Pub Evian

Introduction Dans le cadre du Baccalauréat Professionnel Commerce en vue de l’épreuve d’arts appliquée, j’ai choisi de vous parler de la marque d’eau Evian. En accentuant le côté communication visuelle de la marque, un domaine qui me passionne. Nous allons voir plusieurs points essentiels de cette marque devenue internationale. Evian, l’eau et l’histoire Evian est une marque d’eau minérale appartenant au groupe alimentaire Français, Danone, division « Eaux ». A consulter : http://www.youtube

ETUDE DE CAS EVIAN Evian, toujours dans le BUZZ Evian joue depuis quelques années sur une image et une sensation de jeunesse que procurerait son eau... On se rappelle par exemple des papys et mamies qui plongeait comme des sportifs professionnels dans une piscine... Pour sa campagne de 2009, EVIAN met en scène des bébés qui font des acrobaties sur rollers. Plutôt dynamiques les gamins chez EVIAN. Le slogan de cette campagne de BUZZ Marketing : "EVIAN, vivons jeune" / "Live Young"

Bilan de l’année publicitaire sur Internet Selon 5e édition de l’Observatoire de l’e-pub,  le marché de la communication online a progressé de 9% en 2010 pour atteindre 2,31 milliards d’euros nets de chiffre d’affaires. Cette croissance touche l’ensemble des canaux de communication à l’exception de l’emailing. Le search, leader des investissements publicitaires sur Internet Publicité sur Internet : +9% en 2010 Plus précisément, selon cette étude du Syndicat des Régies Internet et de Capgemini

Les gens vieillissent c’est un fait, cela fait partie du cycle de la vie. Bien au contraire, « les vieux » ne sont plus écartés de la scène publique, on les voit dans des campagnes de pub, c’est le cas par exemple pour Dolce & Gabbana, Tommy Hilfiger, Céline ou encore Yves Saint Laurent. On voit les séniors dans bien d’autres domaines que la mode comme la cosmétique, l’alimentaire et l’automobile. L’emploi des mannequins âgés est

Fasciné par les publicités » : n’en manque aucune - même les films l'intéressaient moins que les coupures publicitaires – phrase à la voix passive  assujetti - Il les apprécie : les jugeait pleines d'humour, d'invention - Pas consommateur : « la pub ne le poussait guère à la consommation effrénée »« il n'associait pas du tout la publicité à la notion d'achat. »  Un homme inexistant - Pas de prénom = pas d’identité – pas d’existence - Homme banal : « un homme comme tant d'autres » la

Aujourd’hui, Chute des ventes en volume de 7% en 07 * 500 000 foyers ne boivent plus d’eau en bouteilles Opportunités / Menaces Menaces = Un marché en situation d’oligopole (?) La fin d’un cycle de vie Trop de marques Mauvaises campagne Pub Météo estivale défaillante Critique environnementale PA en baisse Forte concurrence Analyse du marché 1. Description du marché de l’eau « à boire » 2. Comment les entreprises occupent le marché ? 3. Analyse du cycle de vie des eaux plate

Introduction 2 Le produit Evian 3 Sa composition (en mg/L) : 3 La gamme Evian 3 L’étiquette 3 Le Positionnement 4 1)Le marché 4 La communication 4 Son image 5 Evian et l’environnement 5 Evian et le sponsoring 6 La stratégie 6 Public (avec « analyse » du site Evian.fr) 6 Distribution 7 2)Lieux de distribution 7 le transport 7 Publicité 7 Le Prix 8 LES SOURCES 10 Introduction L’eau Evian appartient au groupe agroalimentaire français Danone de la division « eaux». Evian provient du mot

encore prétendre que la publicité influence nos choix de consommation ? Est-on réellement manipulé, la faute à des spots particulièrement bien ficelés, ou parvient-on encore à faire la part des choses ? Entretien avec Jacques Séguéla, le « fils de pub ». - Quelle est la différence historique entre la "réclame" et la "publicité" ? « La différence principale est le son. La réclame était d’abord muette. Elle passait par l’affichage et les petites annonces dans les journaux. L’impact était limité.

s’adapter à leur environnement. Ainsi, elles peuvent ajuster leurs ressources et adopter de nouvelles stratégies pour assurer leur position concurrentielle. Questions sur le document 8 page 127 : 1. Les principales marques du groupe sont : • Evian, Volvic et Badoit pour les eaux en bouteilles, • La Blédine et Gallia pour la nutrition infantile, • Danone, Actimel et la Danette pour les produits laitiers, • Numico pour la nutrition médicale. 2. Les ressources intangibles de Danone sont :

s’appuient sur ce « je deviens ce que je mange » pour construire leurs messages et convaincre le public. Des publicités sur l’eau vanteront ainsi suivant leur cible ou les vertus pour préserver sa jeunesse (pub Evian Seniors), trouver une source d’énergie (Volvic, Nature) ou construire sa santé (Evian, C’est bon l’équilibre). Le mangeur quel qu’il soit est également dans ses choix par le principe de la pensée classificatoire qui va le conduire, suivant sa culture, à consommer ou non tel ou tel aliment