Pub Evian

marketing peut faire du bien ?, Evidement !! Comme c'est le cas aujourd'hui, la crise fait des dégâts et les gens ont logiquement tendance à se préoccuper d'abord de leurs propres problèmes. Alors quand Evian lance sa pub avec la musique We will rock you , elle réalise un véritable buzz. En effet cette pub ne propose pas seulement de vendre de l’eau elle est aussi là pour aider les gens à relativiser. « La vie est belle profitons-en », t’elle une moral. C’est pour cela que les gens reprenaient cette musique

Distributions * Clients Macro environnement : (MENACES et OPPORTUNITES) * Politico légale (les ent. Doivent subir la loi) * Economie * Technique Résultat = 4P Produit (emballage, marques, innovation, qualité) Place (Circuit) Prix Pub/Promotion F1 : Grands magasins CA : Nbr de produits vendus X prix de vente Part de Marché proportion, de produits vendus par rapport aux concurrents. Cible : Personnes âgées, enfants, ménages à revenu moindre (critères de segmentation= caractérisés

Effie en 2010. (visionnage de la vidéo) 1) Analyse filmique Cette publicité dure 1min, son rythme est assez rapide, ce qui permet donc de montrer un maximum de chose en un minimum de temps. Le spot est rythmé par les trois apparitions du logo Evian sur fond rose ou blanc qui cassent le rythme du spot et ainsi permettent de retenir l’attention du spectateur. Le premier slogan qui dit « Observons l’effet d’Evian sur votre organisme », pose la situation initiale du récit, le second « Boire une

Mais rares sont les produits dotés à ce jour d’une véritable signature sonore. Un produit qui a réussit son parie Evian : transformer la musique de sa pub en tube de l’été. Cette solution proposée par l’agence de pub BETC Euro RSCG : filmer des adultes chantant avec des voix d’enfants « we will rock you ». Récompensé par trois prix publicitaires et avec 500 000 exemplaires vendus, Evian a même décroché un disque de platine. Surtout la marque a gagné 4% de parts de marché et est devenue la troisième

relevance ( pertinence) performance les avantages le lien entre consommateur et la marque le modèle de résonance cas Évian éléments constitutifs de la marque ? critère d’identité : eau des bébés , alpes, nature, pureté nom liée a la ville packaging évolutif selon les formats, et matière -identité par la représentation de plusieurs génération dans la pub -dessin des alpes - environnementale nom court , typographie, couleur reconnaissable, marque en minuscule s’adapter au besoin

actions, par médias, ou hors médias) pour bien marquer le territoire de la marque et garder la cohérence du message délégué par celle-ci. La cohérence de la prise de parole, souci permanent de la communication. Concept fédérateur de marque: --> pub commerciale produit image notoriété --> interne --> financière --> crise --> recrutement --> corporate --> lobbying on doit tjs retrouver le concept de la marque. Il peut y avoir une rupture dans la cohérence de prise de parole, nous verrons

Interaction avec les enfants, cible : large public → Tour de France → 1 er marque française sur fb et 2ème sur le marché des soft drink Evian : → teasing avant le lancement officiel de sa campagne « Baby & Me » → Lancement d’une application mobile en mai → Rollers Babies : campagne la plus vue au monde sur Internet en 2012 → Evian Baby Inside : pub avec les tee shirt DDB : campagne de sensibilisation contre l’illétrisme. - Musée de la Grande Guerre : à l’occasion de son 1er anniversaire

s’écrire ou se prononcer exemple une denomination arbitraire Kodak, une phrase vocatrice « expression qui accompagne souvent les marques institutionnelle » Un nom patronime par exemple nom de fondateur (renault bouygues) Un nom géographique (ex :evian vittel cote d’or) B. Un signe figuratif Sollicite la vue souvent sous forme de logotype (symbole graphique identifiant une organisation ex : entreprise , association) Ces signes s’inspire des differents elements et les entreprises rivalise

réaction négative et pour qu’il soit capable de modifier son comportement La pub n’appréhende rien aux personnes qui ne sont pas la cible. Quand on utilise le peur, la réaction dépende de la personnalité du récepteur. Ex : Pub. Tabaquisme avec connotation négative : un fumeur/non fumeur. Dissonance cognitive : 2 informations : Sensation + je fume, ça me plait mais je connais le risque ; Sensation comportement risqué. La pub force à visualiser les conséquences des actes. Plus on va faire peur sur

sont attribué à la voiture de monsieur tout le monde à travers la Clio. Métaphore avec Evian et la fleur. Métaphore qui utilise un cliché. La femme est remplacée par la fleur. Toute les caractéristiques que la fleur : fragilité, élégance = attribué à la femme via la fleur donc métaphore, fleur substitué à la femme. Métaphore contrairement à la métonymie ne substitue pas dans un rapport logique (ex de la pub du chapeau melon), mais pas de rapport logique entre la femme et la fleur = un clichée. +