crée un

besoin déclenche le processus de motivation. Il doit être suffisamment fort pour qu'il devienne un mobile, c’est-à-dire un objectif. Pour que le consommateur entre dans sa phase comportementale il va être influencé par des signaux (ex : entourage, la pub, la communication d'un vendeur). Et le processus de motivation s'arrête car le besoin est satisfait. L'entreprise cherche à identifier les motivations = difficile en raison de la particularité des motivations :  c'est une variable psychologique

sociaux pour faire de la bonne publicité : exemple avec Smartwater qui met en scène Jennifer Aniston. Smartwater détourne les codes de la publicité et reprend les vidéos qui ont récemment fait le buzz : les bébés aimaux, Keenan Cahill, les bébés Evian, le « Double Rainbow »… et quelques geeks. « Jennifer Aniston Sextape » est une publicité marrante qui devrait être largement partagée. http://www.youtube.com/watch?v=GVQpF4xWzmA Reprenant le chemin qui a fait le succès de Google dès sa naissance

peux écrire un court m métrage -30 min, un moyen métrage jusqu’à 60min et un long métrage plus de 60 min, un dessin animé, une forme vidéo, film d’animation, diaporama, animatrice (genre film ombres chinoises) La communication publicitaire : La pub c’est pour vendre, pas de fct éduqua, distraction,…pour un euro investi, il faut que ça ramène 3 euros Cette communication peut porter sur 4 domaines diff Un produit, une gamme (un ensemble de produits, soit ds une même catégorie  ou ds une catégorie

consommateurs. Dans les années 70 des lois sont votés (loi ROYER sur la publicité mensongère). En 1978, une loi donne une meilleure protection aux consommateurs. Au cours de ces années, de plus en plus d’entreprises créent leur propre service de consommateur (Evian, etc…). C’est le signe d’une reconnaissance des consommateurs. Dans les années 80-90 apparait la notion de consom’acteur. Les droits des consommateurs s’amplifient. Voici les différents droits auxquels bénéficient les consommateurs aujourd’hui :

lancement qui doivent répondre à des stratégies produit. Par exemple : • Différencier le produit des produits concurrents : par des formes ou des couleurs • Proposer des produits à vocation environnementale : la bouteille compactible lancé par Evian et réalisée en PET. • Simplifier l’utilisation des produits • Améliorer la sécurité d’utilisation • Optimiser la conservation des produits • Réduire les coûts d’emballages • Prévenir la contrefaçon • Répondre aux évolutions comportementales